化妆品包装设计的经典案例

化妆品包装设计的经典案例

 

化妆品包装设计领域有许多堪称教科书的经典案例，它们不仅推动了销售，更定义了品牌，甚至影响了整个行业的审美趋势。这些经典之作往往完美平衡了美学、功能性和品牌故事。

 

以下是一些不同维度上的经典案例，并解析其成功之处：

 

1. 极致简约与成分透明：Aesop（伊索）

设计风格： 实验室药剂师风格

 

经典之处：

 

高辨识度： 统一的茶色玻璃瓶或琥珀色塑料瓶，配合黑白标签和Helvetica字体，形成了极强的视觉统一性。即使没有Logo，也能被轻易认出。

 

功能性： 茶色玻璃瓶能有效避光，保护内含的精油和活性成分；标签上的色块区分了产品类型（如深灰为清洁，浅灰为保湿）。

 

品牌传达： 包装传递出“专业、有效、理性、注重成分”的品牌哲学，与其产品理念高度一致。它不靠华丽取胜，而是靠内在的智慧和一致性赢得信任。

 

2. 新中式美学的巅峰：花西子

设计风格： 精致新中式/东方雕刻艺术

 

经典之作： “雕花”口红、蜜粉饼

 

经典之处：

 

文化赋能： 将微雕技术、窗棂、园林等中国传统元素以极其精细的工艺呈现在彩妆产品上，包装本身就是一件艺术品。

 

独特价值： 开创了“以雕花为核心卖点”的彩妆先河，极大地提升了产品的附加值和收藏价值，让消费者为工艺和文化买单。

 

品牌定位： 成功树立了“东方彩妆”的鲜明旗帜，成为国货美妆走向高端的典范。

 

3. 奢华与仪式感的代名词：La Mer（海蓝之谜）

设计风格： 经典奢华贵妇风

 

经典之作： 精华面霜的陶瓷瓶

 

经典之处：

 

质感与重量： 采用有分量的、仿陶瓷材质的罐子，配合金属内盖和丝带，开箱和拿取的过程充满了仪式感，从物理上就传递出“昂贵”和“珍贵”的信号。

 

色彩心理学： 经典的海洋绿和铬金色搭配，令人联想到海洋的修复力和奢华的质感。

 

品牌价值： 包装强化了其源自海洋的神秘修复故事和高端定位，让消费者感觉每一次使用都是一次奢宠的体验。

 

4. 趣味性与个性的突破：Too Faced

设计风格： 甜美、趣味、少女心

 

经典之作： “蜜桃”系列、“巧克力”系列

 

经典之处：

 

多感官体验： 包装不仅颜色鲜艳、形状可爱（如桃子、巧克力棒），还加入了对应的水蜜桃、巧克力香味，创造了视觉、触觉、嗅觉的多重感官刺激。

 

情感连接： 设计充满活力和玩乐精神，精准击中了追求个性、讨厌刻板的年轻消费者，建立了强烈的社群归属感。

 

差异化： 在众多追求“高冷”或“专业”的彩妆品牌中，以鲜明的趣味性脱颖而出。

 

5. 科技感与成分党的标杆：Drunk Elephant（醉象）

设计风格： 现代简约科技感

 

经典之处：

 

色彩系统： 品牌标志性的鲜艳色彩（电光蓝、亮黄、粉紫）与纯白色的包装瓶形成强烈对比，视觉冲击力强，且每种颜色对应不同的产品系列，逻辑清晰。

 

友好设计： 包装瓶大多采用避光的、真空压泵设计，既能保护活性成分，又保证了卫生和使用方便。

 

品牌沟通： 明亮、活泼的色彩传递出“纯净、有效、有趣”的品牌个性，打破了“成分党”品牌通常给人的严肃印象。

 

6. 艺术与收藏价值的典范：Anna Sui（安娜苏）

设计风格： 复古、华丽、波西米亚风

 

经典之作： 独角兽、星星、蝴蝶元素的香水及彩妆

 

经典之处：

 

强烈的风格化： 包装本身就是装饰品。精致的浮雕、金属质感、黑色蕾丝和标志性的紫色，构建了一个完整的、充满魔力的安娜苏世界。

 

情感价值： 消费者购买的不仅是产品，更是这份梦幻的体验和收藏价值。包装极大地激发了分享欲，是社交媒体传播的利器。

 

7. 可持续设计的先驱：Lush（岚舒）

设计风格： 环保、手工、零包装

 

经典之处：

 

“裸装”概念： 大力推广无需包装的固体产品，如洗发皂、沐浴皂，从根本上减少包装浪费。

 

环保材料： 当需要包装时，使用可回收材料，并鼓励包装回收（“五个黑罐换一个新鲜面膜”）。

 

品牌承诺： 包装设计直接体现了品牌“环保、反对过度包装、新鲜手工”的核心价值观，吸引了具有强烈环保意识的消费者。

 

总结：经典案例的共性

这些经典案例的成功，都离不开以下几个核心要素：

 

高度一致性： 包装设计与品牌DNA、产品功效、目标客群深度绑定，形成统一的整体。

 

极强的辨识度： 拥有独一无二的视觉符号，让人过目不忘。

 

超越功能的价值： 不仅是容器，更是情感载体、文化符号或艺术表达。

 

创新的勇气： 在当时的市场环境下，它们都做出了突破性的尝试，从而定义了新的潮流。

 

 

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：化妆品包装设计的经典案例

上一篇：化妆品包装盒设计的意义

下一篇：没有了！