简短的品牌故事怎么写？

简短的品牌故事怎么写？

写一个简短的品牌故事，核心在于 “不讲产品讲共鸣” 。在几百字内，要让用户记住你的价值观，产生情感连接。

以下是一套通用的“共鸣公式”，以及具体的写作步骤和范例：

一、简短品牌故事的“黄金公式”

公式：痛点（背景） + 转折（初心） + 愿景（使命） + 承诺（升华）

痛点（20%）：描述一个大家熟悉但未被解决的社会痛点、行业弊端或用户困境。

转折（30%）：创始人/品牌看到了什么？是哪个瞬间决定要做点什么？这里要有“人情味”。

愿景（30%）：我们想创造一个怎样的产品/世界？我们的核心目标是什么？

承诺（20%）：直到现在，我们依然在坚持什么？给用户一个选择你的理由。

二、写作实战步骤（以护肤品牌为例）

第一步：找到那个“不爽”

不要写： “我们发现市场上的护肤品都很贵。”

要写： “我们走访了上百个家庭，发现很多妈妈为了省钱，用的面霜还是十年前的那一瓶。”

第二步：定义你的“理想”

不要写： “所以我们想做一款性价比高的面霜。”

要写： “我们想证明，让每一位母亲优雅老去的权利，不该被价格标签所阻挡。”

第三步：用细节打动人心

加入一个具体的小细节：

“研发工程师老李，把自己关在实验室432天，只为了把那0.01%的致敏成分去掉。”

第四步：金句收尾

用一句口号式的话，概括品牌存在的意义：

“因为我们在乎的，不仅是皮肤，更是皮肤下那张笑脸。”

三、三个不同风格的简短范例

范例 1：情感温度型（适合生活方式、食品、礼品）

小时候，外婆总在巷子口等我放学，手里端着一碗温热的银耳汤。那甜味，是童年最踏实的记忆。

长大后，我们走遍古田的每一寸土地，寻找最地道的本草银耳。我们拒绝了便捷的硫熏工艺，哪怕耗时延长三倍。

我们想复刻的，不是一碗汤，而是记忆里那份毫无保留的爱。希望在你疲惫时，这碗汤能告诉你：有人在乎你累不累，而不是你飞得高不高。

范例 2：极客工匠型（适合科技、美妆、耐用消费品）

市面上的护肤品都在说“快速美白”，但我们发现，真正的好皮肤是“养”出来的，不是“催”出来的。

我们的配方师陈博士，曾是国际大牌的首席研发。他放弃了高薪，因为在实验室里，他想做一款自己女儿也能放心使用的面霜。

我们坚持“成分做加法，刺激做减法”。每一种原料都可溯源，每一项数据都公开。美，不该以牺牲安全为代价。

范例 3：颠覆革命型（适合新消费、环保、互联网品牌）

你有没有数过，买一件衣服要拆掉多少层塑料包装？我们数过，是4层。

在这个快时尚泛滥的时代，我们决定做一个“慢”的异类。我们只做经典款，用可降解的玉米纤维做包装，甚至鼓励你把旧衣拿回来换新。

我们想卖的不是衣服，是一种对地球更友好的生活方式。少买一点，买好一点，穿久一点。

四、三个要避免的坑

别写成百度百科：不要用“诞生于xx年，坐落于xx，占地xx亩”这种冰冷的企业简介开头。

别自嗨堆砌辞藻：少用“极致”、“完美”、“卓越”、“匠心”这种空洞的词汇，要用具体的事实去证明。

别假大空：刚成立的小品牌，别动不动就说“改变世界”、“振兴民族”。从解决一个微小但真实的用户痛点说起，反而更可信。

总结：

写好简短品牌故事，只需要回答三个问题：

因为什么（痛点）？

为了谁（用户）？

有什么不同（坚持）？

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