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小红书logo设计理念

发布:多更品牌策划        时间:2022-08-17        阅读:7276

小红书logo设计理念



小红书logo设计理念


小红书logo设计理念一: 湛庐文化启用新Logo,舍弃用了13年的小红帽,他们是想做什么?

2018年8月1日起,湛庐文化正式告别使用了13年的小红帽,将启用全新的品牌LOGO。



关于湛庐


湛庐文化,先进商业思想的传播者,成立于2005年,是一家以360度全方位形式传播国表里前沿思想、科技研究及未来趋势的思想传播机构。湛庐之名:源于《吴越春秋》记载铸剑大师欧冶子“十年磨一剑”,炼就了“君王之剑”湛庐剑。


小红帽的由来


每本图书封面左上角以及书脊上部47mm处印刷成红色(称之为“小红帽”),并在这里标上“湛庐文化”的Logo,以及所属产品线名称。这是一个鲜明的品牌标识,不管在书店还是本身的书架上,读者都可以一眼识别哪些是湛庐文化的书。


新的封面设计


包罗湛庐文化旗下所有图书、湛庐阅读App、湛庐文化企业公众账号、湛庐阅读订阅号等多个平台,以及湛庐文化旗舰店小程序、湛庐图书小程序、湛庐天猫旗舰店等多个应用商城,会陆续更换新面貌,大家可以任意体验。


湛庐文化微信公众号


湛庐阅读订阅办事号


湛庐阅读App


湛庐文化旗舰店小程序


湛庐图书小程序


关于设计


这可能是湛庐文化有史以来最大的一次LOGO变化,现在,让我们从3个维度来了解这次的新LOGO设计:


字体


用色


周边衍生产品


衍生产品在美不雅的基础上,黑白灰最大限度包管湛庐Logo的可识别性。


其实以上的这些创意改变,都来自于国内两位知名设计师广煜和NodYoung的创意灵感。他们于2015年在北京成立了一个小规模的以平面设计为核心的创意工作室——ABlackCoverDesign(简称:ABCD)。


ABCD的作品


“小红帽”曾经是识别湛庐的ICON,也是庐客们认定“阅读爱好者”的身份、找到归属感的暗号。


在湛庐7岁的时候,举办了第一季庐客认证计划,微博上刮起了一阵#晒小红帽#的旋风:出差在外,机场书店偶遇小红帽,要晒;休闲旅游,海边躺椅捧着小红帽,要晒;网店打折,小红帽一堆一堆买完了,要晒;看个电视,听那谁谁谁说完小红帽,要晒;更有一些读者大人互比拟着晒,斗着晒,连着书柜孩子一起晒……


这样的认证计划一共持续了四季,几千位庐客通过晒小红帽与湛庐紧紧联系在一起……


随着湛庐从一个传统的图书出版商,进化成集纸质书、有声书、电子书于一体的阅读平台,以及多元的泛读、通读、精读阅读办事提供者,希望用新LOGO、新姿态,邀请陪伴了13年的读者,重新出发,通过阅读践行终身学习,与最聪明的人共同进化。


对于这次的大变化,我们看看湛庐文化的CEO陈晓晖眼中的新LOGO:


湛庐文化CEO陈晓晖


“怕的不是别人说’你变了’,而是你从未考虑过追求变化。努力求变是保存在这个时代的王道。互动与传统之间的梗一直在流传,所以,这次的换标事件并不是突然来的想法,湛庐有这个想法已经1-2年的时间了。


本来的标识,是为了配合我们的书籍才设计的。随着时代的发展,用户越来越年轻化、时代化,这就使得我们必需和用户做更好的交互。同时,也要跟上世界的审美和潮流。这次LOGO的变化,正是代表了湛庐整体品牌的变化,我们希望湛庐文化不管是品牌形象还是产品都能整体年轻化,但不是年龄的变化,而是心态的年轻化。


并且,湛庐从来没有把本身定位为一家出版公司,从一开始,湛庐的定位就是做一切与思想有关的产品,做的是内容的传播,我们拥抱一切新技术带来的传播变化。随着时代的变化,内容传播的媒介从纸质书,变成了电子书、有声书、声音产品,也许以后面对的是人工智能类学习产品。


我们并不是固守,而是一个时刻求变的创意人。如果说之前的标记代表的是温度,那此刻的变化将代表的是热血还有激情。”


艺点不雅点


顺应时代的需求,积极地做出相应的改变是一个品牌必需要考虑的事,湛庐新Logo是伴随着读者的年轻化和科技的多元化而产生,并且去掉繁杂的元素变的更加理性了。


今日话题


你认为湛庐的新Logo是否能够满足他们接下来的发展需求?


小红书logo设计理念二: 小红书的进展趋势和营销方式


小红书不仅是一家跨境电子商务平台,在将来,小红书将是一个大游乐场,布马对小红书的将来定位是一个大游乐场,主要通过两个维度:


第一,从美妆品类拓展到全品类覆盖。


小红书越来越意识到,母婴、时尚、运动等品类越来越频繁地出现在小红书上,但它并没有主动“运营”或者主动拓展某些品类,而是用户主动在社区公布的。愈来愈多的用户在这里分享旅游、健身、母婴,是因为他们的生活中有了这些场景,假如精品酒店或者马甲线这几年流行起来了。艺术、娱乐和文学领域的内容增长也非常快。假如,现在有一种文章叫“甜宠文”,95后非常喜欢,非常大程度上是因为他们都到了恋爱的年纪。


第二,带给用户新的生活方法。


95后十分追求个性化的生活方法。曾经单纯追求奢侈品和大LOGO的时代不再是95后的时代,他们更追求个性化的产品,更倾向于取悦自己。除了购物,他们在旅游、娱乐、文化、艺术等偏体验式的生活方法类别上也会有更丰富的需求,假如看展览、听音乐会、体验民宿或者网红店,当这些都成为年轻人日常生活的一部分。在小红书,用户会主动分享种种各样的生活方法,别的用户也就可以看到、借鉴种种生活方法,小红书想要通过社区和电子商务两个平台,做年轻人生活方法的入口。小红书始终将自己定位成一个工具,它的任务是将技术和产品这些基础设施做得更好,就像迪士尼把游乐场建好,等待大家全体来玩一样,小红书需要让社区保持活跃和健康,让用户停留时间更久,勉励用户公布更多内容。


在营销方面,小红书营销有一套!


虽然小红书被大众所认知,是因为有着范冰冰、张雨绮、林允等明星纷纷在这个平台上为广大剁手女孩种草。但作为平台运营方,小红书最重视的,仍旧是平台上大量的一般用户。


这是因为小红书需要精心维护自己的UGC内容金矿,才能主动吸引到美妆品牌来小红书进行垂直化用户营销。


像资生堂在中国做其新产品线Elixir(怡丽丝尔)的口碑营销时,第一个想到的就是小红书。为了推广一款眼霜,资生堂找了99名小红书用户,把他们当做小型KOL,生产出了推广新产品的内容。通过在互联网上产生更多的口碑,为更多的产品拓展营销路径。


美妆品牌的固有推广套路是在传统媒体渠道进行高频率广告宣传,假如我们熟知的玉兰油,当年玉兰油铺天盖地的广告不知道捧红了多少广告模特。但在社交媒体时代,大幅度投放广告却不再管用了,毕竟现在已经没有多少年轻人还在看电视和平面杂志。


在社交媒体时代,广告被重新定义了。广告变成了口碑,变成了真实的引荐。小红书上的每一篇的口碑引荐,对用户来说,就是最好的广告。在美国,这样的社区是Instagram,在中国,就是小红书。Instagram,简称ins,是全球最成功的社交媒体平台之一,每月有超过6亿的活跃用户。这个平台最大的亮点就是它极高的用户参与度。Instagram上的品牌互动比Facebook高出10倍、比Twitter高出84倍。


不少美妆品牌都是通过在ins上做大规模曝光而一夜爆红,假如蕾哈娜的FentyBeauty。通过蕾哈娜本人在ins上的不断安利带货,FentyBeauty快速打开知名度,成为每出新品全球疯抢的爆款~现在无数的美妆品牌都在试图通过小红书,在中国复制,ins的营销奇迹。美妆品牌们需要小红书这样的社区所提供的更贴近生活、更接地气的内容。“混油皮亲妈粉底”“干枯发质必备洗发水”等表述,显然比大企业的产品官方营销话术更具感染力和传播力。


分享,是保持用户粘性的秘方。范冰冰的种草安利,只是小红书天天的"15亿次笔记曝光"中的一部分内容。小红书上多数内容都不直接指向购物,更多是一种有趣的生活分享。


对品牌来说,小红书能满足尾部产品缺乏互联网曝光及覆盖的短板,它就像一个用户不断修订内容的生活方法版维基百科,只要能成功让用户主动搜索,偏小众、以及在传统电子商务渠道上表现不突出的单品也能通过用户笔记从而获得曝光。


所有都以社区主导,这是小红书的核心竞争力。其实在微博上、淘宝上也有非常多网红带货,假如张大奕、雪梨等人。但小红书和别的社交平台相比,它的用户粘性更强,使用小红书的用户不仅会被别人的笔记安利进而购买产品,更会在使用后陆续公布新的笔记,参与感和平面化让小红书的社区充满活力。


以上便是一品小红书代运营小编总结的关于行业小红书代运营相关信息小技巧,如果想了解一下靠谱的代运营公司可以关注我们一品威客,具体可以和我们进行协作交流。



小红书logo设计理念三: 小红书什么情形下会出现笔记违规?


什么情形下会出现笔记违规?


我先和大家明确一点,小红书的官方调性是种草和分享社区;所以你一旦不符合这个调性或者过度的分享(也就是广告),就将踏上了面临也许违规的路;


下面我具体说一些哪些问题也许会违规,但因为我不是平台内部人员,规章是我自己摸索的,也许有部分遗漏,也盼望大家后续可以补充:


1、广告与销售笔记;不能在小红书上直接发广告和推销产品;尽管非常多人认为小红书的带货能力非常强,可是其实小红书是不盼望你直接发广告卖货的,他只盼望你分享你认为好的产品,假如我要分享一个面膜,小红书怎样推断是不是广告?我告诉你,小红书也不能100%推断,可是小红书是平台,宁可错杀1000也不会放过1个,但在这样的严格的规章下,还有哪些能去幸免的方式呢?


a、发多个产品对照,不要只发一个产品;


b、不要刷量;


C、不要恶意的贬低别的产品;


d、品牌合作人报备过的笔记;


以上几个方式如果都使用可以幸免大大部分正常发笔记而造成的误判事件。


2、不合规的留下联系方法;简洁来说这是大大部分社群和短平台的基本打击点,你把流量都导入外部了,你觉的平台会高兴吗?详细这类的内容例如:留二维码、微信号、店铺名、QQ、手机号、链接等。都有“极大”也许被屏蔽;因为他们的词库规章也许是这样的“V:”“wechat:”“+13”“+~1.3”等等,你能想到的绕过规章其实在行业里都是有规章库共享的,全是系统自动抓取并推断,除非有更新的方式,否则基本跑不掉。


3、非原创内容;什么叫原创?简洁来说就是小红书上有一样的内容,就叫抄袭,没有就叫原创;还有图片,图片上有水印等信息的内容也会被视为非原创内容,某些品牌logo也许不算。


4、伪造虚假的粉丝数、阅读数、点赞收藏等异常数据。这个就更好理解了,刷量要点打击,不说明;并且如果你是品牌合作人,那么你刷量,你签约的mcn的保证金也会被扣;


5、不友善的行为,例如说脏话、骂人、诽谤、造谣、歧视、威胁等。严重违规,也不用过多的说明。


6、诱导分享,例如转发留言抽奖等,带有利益驱动的内容。这个非常容易理解,假如说转发送什么?转发抽奖等等,在微博是正常的,但在一个分享社区,这么做会破会社区氛围,一定被禁止;


7、侵权、盗版、虚假、无价值的内容;例如:高仿假货、A单、三无产品,重复公布相似笔记,公布难以辨识而且影响阅读体验的文字;


假如说你发了笔记,曝光某家店卖假货,也是不行的,小红书的角度来看,谁知道你是不是为他做宣传?


8、公布色情低俗,暴力恐怖、赌博类内容。这种就不仅违反小红书规章了,也违反国家法律法规;


以上这些都有也许引起异常(异常不等于违规),异常和违规一般有两种情形:


A、小红书静默处置,也就是直接限流了(不一定违规);


B、给你发违规处理消息,让你整改,这也代表你是果真违规了,限流就是情理之中;


给你发违规消息,当然你可以申诉,可是一般申诉无效;


所以我们今天文章的要点来了,没有准确定论账号和笔记违规的情形下,笔记为什么会被限流?


笔记限流的秘密


我们都说小红书限流限流,限流限到死,虽然都是限流,但其实笔记限流是不一样的,是有多种原因的,但在分析原因之前,我们应该先温习一下,到底什么是限流;


限流:笔记公布后,阅读量只有几个人或者相比从前笔记阅读量的平均值相差特别大;


可以看一个案例:


这两张图是我随机搜到的账号,第一张截图是没限流之前的表现,第二张图是限流之后的表现,对照十分明显,可是认真分析过后发觉,当前应该是比较轻量级的限流,限流的原因最大的也许性是因为内容转化点赞收藏率不够高,渐渐被下调了曝光,这种如果经过内容上的完善就会复原,这两张图只是为了对照一下限流的表现,好了,我们回到主题。


如果自己推断自己是限流了,那么我们全体来找限流的原因,第一我们把限流进行分类:


A、单篇限流


1)、非原创内容:盗图与抄袭,某些段落属于在别的小红书内容中进行摘抄,或者图片直接下载了或者截图了别的的小红书作者的图片;


2)、广告推广内容:疑似未经报备的商业笔记,推广某些产品或者带有某些商业利益的内容,注意是疑似,如果是准确的,小红书将直接给你发违规消息通知;


单篇笔记限流的解决方案:不要在修改你之前的那篇笔记了,如果非要发这类的笔记,内容需要所有重新原创,否则被推断为公布重复内容,广告的嫌疑就更大了。所以单篇笔记限流可以这么说,没方法,下篇陆续努力;


B、多篇限流


1)、商业笔记过载;如果是品牌合作人,检查自己是不是报备的笔记发的太多了,如果非品牌合作人那就是天天推某个广告推的太多了,或者疑似商业笔记内容过多;(你千万不要想着,我分享好物,但没收钱啊,凭什么说我是商业笔记,这个我也没方法,平台就这么规定的。)


2)、曾有违规记录,被关进小黑屋;我和好友多次测试过,小红书是有一个小黑屋机制的,如果你违规,他除了给你发通告以外,还会直接给你丢进小黑屋,在这个小黑屋期间基本你就没什么流量,什么时候被放出来,不清楚,看违规的严重性,一般的是两周左右;


多篇笔记的违规的解决方案:如果商业笔记过载,那就减少发商业笔记的比例,当前市场上广泛接受的做法的是5:1,也就是5个正常的笔记,带1个商业笔记,但从我个人角度来说,如果市场都是这么操作的,那你就应该去做6:1,这样账号质量就会脱颖而出;如果是违规关进小黑屋,那基本上没什么解决方案,最好的方法就是像一个正常的博主一样,天天搜索和浏览一些笔记,多和一些大号进行互动,临时不要发笔记了;但详细复原时间未知,如果这个账号还没有做到非常大,其实可以考虑重新开账号了。


另外有一些小同伴找我诊断,为什么上面的问题我都没有,就是浏览量一直都非常差呢:因为你的内容太差了啊!内容是社区的立足之本,对用户故意义有价值才是真正的好内容,好多个小同伴都陷入了自嗨当中,觉得自己写了几个小时的内容就是好内容,但在我看来,完全不对,时间不一定与内容质量成正比,如果这种情形出现了,不论你怎样努力,都将没有收获,这个时候的最好的解决方法就是多学习别人是怎样做的,而不是自己盲目标努力。


C、笔记搜索不到


笔记搜不到这种可以叫做最严格的限流,因为搜都搜不到,访问量就别谈了;


1)、违规;包括了上述某些小红书笔记上的违规内容项,例如留联系方法,留店铺,留种种倒流方法都会被屏蔽。如果弱一点是单篇笔记限流,严重就是直接完全屏蔽;


2)、系统缓存;像小红书这种体量的产品,如果一切笔记内容都是实时建立搜索的索引,那么服务器早就爆了,所以小红书的系统是有一定的拖延性的,最长需要耐心等待1小时左右;并且不要按照热度去搜,那肯定搜不到,要按照时间排序,才有也许展现,如果1小时以上都搜不到,就有也许是违规搜索不到了;


如果是违规也许导致的笔记搜不到,请参考小黑屋机制的解决方案,如果是果真违规该怎么解决呢?


一般确定违规会收到违规的提示的对吧,里面一定会提醒你应该修改你的笔记对吧?这个时候我劝你别修改,因为你不一定知道是哪里出了问题,盲目修改只会导致二次违规,连续违规将会对账号的权重造成影响,而权重有什么用?这就是决定安排你多少曝光的关键衡量体系,而且权重提升非常复杂,一旦造成权重下降,在复原就非常难了。这里我的建议解决方案是违规的内容直接删除。


并且额外提示:好的内容访问量不错,就尽量不要去修改内容,这只会导致二次检测,非常容易被限流;


我盼望这篇文章能带给你的是在做笔记之前能尽量幸免出现这些问题,而不是遇到了限流怎样去解决,你也能看到依据我上文的描述,小红书的机制是黑匣子,你没法通过修改这里尝试,在修改那里尝试去探测他的规章,一旦触碰红线,大大部分时候就需要重新公布,多次重新公布又会导致权重降低,这意味着输出低质量内容的成本更高了,反而代表着原创将具备更大的竞争力,这也是素人博主在没有mcn支持的情形下脱颖而出的必备保障,如果一切事情通通能够用买量解决,那以我们个人之力是买不过机构的,从而我们就越发没有机会出成果,所以正确看待小红书的严格规章做法,也将使我们受益;


总之,要想做好小红书推广,懂点小红书推广技巧可以达到事半功倍的效果。希望以上的小红书干货可以给大家启发,如果你有小红书代运营的需求,欢迎到一品威客发布任务,让广大的服务商为您服务。




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小红书logo设计理念


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