怎么才能做到品效协同?

怎么才能做到品效协同?

品效协同是行动起来，这个行动可能是购买，是下载，是体验，是不止是看到，是看到后的反馈。

1.明确的信息点

信息点清晰就是，一眼扫过知道你说的是什么。一定不是疑问句，一定不是描述句，而是一句断言。

2.具体的行动坐标

记忆是由经历构成的，你能记住的都是一些事情，而不是一些时间。即便是做曝光，为了告知，也尽可能的让受众有所行动，总之，要与受众发生关系，让彼此变亲密。

3.创造行动时刻

如果不是刚需产品，或者新产品第一次尝试时，一个人的消费冲动只能维持很短的时间，几秒钟，几分钟，可能最多不超过分钟。过了这个时刻，再次勾起一个人的消费冲动，就需要强度更大的刺激。所以要创造出一个行动时刻，并得到即时转化。

品效协同

品效协同是一种营销策略，其核心在于平衡品牌建设和效果转化之间的关系。这一概念强调，在企业的营销和经营中，品牌投放和效果投放应当是协同而非相互矛盾的关系。品牌投放，也称为“品”，主要关注于企业对消费者心智的影响和品牌传播，它是企业持续发展的原动力，是企业潜在消费者的蓄水池。效果投放，也称为“效”，侧重于效果转化和收割用户，特别是转化具有即时性需求的消费者。

品效协同的实践意味着营销人员需要根据企业实际经营需求进行洞察，并在不同阶段优化品牌和效果的投入分配。在企业发展的初期，效果投入可能会占据较大比例，但随着企业营收规模的增长，效果成本可能会上升，这时品牌投放的杠杆效应就会显现，品效占比也会逐步发生逆转。

品效协同还意味着要正确量化品牌的关键指标，避免将品牌工作与效果工作的量化指标混淆。品牌工作的量化指标应当反映品牌对消费者心智的影响，而效果工作的量化指标则应侧重于转化效果。通过品效协同，企业可以实现品牌和效果的互助互利，从而在营销和经营中取得更好的成果。

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