怎么才能让品牌年轻化？

怎么才能让品牌年轻化？

 

很多品牌通常会采用没有品牌策略方向的方式，象征性的改改logo，升级一下包装，改成他们认为的年轻人会喜欢的风格，加上生硬造作的社交媒体的传播。

这种肤浅的品牌年轻化方式，可能不仅会引发年轻人的不适应，还会失去一波有怀旧情节的老客户，所以品牌的每一次的“年轻化”都需要特别慎重。

还是有不少品牌年轻化的案例的，通过案例来讲述更加简单直白。说老品牌成功年轻化的案例，可能纽巴伦最有说服力。

 

New Balance，1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

1989年，New Balance进入中国市场，后来因为竞争被一家本土公司抢注了“纽巴伦”的中文商标，给New Balance的品牌形象造成了巨大打击。

直到2003年才开始不温不火的以新百伦这一中文名称，重返中国市场。

作为一个老品牌，还在本土市场遭遇过被抢注商标的事情，new balance是怎么做到品牌年轻化的更新呢？

 

01.重新定位和制定营销策略

为了清晰地传递品牌信息，New Balance实行产品线减法策略，主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略。

例如：针对经典入门款三原色系列的鞋子574，推出了系列微视频：青春永不褪色，意图用情感营销的手法，通过讲述几个关于年轻人的赋予了“574”鞋款情感价值，意图打造这是一款陪伴青春的鞋的感觉。

 

02.利用年轻人喜欢的渠道进行品牌传播 再度获取年轻人的关注

580系列是纽巴伦90年代的标志鞋，为了吸引年轻人的注意力，它用“新街头主义”为噱头打造品牌传播的热点。

更与微信游戏合作成小游戏，让潮人们自己给“580”上色，并署上自己的名字，然后在朋友圈分享作品，成为朋友圈新街头主义的启蒙者，在年轻人的圈子里面自发传播和讨论。

 

03.利用明星大咖为品牌附加，让年轻人认可的精神内核

前几年著名音乐人李宗盛和New Balance合作，亲自操刀微电影：致匠心。整个影片以“匠心”的内核，连接了李宗盛自创的手工吉他品牌“Lee Guitars”，和New Balance出自欧美匠人之手的鞋。

借李宗盛口说出了这样打动人心的话：“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意听从内心的安排，专注做点东西至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间说吧。”

 

04.和KOL合作，共同产生可议论话题

New Balance曾经和网络意见领袖顾爷合作过，在他的微信公众号“顾爷”上发布：“一条NB的广告”，讲述了他对鞋的怀旧之旅。

 

2013年，New Balance为了推广自己的574旅行家系列的鞋，请穷游网的人气博主猫力拍摄了一部以旅行为主题的短片。主题是：“只要出发，你就不会遇见同一个我——New Balance Excellent Maker”。

从这些精心打造的一场场合作传播来看，New Balance为了让自己持续保持年轻化，重新占领年轻人心智，占领中国消费者市场，的确是花了不少心思。

无论是从创意文案到营销策划，还是从走心视频到明星微电影，每一次传播都拉近了品牌与年轻人之间的距离。

所以综上所述，没有一个品牌的年轻化是容易的，必须深刻洞察自己的产品和年轻消费者的契合点，从品牌战略的高度去重新规划产品和产品的营销，并且需要长达很多年的持续努力才有效果。

 

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