VI设计和品牌形象的关系

VI设计和品牌形象的关系

 

VI设计和品牌形象的关系，可以用一个非常形象的比喻来理解：

 

品牌形象是企业的“灵魂”与“个性”，而VI设计则是企业的“外在形象”与“制服”。

 

下面我们来详细拆解这个关系：

 

一、什么是品牌形象？什么是VI设计？

品牌形象

 

它是什么： 是消费者和公众对某个品牌产生的综合感知和主观印象。它存在于人们的心中。

 

构成要素： 它由多种元素构成，包括：

 

品牌个性： 品牌如果是一个人，它是什么性格？（如：真诚的、创新的、奢华的、亲民的）

 

品牌核心价值： 品牌所信奉和倡导的理念是什么？

 

品牌承诺： 品牌向消费者保证会提供什么？

 

品牌联想： 提到这个品牌，人们会想到什么？（如：提到苹果想到创新、设计；提到耐克想到拼搏、胜利）

 

情感体验： 品牌带给消费者的感觉（如：安全感、愉悦感、尊贵感）。

 

关键点： 品牌形象是无形的、感性的、需要长期塑造的。

 

VI设计

 

它是什么： 视觉识别系统，是一套将品牌理念、文化、服务内容等抽象概念，通过视觉化、符号化的方式呈现出来的系统。

 

构成要素： 它包括：

 

基础系统： 标志（Logo）、标准字、标准色、辅助图形、品牌字体等。

 

应用系统： 办公用品、产品包装、环境导视、广告宣传、员工服饰、网站UI等所有可视载体的规范。

 

关键点： VI设计是有形的、理性的、具体可操作的规范。

 

二、两者的核心关系：互为表里，相辅相成

VI设计是品牌形象的“视觉载体”和“外化表达”

 

一个品牌说自己“年轻、有活力”，但它的VI设计却使用深棕色、复杂的古典字体和沉闷的版式，这就造成了认知失调。消费者不会相信它是年轻的。

 

正确做法是： 通过明亮的色彩（如橙色）、动感的字体、活泼的辅助图形等VI元素，来可视化“年轻活力”这一品牌形象。

 

结论： VI设计将抽象的、存在于心智中的品牌形象，转化为了具体的、可见的视觉符号。没有VI设计，品牌形象就无法被有效、统一地“看见”。

 

品牌形象是VI设计的“内在灵魂”和“决策依据”

 

VI设计中的每一个选择——为什么用这个蓝色？为什么用这个字体？——都不应只是设计师的个人审美，而必须源自于品牌形象的战略定位。

 

例如：

 

一个定位为“环保、自然”的品牌，其VI设计的标准色可能会选择绿色、大地色系，材质上可能偏好再生纸、木纹等。

 

一个定位为“尖端科技”的品牌，其VI设计可能会使用深蓝色、金属色、简洁的线条和未来感的字体。

 

结论： 品牌形象为VI设计提供了策略指导和核心理念。没有品牌形象作为灵魂，VI设计就只是一堆没有意义的、空洞的图形和颜色。

 

VI设计是构建和管理品牌形象的“核心工具”

 

品牌形象的建立需要长期、一致的传播。VI系统通过严格的规范，确保了从一张名片到一座大厦，从线上App到线下门店，所有的视觉触点都传递出统一的信息和感觉。

 

这种一致性反复强化了消费者对品牌的记忆和认知，从而加速了理想中品牌形象的形成。

 

结论： VI设计通过系统化、规范化的管理，保障了品牌形象在长期传播中的统一性和稳定性，是品牌资产积累的关键。

 

三、一个简单的比喻总结

品牌形象好比一个人的性格、内涵和声誉（比如：他是个可靠、幽默、有学识的人）。

 

VI设计好比这个人的外貌、衣着、言行举止（比如：他穿着得体的西装，面带微笑，谈吐优雅）。

 

人们通过他的衣着和外貌（VI）来形成对他的第一印象，并逐步了解他的内在性格（品牌形象）。如果他衣着邋遢、言行粗鲁（糟糕的VI），人们很难相信他是一个可靠、有学识的人。反之，如果他内在空洞，仅靠光鲜的外表，长久交往下来也会被识破。

 

最终结论

VI设计与品牌形象是“形”与“神”的关系。

 

神（品牌形象） 赋予形（VI设计） 以生命和意义。

 

形（VI设计） 承载和彰显神（品牌形象） 的风采与魅力。

 

一个成功的品牌，必然是“形神兼备”的。VI设计不是最终目的，而是构建强大而持久的品牌形象这一战略目标中，最为关键和直观的执行环节。

 

 

 

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：VI设计和品牌形象的关系

上一篇：足疗店的vi设计系统包括哪些？

下一篇：给公司第一次做vi设计的建议