公司做品牌设计包括哪些内容？

公司做品牌设计包括哪些内容？

 

 

公司品牌设计是一个系统性的战略工程，远不止一个Logo那么简单。它涵盖从核心理念到视觉表达，再到落地应用的全部内容。

 

通常，专业的品牌设计会分为以下四个层面，从内到外，从抽象到具体：

 

第一层：品牌战略与核心（基石）

这是品牌的“灵魂”和“大脑”，决定所有视觉表达的方向。

 

品牌定位：明确公司在市场中的独特位置（为谁服务？解决什么痛点？与对手有何不同？）。

 

品牌核心价值：品牌信奉并传递给用户的基本原则和理念（如创新、可靠、亲和）。

 

品牌故事与宣言：用有感染力的叙事方式阐述品牌由来、使命和愿景。

 

品牌个性：如果品牌是一个人，他/她具有怎样的性格特征？（如专业的、风趣的、高雅的）。

 

目标受众画像：详细定义理想客户的特征、需求与行为模式。

 

第二层：品牌视觉识别系统（主体）

这是品牌的“脸面”和“外貌”，是战略的视觉化呈现。其核心交付物通常是 《品牌视觉识别系统（VIS）手册》。

 

品牌标志：

 

主标志（横版、竖版、组合式）

 

标志的标准化制图

 

标志的安全空间与最小使用尺寸

 

标志的错误使用示例

 

品牌色彩系统：

 

主色（通常1-2种，代表品牌）

 

辅助色（一组用于搭配的色彩）

 

中性色（黑、白、灰）

 

明确色彩的CMYK、RGB、Pantone、HEX等数值。

 

品牌字体系统：

 

主字体（用于Logo、标题）

 

次级字体（用于小标题）

 

正文字体（用于内文）

 

明确规定字重、字号、行距等使用规范。

 

品牌图形与图像风格：

 

辅助图形/图案（从Logo衍生，用于丰富视觉）。

 

品牌摄影/插画风格指南（色调、构图、主题要求）。

 

图标风格规范。

 

第三层：品牌应用系统（延伸）

这是品牌的“身体”和“衣着”，让品牌在实际场景中活起来。

 

办公事务系统：名片、信纸、信封、PPT模板、Word文档模板、电子邮件签名、工牌等。

 

市场营销与宣传系统：

 

线上：网站UI界面规范、社交媒体封面/贴文模板、广告Banner、电子海报、电商页面设计等。

 

线下：宣传册、产品目录、海报、易拉宝、展会展台设计、促销物料等。

 

环境与导视系统：办公室标识、门店装修风格、招牌、楼层指引、车辆涂装等。

 

产品与包装系统：产品外观设计、包装盒、包装袋、封条、吊牌、说明书风格等。

 

第四层：品牌体验与触点管理（升华）

这是品牌的“言行举止”，关乎用户与品牌互动的每一个瞬间。

 

品牌声音与语调：在广告文案、社交媒体、客服沟通中应使用的语言风格（正式、活泼、专业、幽默）。

 

服务流程体验：从售前咨询到售后维护，如何将品牌价值融入服务细节。

 

数字交互体验：网站/App的用户体验（UX）设计，如何体现品牌个性。

 

简单总结：一份品牌设计交付清单

当你委托专业公司完成一个完整的品牌设计项目后，通常会获得：

 

一份品牌战略核心文件（定位、价值观、故事等）。

 

一本详细的《品牌视觉识别系统（VIS）手册》（电子版及可能的高精度打印版），包含所有第二层的内容规范。

 

一套核心应用物料的源文件及模板（如名片、PPT等），可直接使用或交付给其他合作方。

 

针对关键触点（如官网首页、旗舰店门头）的设计效果图。

 

核心价值在于：

品牌设计将这些看似分散的元素，通过一套统一的战略和视觉规则系统化，确保品牌在所有场合传达出一致、专业、可信的形象，从而在用户心中形成清晰、深刻的认知。这就像为你的公司建立了一套完整的“宪法”和“形象礼仪规范”，是品牌长期发展的坚实基础。

 

 

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