包装设计的视觉元素包括哪些?

包装设计的视觉元素包括哪些?

包装设计中的视觉传达要素的作用是引起消费者的视觉神经的注意，所以图案（包括照片、插图）、颜色、文字是主要的视觉传达要素。具体到商品，其商标也是一个重要的视觉传达要素。

1．商标

商标本身就是一种视觉元素，它的设计效果可以直接影响到包装。现代包装设计越来越趋于简洁、大方。有些包装干脆就把商标作为包装上的主要视觉元素（如可口可乐、百事可乐等）。因此，商标设计十分重要。

2．文字

文字是包装上最初或最终认识商品的重要视觉元素，它的设计和编排就显得特别重要。大文字和小文字之间的处理得当，需根据具体内容而定，并要注意它跟图形、色彩、标志等方面的关系。

3．色彩

色彩在包装设计上的应用，也同样十分重要。

人们从远处看物体时，往往首先注意的是色彩。不同的色彩又能表示不同的信息和情感。更重要的是要会利用色彩去表现商品的特性，同时要考虑它与其他商品之间的视觉效果和关系，尤其是同类商品。此外，系列商品的包装，色彩的运用更有文章可做。

4．照片和插图

照片和插图是直接表现商品的重要视觉元素。它的好坏，直接影响到商品的促销。例如食品包装常采用精美的照片或插图，可引起人们的食欲，导致购买行为的产生。使用抽象造型的包装设计，可以引起消费的联想和思维，也可以产生与具象一样的效果。

5．包装视觉表现必须的内容

商标、品牌部分；

标准字型（公司名称、商品名称）；

图形（线条、图案、插图、照片等）；

厂牌名称、地址；

产品说明、使用说明；

成分、体积（或重量）；

许可证、国家标准代号；

标价及其他交易资料；

销售促进及广告资料等，包装的视觉表现必须的内容在包装整体设计中一定要有，即使包装只有易拉罐那么小，也必须把表现的基本内容设计进去。

6．视觉表现相关因素

消费市场方面：消费者的年龄、性别、婚姻状况、收入、社会背景、文化与经验。

竞争力：构造与表面图案的竞争力、具特色的竞争力、传统的或别出心裁的竞争力、产品品质的竞争力。

大小方面：符合消费者便利性、多量购买或多重用途。

识别系统方面：识别特征的相关位置及明显程度。

品牌的位置与字体、厂牌与制造商名称的统一字体。

商品说明名称、系列设计的相关性与统一性。

陈列展示方面：货架、柜台与橱窗的展示效果，大量陈列的效果，单一陈列的吸引力，展示的视平线高低，应加强的销售措施。

设计的吸引力方面：设计及色彩均具独特韵味及竞争力，陈列效果佳具自我推销能力，具纪念或引人回味的隐喻，与广告主体相配合。

7．视觉表现产品的主要方式

产品的外形特征：直接展示、开窗、塑料结构包装。

产品使用的效果特性：文字、标志、广告词。

产品的静止及使用状态：抽象图形。

产品的构成及所包含的成分：图解法、透视产品来源、历史象征表现手法：传统纹样、图案、色彩、文字、材料工艺等。

产品的性质：色彩表现、图形表现。

产品的形象特征：企业形象、字体、色彩、造型等。

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