时间：2025-03-03 阅读：42
品牌命名的6个方法和4个原则
品牌命名的目的不仅仅是给品牌一个名字，而是为了让消费者能够低成本、高效地记住、信任和传播。以下是4个原则和6个方法，帮助你打造一个成功的品牌名称。
4个原则：
好记：名字要简单易记，听完就能记住，降低传播成本。
好懂：名字要一目了然，消费者一听就知道是干啥的，降低识别成本。
好传播：名字要能激发消费者的分享欲，降低裂变成本。
好辨别：名字要有明显的差异化，降低竞争成本。
6个方法：
品类命名
消费者购买产品时，首先考虑的是品类。比如想买洗发水，他们会考虑去屑、柔顺还是滋养的效果。品牌名称可以与品类相关，如可口可乐、露露杏仁露、拉面说、周黑鸭、绝味鸭脖、农夫山泉、涨芝士啦、自嗨锅等。
卖点命名
用户停留在一个品牌上的时间可能只有一两秒，品牌可以将卖点命名化，快速告诉用户“你是干嘛的”。比如：
效果：飘柔、舒肤佳、立白、暴肌独角兽、好记星
成分：六个核桃、全棉时代、鲜橙多、一整根、太二酸菜鱼
品质：上好佳、金典牛奶、踢不烂
工艺：牛栏山二锅头、75℃牧场鲜奶
体验命名
用户购买的动因不仅仅停留在物理属性上，而是更关注个人体验。不同场景下、不同情绪下的不同体验。如：
消费场景：卡士的餐后一小时、三顿半、一人食、小罐茶、开小灶、到饭点
情绪价值：幸福西饼、步步高、旺旺、喜茶、甜啦啦、好望水、气味图书馆、半日闲
圈定人群：爸爸糖、亲爱男友、太太口服液、好孩子、娃哈哈、妈咪乐
关联命名
人们大多喜欢在熟悉的事物中获取安全感信赖感。能快速获取好感，还容易被记住和传播。如：
关联熟悉事物：阿里巴巴、小米、苹果、快狗打车、天猫、小牛电动车、三只松鼠、一只酸奶牛、喜马拉雅
关联口头禅：交个朋友、饿了么、去哪儿、花呗
关联人时间地方：小泉剪刀、王致和腐乳、杏花村、云南白药
具象词或简易词命名
人都怕麻烦、怕复杂，晦涩难懂的命名就像天书一样不知所云。如：
不要用晦涩抽象的词，要用非常具象易理解的词。比如意式轻奢沙发VS云朵沙发；汽车，速腾VS甲壳虫，普拉多VS牧马人，你说你对哪款感知性更强？
慎用纯英文词且有很长的词，大部分人是真真的看不懂。如果想拔高品牌调性，冲向国际化，可以英文+中文，或者是英文缩写。比如AMIRO觅光、HFP、PMPM
反常识命名
人看到出乎意料或打破常规的品牌可能会激起他们尝鲜的欲望。比如蓝月亮，飞猪，红牛、闲鱼。
通过以上方法和原则，你可以打造一个既好听又好记的品牌名称，让消费者更容易记住和传播你的品牌。
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关键词：品牌命名的6个方法和4个原则
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