商场品牌设计内容有安哪些？

商场品牌设计内容有安哪些？

商场品牌设计是一个从核心理念到所有消费者触点的系统性视觉与体验转化过程。它远不止一个LOGO，而是构建商场独特“人格”和“世界”的完整工具箱。

以下是商场品牌设计的完整内容体系，可分为四大模块：

模块一：品牌核心识别系统（基石）

这是品牌的“基因代码”，所有设计的源头。

品牌标志：主Logo及其标准组合、安全间距、最小使用规范。

品牌色彩系统：

主品牌色（1-2种，奠定基调）

辅助色系（3-5种，用于丰富层次）

中性色（黑、白、灰，用于背景和文字）

明确各色彩的CMYK、RGB、Pantone及HEX值。

品牌字体系统：

中英文标准字体（用于标题、正文）。

指定印刷与屏幕使用的商用字体，或定制专属字体。

品牌辅助图形/图案：

从Logo或核心理念衍生出的可延展视觉元素，用于背景、装饰、连接不同物料，是保持统一感的关键。

品牌IP形象/吉祥物（强烈推荐）：

一个拟人化、有性格的角色，是品牌与消费者（尤其是家庭和年轻客群）情感沟通的超级符号。

品牌影像风格：

规范广告摄影、社交媒体图片的色调、构图、模特状态、场景氛围（如：明亮温馨、高级质感、潮流动感）。

模块二：空间环境与体验设计（核心战场）

将品牌基因注入物理空间，创造可感知的沉浸式体验。

建筑外观与主入口设计：

外墙立面灯光、主入口标识装置、橱窗设计规范，形成第一印象。

室内主题氛围设计：

公共区域的主色调、材质（如地板、墙面）、灯光设计（色温、照度、重点照明）。

导视系统设计（详见您之前关注的重点）：

分级信息设计：一级（总索引）、二级（区域引导）、三级（店铺标牌/功能标牌）。

造型设计：与品牌调性一致的造型、材质、工艺。

图标图形：自定义的、符合品牌气质的图标库。

公共区域美陈与艺术装置：

固定装置（如特色休息区、雕塑）和季节性/主题性临时美陈，是社交传播的引爆点。

“五感”体验设计：

嗅觉：定制专属香氛，在入口、中庭、卫生间等关键区域扩散。

听觉：品牌主题音乐、分时段分区域的背景音乐歌单。

触觉：公共设施的材质触感。

租户店面设计指南：

为入驻品牌提供《店铺装修指引》，规范店招位置、材质、灯光、外摆区等，在统一中保留个性，确保商场整体视觉和谐。

模块三：营销传播与触点设计（对外沟通）

所有对外沟通物料都需保持高度统一。

办公事务系统：名片、信纸、信封、PPT模板、工作证等。

广告宣传系统：

线上线下广告标准版式（开屏广告、海报、视频贴片）。

促销活动主视觉模板（如周年庆、圣诞季）。

出版物与印刷品：

会员杂志、招商手册、年度报告、礼品卡的设计规范。

礼品与包装系统：

购物袋、包装盒、礼品绳、贴纸的设计。

会员礼品、市场活动赠品的设计。

员工制服系统：

管理层、客服、保安、保洁等不同岗位的制服设计，是流动的品牌形象。

模块四：数字与新媒体设计（虚拟界面）

线上线下一体化体验的关键。

网站与用户界面：

官方网站、会员平台、内部管理系统的UI设计规范。

移动端应用：

商场官方App、小程序的主视觉、图标、交互风格。

社交媒体视觉：

微信、微博、抖音、小红书等平台的头像、封面、内容模板、短视频片头片尾规范。

数字屏幕与互动装置：

室内外大屏、互动触摸屏、AR导航界面的视觉设计。

品牌设计的最终交付物：《品牌视觉识别与管理手册》

所有上述内容将汇总成一本“品牌圣经”，通常包含：

基础规范册：详细规定Logo、色彩、字体、图形等核心元素的使用法则。

应用系统册：展示上述所有触点的设计范例和制作标准。

空间与环境册：指导导视、美陈、室内氛围的落地。

数字媒体册：明确所有数字界面的设计规范。

关键思维与提醒

体验一体化：品牌设计的终极目标是 “在每个触点，提供一致且独特的品牌体验” 。从看到广告，到走进商场，使用洗手间，直到离场后收到推送，体验应无缝衔接。

动态与灵活性：手册不是枷锁。应为重大节日、营销活动设计可延展的模板，在统一框架下创造新鲜感。

管理重于设计：再好的设计，没有执行也是空谈。必须建立跨部门（市场、运营、物业）的审核与管理制度，确保从市场部海报到保洁员制服，都严格遵循规范。

总结而言，商场品牌设计是一项将战略视觉化、体验化、系统化的复杂工程。它始于一个LOGO，但最终构建的是一个让消费者愿意反复沉浸其中的、完整而独特的“品牌世界”。在项目初期就进行整体规划，是避免后期混乱和成本浪费的最明智选择。

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）