浅谈品牌vi设计的发展趋势

浅谈品牌vi设计的发展趋势

 

经常听人说到品牌设计这个词，但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌vi设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么品牌vi设计的发展趋势在哪里呢?

 

首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从品牌视觉vi图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉vi图形符号的泛滥，设计也严重脱离了品牌产品的本质，无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，消费者看到的是无数相似形态的图形符号，同时也导致了品牌视觉vi设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。

 

此现象的出现，也让人们开始重新审视品牌视觉vi设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉vi市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉vi设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

 

其次，从销售品牌产品而强化vi的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣，让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。　世纪的到来，作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式，所以一些创意设计公司必须改变这种现状，但是前提是思维方式。只有思维方式改变了，才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种：一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

 

想象，心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新vi的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体vi。想象是比联想更为复杂的一种心理活动，这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的vi，这些新vi是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的，人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物vi，但想象归根到底还是源于客观现实。它能有力地推动我们的创造性思维。

 

联想，是创意的关键，是形成设计思维的基础，指由某事某物而想起其他相关的事物，客观事物之间是通过各种方式相互联系的，这种联系正是联想的桥梁，通过这座桥梁，可以找出表面上毫无关系，甚**相隔甚远的事物之间的内在关联性。联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等。通过联想，可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道，使无形的思想朝有形的图象转化，开创出新的vi。

 

解构，由联想与想象得到的意念，索图终以视觉vi传递一种完整的概念，这种意形的转化是vi素材的寻找、收集、整理，也是寻找创意的表现。方法是先将与主题相关的素材进行分解，然后选择其中**代表性的元素以及**生动的造型进行整合。成功要素

 

未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上**富有的**的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上。

 

 

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