品牌战略内容包括哪些

品牌战略内容包括哪些

品牌战略内容包括：品牌化决策、品牌架构、品牌价值体系、品牌形象体系、品牌传播体系、品牌管理体系。在品牌战略的这个循环中，7个重要的环节构成的，这七个环节一个推动一个，滚滚向前，将品牌的发展和丰盈不断推进到一个强大而成熟的过程。

 

一、品牌化决策

一个新品牌的诞生，没有那么理想，也没有可能必胜，大家考虑的不应该简单的是法律上或者自我满足地拥有一个品牌，而是拥有一份更有可能利用资源优势的成功机会。你是新创品牌，需要看背后资源；有支持和没支持不一样；有资源和没资源不一样；有团队和没团队不一样。因此，在产生和创造品牌的前夜，不能只靠情怀，看初心，而是应该看商业的目的和可能，是看商业战略。品牌战略是企业战略的子战略，是一个关于表达的战略，这就更佳印证了品牌顾问要了解企业战略的重要性。

 

二、品牌架构

这个的作用大家都应该熟悉了，就是你拥有的品牌们，如何事先规划好他们之间的关系。如果是单一品牌，那就可以跳过，如果是多个品牌，最好理理清楚。这方面的专著很多，大卫艾克的Brand Portfolio概念里阐述的很详细，他认为产生新品牌是由消费者相关性决定的，所以他的公司最近在全球做一个品牌相关性指数的东西。

 

三、品牌价值体系

这个部分不需要多说，这就是我们从业者每个人每天都或多或少在做的。有人说这是品牌定位，有人说是品牌策略，有人说是品牌梳理，其实如果没有把品牌战略的七个环节提出来，很多人认为品牌战略就是这个环节，然而这只是一个局部，但的确是最内核的一个局部。

 

定位理论是一种战略思维，也是一种沟通和传播思维，定位很多时候说的是选择危机下的心智资源抢夺，就是认知的抢夺，在企业战略制定上缺陷挺多，然而在品牌价值选择上却是非常重要的思路。一个品牌必须在消费者心智中代表什么价值，这个价值就是品牌的核心。

品牌营销是通过品牌化创造价值、传递价值和传播价值，这个价值是什么？价值是独特的、相关的、消费者选择你不选择它的理由，是融合了功能、情感、精神的高度提炼，这个需要创造。

 

四、品牌形象体系

说到品牌形象，一般人喜欢把它人格化，这是比较具象的方式，但这里说的是一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于公众的表现部分。

 

五、品牌传播体系

创意在碎片化的时代不能太碎，否则很容易大家记住了创意而忽视了品牌，优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知），建立品牌形象，形成品牌转化，促进品牌口碑，扩大品牌拥趸，达成品牌自发内容传递。

 

六、品牌管理体系

这点在国内绝对是起步阶段，我们现在很多即使是大企业也是招了人就用，还担心招不到人。连人都没有，事情都没有人做，还奢谈什么管理。不过，随着竞争的加剧，业务规模的扩大，地理范围的拓展，人员队伍的庞大，管理变得非常必要和迫切。

 

品牌管理管什么？管战略、管流程、管人员、管制度、管考核。可是具体怎么做？我们也还在整理和研究。宝洁、可口可乐、联合利华等国际品牌企业做得很好，可是制度我们一时半会学不到，文化也不支持，而且可能水土不服，要建立适应中国本土特色的品牌管理制度是一件非常迫切和重要的事情。让我们一起践行。

 

七、品牌体验体系

本来是六个环节，这个是我刚刚加进来的，觉得非常重要。至于具体意义，在之前的内容里反复都在说了，品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。

 

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