创业期的品牌故事怎么写

创业期的品牌故事怎么写

 

创业期品牌故事的撰写是一项至关重要的任务，它不仅是你的“创业说明书”，更是与用户、投资人和员工建立情感连接的桥梁。

 

一个好的创业品牌故事不是自吹自擂的广告，而是一个有温度、有共鸣、有信念的真实叙事。

 

以下是一套完整、可操作的撰写框架和思路，希望能帮助你讲好自己的故事。

 

一、核心原则：在动笔之前

真实性 (Authenticity)：故事可以打磨，但内核必须真实。基于你的真实经历、真实的痛点和真实的愿景。用户能感知到真诚。

 

以用户为中心 (User-Centric)：故事的主角看似是你，但最终的英雄应该是用户。你的存在是为了解决他们的问题，实现他们的愿景。

 

简洁有力 (Simplicity)：避免冗长和复杂。用最精炼的语言传达最核心的情感和信息。理想情况下，能在1-2分钟内讲完。

 

一致性 (Consistency)：品牌故事应该在你的官网、社交媒体、路演PPT、产品包装等所有渠道保持统一的核心信息。

 

二、品牌故事的核心结构（“黄金圈”法则的叙事版）

你可以遵循 Why - How - What - Who - Where 的结构来组织你的故事。这比平铺直叙“我是谁，我做什么”有力得多。

 

1. 【开头】Why：为什么创立这个品牌？（初心与信念）

这是故事的灵魂，是引发共鸣的关键。回答一个问题：是什么点燃了你的创业之火？

 

从“痛点”出发：你或你身边的人遇到了一个什么无法忍受的问题？当时的挫败感是怎样的？

 

例如：“我永远找不到一件适合小个子女生的、有设计感的职业装...”

 

从“热爱”出发：你对某个领域有何种极致的热爱或信念，觉得它应该被更好地呈现？

 

例如：“我相信，一杯好咖啡不应该那么昂贵和难以接近...”

 

从“愿景”出发：你希望看到世界发生什么样的美好改变？

 

例如：“我们希望每个孩子都能在安全无毒的玩具中快乐成长...”

 

技巧：用一个具体的小场景、小故事开场，而不是直接说“我们的使命是...”。

 

2. 【发展】How：我们如何解决这个问题？（过程与匠心）

这部分讲述了你的方法和独特性，是你的解决方案和价值观的体现。

 

我们做了什么：为了破解开头的痛点，我们采取了哪些与众不同的行动？

 

例如：“于是，我们决定自己来做。我们拜访了XX位老师傅，精选了XX面料，经过了XX次打版...”

 

我们的坚持是什么：在过程中我们坚守什么原则？（品质、环保、公平贸易、极致用户体验等）

 

例如：“我们死磕细节，哪怕一个纽扣的位置也调整了数十次...”

 

我们有何不同： briefly mention what makes you unique.

 

技巧：突出过程中的困难、选择和坚持，这会让品牌更有“人味”和可信度。

 

3. 【高潮】What：我们带来了什么？（产品与价值）

现在才自然地引出你的产品或服务。它是你初心和努力的结晶，是解决问题的答案。

 

这就是为什么我们创造了 [产品名]：清晰地说明你的产品是什么。

 

它能为你实现什么：强调它给用户带来的核心价值和美好体验。

 

例如：“于是，【品牌名】诞生了。它不仅仅是一件衣服，更是让你在职场中自信从容的铠甲。”

 

4. 【结尾】Who & Where：我们是谁？我们将走向何方？（愿景与邀请）

升华故事，发出号召，让读者成为故事的一部分。

 

我们是谁：简单介绍团队的核心气质（是一群偏执的工程师？还是热爱生活的妈妈？）。

 

我们的梦想 (Vision)：展望未来，你希望和用户一起实现什么更大的目标？

 

例如：“我们的梦想，是让每一个追求品质生活的人，都能轻松享受到科技的便利。”

 

发出邀请 (Call to Action)：邀请用户参与进来。

 

例如：“现在，就开启你的【品牌体验】之旅吧。” 或 “加入我们，一起改变...”

 

三、让故事更精彩的技巧

细节描写：“经过了50次打版”比“经过多次打版”更有力量。

 

使用对话和心声：“我当时就想：‘这不可能是最好的解决方案！’”这样的内心独白更能拉近距离。

 

塑造“反派”：这个“反派”不一定是人，可以是“行业的陈旧观念”、“低劣的质量”、“复杂繁琐的流程”等。你的品牌是挑战旧秩序的“英雄”。

 

多版本适配：

 

长版本（500-800字）：用于官网“关于我们”页面。

 

短版本（1-2段，100-200字）：用于社交媒体简介、媒体资料包。

 

一句话版本（电梯演讲）：用于快速介绍。例如：“我们通过为小个子女性提供量身定制的高品质职业装，帮助她们在职场中闪耀自信。”

 

四、案例拆解：一个虚构的香薰品牌“归隅”

【Why - 痛点】 “在城市奔波一天，回到家总感觉疲惫无法真正消散。市面上的香薰要么气味廉价，要么设计冰冷，缺少一种能让人瞬间安心、仿佛被温暖拥抱的感觉。”

 

【How - 过程】 “我们寻访了云南的天然植物学家，只采用可持续采摘的植物精油；我们与一位陶艺师合作了半年，设计了每一款都能‘手捧’的温暖烛杯；我们相信，真正的放松源于自然和匠心。”

 

【What - 产品】 “于是，‘归隅’系列香薰诞生了。点燃它，不再是简单的闻香，而是一场15分钟的心灵‘归家’仪式。”

 

【Who & Where - 愿景】 “我们是一群相信‘生活需要仪式感’的创造者。我们的愿景是为每一个都市人提供一个专属的‘心灵角落’。今天，就让‘归隅’陪你回家。”

 

最后，动笔写吧！

不要追求一步到位的完美。先根据框架把你的故事“糙快猛”地写出来，然后不断地朗读、修改、润色，并拿给目标用户看，听听他们的反馈。

 

记住，最好的品牌故事，是能让用户在其中看到自己影子的故事。

 

 

 

 

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