奥利奥饼干的市场定位是什么？

奥利奥饼干的市场定位是什么？

奥利奥官网

零食产品一直以来都是花样百出的，但是大致上来说种类并没有增加。在饼干市场这一方面，竞争压力一直都是很大的，苏打饼干、夹心饼干等等，人们的选择也是多种多样。那么奥利奥饼干究竟是如何利用战略定位咨询来实现具体的市场定位的呢?

奥利奥作为美国畅销的一款饼干，在进入国内市场之前，针对整体的市场环境做了非常详细的分析。众所周知，市场定位是企业推出产品的过程中必须要仔细确认的，包括目标消费群体和目标细分市场两个部分，一旦出现差错，将极有可能引发后续更多的不利情况的出现。

奥利奥饼干产品针对的人群主要是4至35岁年龄段，其中儿童和女性相对占多数。这是因为奥利奥饼干以甜为主，内含水果、奶油、巧克力等配料，比较符合女性和儿童的口味。除此以外，随着人们对于饮食健康的要求越来越明显，在零食产品市场中，这部分需求也得到了很好的重视，奥利奥饼干在配料的搭配和制作上就十分强调营养。这其实属于奥利奥的一种市场观念定位。

另外，从咨询角度来看，产品要想吸引更多消费者的注意力，包装上的设计也是需要具备一定新颖性的。为了能够让消费者方便挑选自己喜欢的不同口味，奥利奥在包装上做出了不少的设计。从消费角度来看，奥利奥其实是一种时尚消费的高端产品，高品质、多口味是很多人对它的评价。

从食品种类进行市场定位的话，奥利奥其实是一种休闲的零食副食品，毕竟休闲、零食和充饥是消费者吃饼干的主要目的所在。在市场中，奥利奥其实是拥有着一批比较固定的消费者群体的，尤其是学生和白领，这与奥利奥自身合适的市场定位是撇不开关系的。换句话说，奥利奥的各种营销策略都是建立在其市场定位的基础之上的，而市场定位的具象化也是消费者认知的一种体现。

战略定位咨询涵盖了很多个层次的战略问题，市场定位只是其中的一个方面，其他的还有品牌定位、广告定位等等。通常来说，这些定位是一体存在的，在企业的发展过程中都是缺一不可的，所以企业必然要重视各方面战略定位的相关这些工作，这样才能更好地发挥出企业的优势，给企业带来更多的效益。

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