快消品品牌vi设计包括哪些内容

快消品品牌vi设计包括哪些内容

 

快消品（FMCG）品牌的VI设计是一个高度系统化、多触点渗透的视觉工程，需要兼顾货架冲击力、快速识别性和情感共鸣。以下是快消品品牌VI设计的核心内容框架，按功能模块分类：

 

一、基础识别系统（品牌DNA）

品牌标志（Logo）

主标志（标准版）

变体标志（适用于不同场景：单色版、反白版、简化版等）

特殊要求：快消品Logo需确保在小尺寸（如瓶盖）和大尺寸（如户外广告）下均清晰可读。

 

品牌色系

主色（1-2种，占视觉70%以上，如可口可乐红）

辅助色（3-5种，用于产品线区分或场景延展）

禁忌色（明确禁止使用的竞品关联色）

 

技术规范：Pantone色号、CMYK印刷色值、RGB电子屏色值、HEX网页色值。

 

品牌字体

标准字（品牌名称定制字体）

应用字体（标题/正文字体，需授权商用）

快消特色：优先选择无衬线字体（如Helvetica），确保货架远距离可读性。

 

品牌图形/IP符号

超级符号（如麦当劳“M”、士力架黄色闪电）

辅助图形（纹理/底纹/边框，用于包装延展）

品牌IP形象（如M&M's巧克力豆人、品客大叔）

 

二、包装系统（核心战场）

包装结构设计

 

瓶型/盒型专利设计（如依云矿泉水瓶的波浪曲线）

开启方式（易拉环、泵头、撕拉口等用户体验设计）

 

包装视觉层

主视觉面（货架展示面，含Logo、产品名、核心卖点）

信息面（成分表、法规文字、条形码等）

系列化设计（不同口味/功能的产品线延展逻辑）

 

包装材质与工艺

环保材质（可回收塑料、FSC认证纸张）

特殊工艺（烫金、UV浮雕、触感油墨、温变防伪等）

 

三、传播推广系统

广告视觉规范

版式网格系统（确保线上线下广告视觉统一）

 

卖点可视化模板（如“去屑”用雪花图形+蓝色系）

促销物料

堆头/端架设计（超市促销场景的立体化VI）

赠品设计（试用装、联名周边需延续主视觉）

 

数字媒体适配

 

电商主图模板（突出包装+核心卖点）

 

社交媒体头像/封面（符合各平台尺寸要求）

 

四、环境导视系统

零售终端应用

货架标签/价签

超市分区指引（如洗发水专区用统一色块）

 

线下活动视觉

 

快闪店/展会展位设计

 

试用品派发车/摊位设计

 

五、品牌行为识别（VI的动态延伸）

产品使用体验

按压泵头的阻尼感设计（如兰蔻精华的“咔嗒”声）

 

包装开封仪式感（如奥利奥“扭一扭”的视觉引导）

 

员工形象

 

零售促销员制服（颜色与品牌主色呼应）

 

配送车辆涂装（如达美乐披萨车的红蓝条纹）

 

六、品牌管理工具

VI手册（品牌圣经）

基础规范（Logo最小尺寸、安全间距等）

 

应用场景模板（包装/广告/门店的PSD/AI源文件）

 

数字化资产库

云端字体/色板/素材库（确保全球团队同步）

3D包装渲染文件（用于电商虚拟展示）

 

快消VI vs 其他行业VI的核心差异

维度     快消品VI特点  对比其他行业（如B2B）

设计重点    包装主导，强货架思维  官网/画册主导，强专业感

迭代速度    高频（季节限定/联名款）   低频（5-10年不变）

色彩策略    高饱和度，强对比度     中性色，低攻击性

信息层级    3秒内传递核心卖点     深度技术参数展示

 

2025年快消VI新趋势

货架元宇宙化

包装隐藏AR触发点，扫码解锁虚拟代言人互动

可持续视觉革命

 

用“碳足迹可视化标签”替代传统成分表

 

嗅觉-颜色绑定

柠檬味清洁剂必用明黄色，建立条件反射

 

提示： 快消VI设计必须通过货架模拟测试（将设计稿置于竞品中拍摄，组织焦点小组评估识别速度），这是检验有效性的黄金标准。

 

 

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