企业品牌设计全案包括哪些内容

企业品牌设计全案包括哪些内容

 

企业品牌设计全案是一个系统性的工程，它远不止一个Logo或一套视觉设计，而是为企业构建一整套完整的身份识别系统、市场沟通策略和用户体验蓝图。

 

可以将其比喻为为一个人打造完整的身份、性格、言行举止和着装风格。

 

以下是企业品牌设计全案的完整内容模块，通常分为四大核心阶段：

 

第一阶段：品牌战略与定位

这是品牌的“灵魂”与“大脑”，决定了品牌发展的方向。没有战略，所有设计都只是无根之木。

 

品牌背景与市场调研

 

企业内部诊断：企业愿景、使命、核心价值观、优势劣势。

 

市场环境分析：行业趋势、政策法规、技术变革等。

 

竞争对手分析：竞争对手的品牌定位、视觉形象、市场策略。

 

目标用户研究：用户画像、需求痛点、消费行为、价值观。

 

品牌核心策略

 

品牌定位：在目标消费者心中占据的独特位置。（例如：沃尔沃定位“安全”，特斯拉定位“科技与未来”）。

 

品牌核心价值：品牌向用户承诺的终极价值（如：创新、可靠、乐趣、自由）。

 

品牌个性：如果品牌是一个人，它会有怎样的性格？（如：真诚的、专业的、叛逆的、温暖的）。

 

品牌故事：用富有情感和共鸣的叙事，将品牌的核心价值传递给用户。

 

品牌架构

 

适用于拥有多个子品牌或产品线的集团企业。明确母品牌与子品牌之间的关系（如：单一品牌、背书品牌、独立品牌等）。

 

第二阶段：品牌核心识别系统

这是品牌的“脸面”和“声音”，是将抽象战略转化为具体可感知元素的关键。

 

视觉识别系统 - 基础部分

 

Logo设计：品牌的核心视觉符号，包括图形Logo、标准字、组合规范。

 

品牌色彩体系：主色、辅助色、点缀色及其使用规范，色彩背后有心理学意义。

 

品牌字体系统：指定用于不同场景的标准字体（如：标题字体、正文字体）。

 

辅助图形：从Logo延伸出的图案或纹理，用于丰富和强化视觉形象。

 

品牌IP形象/吉祥物：一个具象化的角色，增强品牌的亲和力和记忆度。

 

视觉识别系统 - 应用部分

 

办公事务系统：名片、信纸、信封、PPT模板、工作证等。

 

环境导视系统：办公室标识、门牌、指引牌、企业文化墙等。

 

宣传物料系统：宣传册、折页、海报、易拉宝、广告画面等。

 

数字媒体应用：网站、社交媒体头像与封面、App界面、H5页面的视觉规范。

 

礼品与包装：产品包装、礼品袋、员工福利礼品等。

 

文字识别系统

 

品牌口号：一句高度浓缩、易于传播的话，体现品牌精神（如：耐克的“Just Do It”）。

 

品牌命名：产品线或子品牌的命名规则。

 

品牌声音/语调：品牌在对外沟通中使用的统一语气（如：专业的、幽默的、贴心的）。

 

第三阶段：品牌体验与触点管理

这是品牌的“行为”和“互动”，让用户在各个接触点都能感受到一致的品牌价值。

 

产品体验：产品本身的设计、使用流程、服务质量。

 

服务体验：售前、售中、售后的服务流程与标准。

 

线下空间体验：门店、展厅、展会等实体空间的体验设计。

 

数字体验：官网、App、小程序、社交媒体互动等。

 

内容营销体验：通过文章、视频、白皮书等内容传递品牌价值。

 

员工行为规范：员工是品牌最好的代言人，其言行需与品牌形象一致。

 

第四阶段：品牌管理、传播与推广

这是品牌的“成长”与“扩张”，确保品牌资产持续增值。

 

品牌资产管理

 

编制《品牌手册》：将以上所有规范汇编成册，作为企业内部和合作伙伴的执行圣经。

 

资产管理系统：建立在线的Logo、图片、模板库，方便团队规范使用。

 

品牌整合营销传播

 

制定年度/季度品牌传播主题与计划。

 

整合广告、公关、社交媒体、活动等多种渠道，进行一体化传播。

 

品牌监测与优化

 

通过市场反馈、用户调研、数据监测等方式，持续评估品牌健康度。

 

根据市场变化，对品牌策略和形象进行动态调整和优化。

 

总结：一份完整的品牌设计全案交付物

最终，您会得到一份或多份包含以下内容的《品牌全案手册》：

 

品牌战略手册：包含市场洞察、定位、核心价值、故事等。

 

品牌视觉识别系统手册：包含所有VI基础和应用系统的详细规范。

 

品牌声音与语调指南：定义文字沟通风格。

 

品牌体验指南：定义关键触点的体验标准。

 

品牌资产库：所有设计源文件、标准字体的电子版。

 

记住，一个成功的品牌全案，是让企业的“战略”（想什么）、“识别”（说什么/长什么样）和“体验”（做什么）高度统一，从而在用户心中建立起独特、清晰、可信赖的形象。

 

 

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：企业品牌设计全案包括哪些内容

上一篇：中秋主题海报的创新设计思路

下一篇：没有了！