benjerry冰淇淋的品牌故事

benjerry冰淇淋的品牌故事

 

Ben & Jerry's（本杰瑞）的品牌故事是一个教科书级别的经典案例，它完美融合了创业传奇、产品主义和社会行动主义，非常值得深度拆解。

 

它的故事不仅仅是关于冰淇淋，更是关于价值观、理想和如何用商业让世界变得更好。

 

Ben & Jerry's的品牌故事（精简叙事版）

1. 【Why - 初心与起源：两个朋友的疯狂想法】

故事始于1978年，两个从小一起长大的朋友——Ben Cohen（本·科恩） 和 Jerry Greenfield（杰瑞·格林菲尔德）。他们一个从大学辍学，一个申请医学院被拒，处于人生的迷茫期。

 

他们决定一起做点事情，但只有一个简单的愿望：做点自己能享受的事情，并且能给自己所在的社区带来快乐。 因为他们爱吃，所以选择了做冰淇淋。他们掏空口袋，只凑了8000美元（其中4000还是借的），在一个翻修过的破旧加油站里，参加了5美元的冰淇淋函授课程，开始了他们的创业。

 

核心： 这不是一个要颠覆行业的宏大梦想，而是一个充满人情味、有点“嬉皮”精神的社区小项目。“快乐” 和 “社区” 是最初的基因。

 

2. 【How - 如何做：极致产品与“奇葩”价值观】

产品主义： 他们坚持使用新鲜、高品质、天然的原料，特别是高乳脂含量的奶油，以确保冰淇淋浓郁顺滑的口感。更重要的是，他们开创了在冰淇淋里加入大块巧克力、糖果、饼干的先河，让每一口都充满惊喜和乐趣。这种“找块块”的体验成为了品牌标志。

 

“奇葩”价值观：

 

** linked prosperity（关联繁荣）：** 他们坚信企业应该回馈其所在的社区。早期，他们曾将第一年利润的7.5%捐给社区基金会。

 

Fun（乐趣）： 从早期的“动物园”广告、冰淇淋车游行，到给员工提供免费冰淇淋，他们的工作环境充满了乐趣和创意。

 

Social Justice（社会正义）： 这是他们最著名的标签。他们大胆地将商业作为推动社会进步的平台。

 

3. 【What - 产品与社会使命的结合】

Ben & Jerry's 的产品本身就是其价值观的宣言：

 

用产品为社会议题发声： 他们许多冰淇淋的口味名和营销活动都直接与社会事件挂钩。

 

“Cherry Garcia”（樱桃加西亚）： 致敬感恩而死的吉他手Jerry Garcia，吸引了大量乐迷。

 

“Peace Pop”（和平冰棒）： 为支持和平事业而创作。

 

“Dough’s Home”： 呼吁关注无家可归者。

 

“Save Our Swirled”： 呼吁关注气候变化。

 

使命的三部分：

 

产品使命： 生产世界上最好吃的冰淇淋。

 

经济使命： 建立一家可持续发展的公司，为股东创造价值，为员工创造机会。

 

社会使命： 利用公司的影响力，让世界变得更美好。

 

4. 【冲突与坚持：被收购后的独立性】

2000年，Ben & Jerry's被跨国巨头联合利华（Unilever） 收购。这对粉丝来说是一个巨大的冲击，很多人担心其独立性和价值观会消失。

 

然而，品牌故事在这里增加了“抵抗与坚持” 的新篇章。作为收购协议的一部分，Ben & Jerry's 成立了一个独立的董事会来保护其社会使命。直到今天，它依然在全球范围内就种族平等、气候变化、LGBTQ+权利等议题大胆发声，甚至不惜与母公司立场相左或对美国政府提出批评。

 

这反而强化了其“叛逆、坚持理想”的品牌人设，让消费者相信，即便规模变大，它的“灵魂”仍在。

 

Ben & Jerry's品牌故事的成功要素总结：

极致的真实感： 故事的主角是两个有血有肉、不完美的普通人，从车库（加油站）创业开始，非常接地气。

 

价值观驱动： 品牌的核心不是冰淇淋，而是其“关联繁荣”的价值观。它让消费者觉得购买一品脱冰淇淋，就是在为自己认同的价值观投票。

 

产品即宣言： 巧妙地将社会议题融入产品命名和营销中，使消费行为成为一种身份认同和表达。

 

“幸福的困境”： 被大公司收购后，非但没有迷失，反而利用大公司的资源更广泛地传播其使命，并通过斗争来保持独特性，这让故事更具张力和传奇色彩。

 

一致的叙事： 几十年来，从产品到营销，所有的行为都紧紧围绕着“美味、乐趣、社会责任”这三个核心点展开。

 

总而言之，Ben & Jerry's 讲了一个“用最爱吃的冰淇淋，对抗世界上最不爱的事”的故事。 它成功地将一种普通的消费品，提升为一种带有情感共鸣和价值主张的文化符号。这才是其品牌故事最强大的力量所在。

 

 

 

上海vi设计公司多更品牌设计

从vi设计到品牌全案策划，一站式服务

 

业务范围：品牌设计，餐饮vi设计，企业logo设计，新能源vi设计，商场导视系统设计，医院logo设计，化妆品包装设计，医院vi设计，汽车品牌logo设计，茶叶包装设计，商标logo设计等）

多更团队1对1服务，助力企业品牌新发展

全国品牌设计咨询热线：19512151615（王总监）

关键词：benjerry冰淇淋的品牌故事

上一篇：品牌故事撰写大纲和组成部分

下一篇：纪梵希（Givenchy）的品牌故事