广告设计的五个原则

广告设计的五个原则

一、真实性原则

真实性是广告的生命和本质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。

广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，不能弄虚作假，也不能蓄意夸大，必须以客观事实为依据。

其次，广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性一致，不能夸大与歪曲。

最后，广告的感情必须是真实的，表现的是真情实感，不是矫揉造作，以真善美的最高审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，最终实现预期目的。

二、关联性原则

广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。对产品、消费者的事实、竞争对手的优缺点等等，这些基本事实是“关联”的根据。广告如果不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就势必浪费时间与金钱。广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引发消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需要转化为消费行为的动机，起到潜移默化的说服作用。

三、创新性原则

广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示出广告作品设计的独创性。

广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励消费者选择此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资产。广告在创造及维护品牌个性中扮演着重要的角色，当品牌有鲜明、动人的个性时，消费者便会期望使用此品牌，会有良好的体验。当期望实现后，良好的体验便会受到重视，并留下美好的记忆。

四、形象性原则

产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。消费者的购买动机心理因素占有重要地位，商品的心理价值就是品牌和个人印象，包括消费者对商品和企业的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，如何创造品牌和企业的良好形象，已是现代广告设计的重要课题。

五、感情性原则

感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。

在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，这更是设计师不容忽视的表现因素。要在广告上极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使消费者动之以情，产生冲动购买。

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