时间：2022-12-08 阅读：1034
品牌故事的策划方案分析
一、什么是品牌故事
1.品牌故事不仅仅是品牌历史，消费者对每年发生的大事不感兴趣
2.品牌故事不仅仅是创始人的故事。创始人的经历可能会感动员工，但可能不会感动消费者
3.品牌是对客户价值的承诺，所以从客户的角度讲品牌故事，品牌让客户成功的案例会让品牌更有说服力
4.结合价值主张和客户体验的品牌故事，可以让品牌更真实、更温暖，凝聚团队向心力，让员工有归属感，认同自己的企业
5.品牌故事写作：找出品牌的核心价值，选择品牌的主要里程，提出行业趋势，列出品牌发展愿景，思考和描述沟通对象，解释承诺（可以隐含业务转型的目的）。
二、什么是故事营销
1.故事营销就是通过讲故事来实现特定的目标，比如增加销量，塑造品牌形象，扩大传播音量等。
2.好故事可以产生一种介绍感，让消费者产生共鸣，跟随主角面对困难，解决问题，最终让消费者完成品牌设置的预期行为，过程将加深消费者的品牌印象，并将品牌价值深深植根于心中
3.故事营销三个步骤:确认品牌定位和价值主张，选择合适的传播媒介，设置故事结构
三、故事结构
1.故事背景，主角动机:时间，地点，主角在做什么
2.挑战、问题、冲突:意想不到的事情发生，造成心理和现实生活的困境
3.解决方案，转折点:主角如何突破困境找到解决方案，解决方案不一定有效，一点意外更有吸引力
4.结局:最终实现目标:
5.教训:如果能重新开始，我会的…
6.行动呼吁:引导观众/读者改变观念，采取行动，留言分享，消费购买。
四、实际案例
1.多芬：通过别人眼中的美，女性应该有自信的想法。形象短片没有提到多芬的产品，但它大大提高了女性客户对品牌价值的认可。
2.Airbnb：业主讲述了租房保障和增加收入的真实故事，增加了业主在平台初期入驻的意愿，增加了推荐故事的说服力。
3.GoPro：Beahero品牌价值主张鼓励用户记录自己的美好时刻，上传和分享难以捕捉的精致镜头，完成自己的极限行动。世界似乎对自己没有界限。
从品牌vi设计到品牌全案策划落地执行
我们要做品牌视觉管家
业务范围：品牌营销策划，品牌设计（餐饮logo设计，餐具logo设计，化妆品logo设计，水果包装设计，药品logo设计，医美公司logo设计，茶叶品牌logo设计，企业外包装设计，企业logo设计，打包袋包装设计，服装袋设计，纸盒礼品盒品牌设计，农业品牌设计，广州企业品牌设计等）
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关键词：品牌故事的策划方案分析，品牌故事策划方案
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