Vi设计师和摄影的关系

Vi设计师和摄影的关系

 

当品牌建设走到视觉落地的阶段，摄影和VI设计就像是品牌的“左膀右臂”——一个负责真实感，一个负责辨识度。

 

很多品牌方或设计师容易陷入一个误区：要么只追求VI的标准化，拍出来的宣传照却和VI风格毫无关系；要么摄影很美，但放在VI系统里格格不入。

 

要理解它们如何协同，我们先拆开看，再合起来用。

 

一、 两者的本质区别与分工

维度 VI设计（视觉识别系统） 品牌摄影

核心任务 建立秩序与识别 传递情绪与信任

关键词 标准、规范、符号、构成 光影、氛围、真实、细节

思维方式 理性、几何、结构化 感性、叙事、场景化

最终产出 Logo、字体、色彩规范、辅助图形、版式系统 产品图、场景图、人物肖像、花絮、视频

存在形式 相对稳定（用几年甚至几十年） 动态更新（每季新品、每次活动）

简单来说：

VI是品牌的“骨架”，决定了品牌在视觉上“长什么样”，让人一眼认出你。

摄影是品牌的“血肉”，决定了品牌给人的“感觉如何”，让人爱上你、相信你。

 

二、 两者是如何配合的？（实操层面）

在真正的品牌落地中，它们不是两张皮，而是深度咬合的。

 

1. VI为摄影提供“视觉边界”

摄影师在拍摄前，应该拿到一份VI手册（或品牌视觉指南）。

 

色彩控制： 品牌主色是深绿和米白。那么在拍摄时，背景板、道具、服装的选择，就要在这个色域里。不能因为觉得粉色好看就随便加，那会稀释品牌的识别度。

 

构图逻辑： VI中定义了辅助图形是“圆”还是“方”，摄影构图时可以呼应。比如VI是圆润的，摄影就多用圆形道具、圆形光影。

 

字体植入： 产品图上要加文案时，字体必须是VI规定的字体，字号和位置也有相应规范。

 

2. 摄影为VI注入“生命感”

如果VI手册里只有标准的矢量图，品牌是死的。而摄影能让VI“活起来”。

 

情绪板来源： 在做VI设计之初，设计师往往需要摄影师拍摄的（或精选的）情绪板图片，来定调风格。

 

应用场景展示： VI手册里有一个重要部分叫“应用效果”。比如名片拿在手上的质感、招牌在阳光下的光影——这些都需要摄影来呈现。

 

内容填充： 官网、社交媒体、详情页，这些VI延展出来的媒介，需要大量的摄影内容去填充。没有好照片，VI系统就是个空壳。

 

三、 在一个品牌项目中，如何整合两者？

如果你是品牌主理人，或者项目统筹，可以用这个思路来安排工作：

 

第一步：VI先行，定基调

先完成VI核心部分（Logo、标准色、字体、辅助图形）。这相当于定下了舞台的尺寸和灯光颜色。

 

第二步：VI与摄影共创，定感觉

在VI基本定型后，摄影师需要和VI设计师沟通：

 

“这个辅助图形的波纹，我能不能在拍摄时通过水的倒影来实现？”

 

“Logo的摆放位置，能不能根据我这组构图稍微灵活调整？”

这个阶段，最好让摄影师和VI设计师直接对话，而不是通过层层传话。

 

第三步：摄影落地，填充血肉

按照VI的规范，进行大规模的拍摄。

 

产品拍摄要严格遵循色彩还原度（尤其是食品、美妆）。

 

场景拍摄要传递品牌故事里的“温度”或“极客感”。

 

第四步：VI复盘与微调

当大量摄影图片出来后，可能会发现VI中的某个颜色在实际环境中很难呈现，或者某个字体在图片上叠加不好看。这时候VI设计师要根据实际情况，对规范进行微调。

 

四、 给新品牌的建议（省钱又高效的方法）

对于预算有限的新品牌，很难同时请顶级的VI设计师和顶级的摄影师。怎么办？

 

先有灵魂，后有躯壳：

不要一上来就砸钱做一套厚重的VI手册。先用手机拍产品，发到朋友圈/小红书，看用户的真实反馈。用摄影去测试市场，确定你的方向。

 

建立简易视觉指南：

根据测试结果，定下3个核心色、2款字体。把这个简易指南给到摄影师。

 

摄影师即视觉延伸：

找到一个懂品牌、审美在线的摄影师，长期合作。让TA深刻理解你的品牌故事。很多时候，一个优秀的摄影师能反哺品牌视觉，TA拍出的优秀作品，甚至可以作为VI系统中辅助图形的设计来源。

 

总结一句话：

VI是“品牌识别”，告诉世界“我是谁”；摄影是“品牌记忆”，告诉世界“我有多美好”。两者缺一不可，交相辉映。

 

如果你手头正好有品牌VI的初稿，或者有近期拍摄的产品图，我们可以具体聊聊怎么把它们融合得更好。

 

 

 

 

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