品牌设计的3大基本法则

品牌设计的3大基本法则

在做品牌设计的时候，企业在很多情况下，并不是很清楚这个需要注意什么，只是听着品牌设计公司给的建议去走。但是真正的有实力的公司给的建议肯定是从大量的案例中得出的，那么有哪些品牌设计的基本法则需要遵守的呢？

上海品牌设计

1、品牌理念共识化

在整个品牌识别系统工程中，识别系统的设计和导入是相辅相成的过程。但是，我们经常发现的是，很多品牌经营者对于品牌识别系统工程的认识仅仅在于编制出形式上完整的识别手册，先进一些的则将其应用在对外传播过程中，而鲜见通过品牌共识等将品牌理念有效地转化为组织成员的共识，其后果必然是品牌理念被空置，难以约束和指导品牌行为及其视觉表现。在通往现代化的大潮中，一家家超市如雨后春笋般冒出来，其中不少以“尽善服务”宣扬自己的服务观。但也许就是在这些超市里，你买不着电蚊香片，只有老式的盘式蚊香等待着你；你买不着极其普通的“六神”花露水，有的只是不知名的新产品落寞地躺在货架上。这样的产品组合与其所宣示的服务观形成莫名的反讽效果，也预示着它们黯淡的经营前景。

2、品牌行为规范化

品牌行为规范是品牌识别系统工程得以提升为战略性运作的基本支持之一，倘若缺乏品牌行为规范的梳理、建立执行和监督，品牌理念无从落实，品牌视觉徒具形式，完整的品牌识别就无从建立，但是表面的视觉表现容易统一，深层的行为表现却难以规范，于是有一些人将其理解为组织内部管理制度的大汇编，在此观念的误导下，我们看到大量恶劣的制度汇编出现在品牌识别手册中，正如同大量促销广告出现在品牌视觉识别手册中一样。品牌行为的规范既需要在接受品牌理念识别约束的基础上仔细梳理品牌行为表现，提炼出基本的行为准则，并以其为指导法则展开相关的产品行为、服务行为、企业公民行为等方面的行为规范，从而形成一套富有弹性、检验性强的品牌行为法则，并通过相应的内部训导、执行监督等手段将其转化为与品牌理念相一致的系列品牌行为，最终促进品牌认同，丰富品牌体验。

3、品牌视觉标准化

繁复多样的品牌视觉表现，需要通过标准化的基本视觉要素的设计及其应用设计，传达品牌理念，深化品牌认知，提升品牌传播效力，建立和维护品牌形象。品牌视觉标准化的实现，并不单单依赖于形式上的基本视觉要素及其应用落格，更在于接受品牌创意的指导，将品牌理念融会于品牌行为和各种各样的视觉设计作品中，不断重复品牌的精神追求、价值理念、行为风格，形成目标品牌特有的韵律和美感。在实现品牌视觉标准化的过程中，需要保持标准化设计和弹性设计之间的平衡，在标准化设计的基础上展开灵活设计，一旦此平衡被破坏，就会对品牌识别造成致命的伤害。过于强调标准化设计，容易致使品牌视觉表现僵硬呆板，不能充分适应品牌表现多样化的需求，导致受众厌烦和抗拒；过于强调弹性设计，虽然可以使品牌视觉表现灵活多样，但如若忘记基本的落格规范，设计风格摇摆不定，又难以生成品牌视觉识别，降低识别效力。“麦当劳”、“喜力”啤酒、“泰康”人寿的视觉表现堪称其中的典范。

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