史上最全的品牌命名技巧

史上最全的品牌命名技巧快给你的品牌取个好名字吧

那一个好的品牌，应该具备哪些条件呢？

在如今这个商标注册难于上青天的时代，根据这种情况，总结了以下6个原则。

1、简单，2、好记，3、独特，4、寓意好，5、能体现产品属性或传达利益点，6、能注册

名字就像钩子，利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品命名。

01、营造老招牌

如果你仔细观察的话，一定会发现：餐饮、食品、服装、药店、旅馆、等行业，以及具有一定历史的企业或店铺，比较喜欢采用老字号方法进行命名。

古人做生意开店，对店铺招牌的名字比较有讲究，喜欢选用一些寓意好的字眼，名字基本上离不开56个吉祥字，即“顺裕兴隆瑞永昌，万亨元利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚义中通全信义，久恒庆美大安康。“新春正合生成广，润发洪源厚福长”。如果要取有点老字号味道的品牌名，可以参考这56个字，像全聚德、东来顺、恒源祥、同仁堂、瑞蚨祥等老字号。其中可以发现饭馆多用“居”和“楼”字，药店多用“堂”字，绸布店多用“祥”字等。

02、美好祝愿

有些品牌名本身带有美好祝愿的感觉，老字号品牌名在这方面尤其注重，前面说的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老凤祥、福临门、周大福等。

脱离老字号更具现代感的品牌，比如可口可乐、百事可乐、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、乐乐茶、七喜、双喜、自嗨锅、幸福西饼、吉祥馄饨中国平安等，也同样能给消费者美好喜庆的感觉。

03、直接产品品类

品类特征，顾名思义就是品牌名中带有能形容品牌特征或品牌品类的字词。

采用情绪＋品类名的组合方式，比如喜茶，“喜”是一种欢乐情绪，“茶”是产品的品类名；

还可以采用人群＋品类名的组合方式，比如“农夫山泉”，“农夫”是有田野农家属性的人群，“山泉”是矿泉水的品类名；

也可以采用品类名+产品特征，比如“作业帮”，“作业”是学习的任务，“帮”又有着帮助，团结互助的意思，与品类组合在一起，一看就知道是帮人辅导作业的。

或者品类名＋心理暗示，比如“礼橙”，“礼橙”寓意礼成，同时也简单好记，和品类名结合一起，消费者一眼便知这个品牌是干什么的。

04、属性特征

品类名是直白地告诉你这是哪一类产品，而体现产品属性的品牌名，不一定要带有品类名，只要能体现产品某一方面的特征就可以，这也是换一种方式直白的告诉你，品牌是做什么的。

比如“足力健”，一听就知道和健康有关；

比如“淘宝”，“淘”有筛选的意思，和“宝”放在一起，一看就知道是和逛街有关；

05、突出利益功效

利益功效是以消费者使用产品后能获得的利益或效果来命名，该命名方式容易和属性特征搞混，属性特征是一个品牌自带的性格特质，利益功效是品牌给别人带来的效果特征。

比如日化用品海飞丝，头发顺滑感觉；飘柔，头发轻飘而柔顺的感觉；清扬，头发清爽飞扬，去屑后的美好感觉；舒肤佳，使用后肌肤舒服的感觉很好；立白，使用后立马会变白，净衣的效果很快很好等一系列产品。

比如珍视明，让你的眼睛变得明亮；康必得，让你重新获得健康；妇炎洁，妇科炎症洗洗更健康。除了日化和医药保健领域，其它品类产品同样适合，比如美加净、香飘飘、背背佳、好记星、绝味、帮宝适、贝因美等，同样带有与使用效果相关的利益点或产品买点。

在功能效果上，还可以用暗示法。

比如功能饮料“红牛”，给人以强劲有力的感觉；

06、引用人名

使用创始人的名字进行品牌命名，是最简单的品牌命名方式，但有个明显的缺点，就是没有办法很好的描述产品，无法让人清楚的知道我的品牌到底是什么。

而进入中国市场的国际品牌，有很多都是以创始人的名字来命名。

比Disney(迪士尼），由Walt Disney(怀特·迪士尼）与其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼）创立；

Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔驰），是以公司创始人之一、现代汽车的发明者之－Karl Friedrich Benz(卡尔·费利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel(香奈儿）是由Coco Chanel(可可·香奈儿）创立；

我国本土品牌，也有不少以创始人名字或名号来命名的，比如李宁、王老吉、马应龙、王守义、张小泉、张裕、雷允上、许留山、李子柒等等。

当前是一个比较适合打造个人IP的年代，而品牌名用创始人的名字，将一个品牌绑定到个人IP上，会在一定程度上提升消费者对品牌的信任，潜意识会觉得创始人没有两把刷子的话是不会用个人名字作为品牌名的。

不过，需要注意的是，名字最好要取得还不错，一不小心过于普通的话，大众识别性就会相对较低，比如有的人名，全国有近30万重名的。

07、采用句式

句式命名是一个逆袭思维的结果，很多企业品牌取名都会要求“简短”，但有些品牌偏偏反其道而行之，直接用一句话做品牌名，不过却也简单好记，这是一种特色，比如“很高兴遇见你”、“很久以前只是家串店”、“认养一头牛”等。

前些时候不是有家烤肉店火了起来了，巧的是，正是因为它采用了较长的句式型店名，叫“被树挡住的烤肉店”，个性一下子鲜明起来了，也十分富有特色。没改名之前生意不温不火，改名之后生意异常火爆。

由此可见，当消费者见惯了“简短”的品牌名，对长品牌名反而会耳目一新、也更容易引起兴趣。

所以，当你取名不顺的时候，不妨考虑用句式命名法，来一个长一点的品牌名也会很有意思的。

08、成语俗语

用比较大众比较常用的成语或俗语给品牌取名，同样能达到简单好记、知名度高、品牌打造省时省力的效果。

成语取名，比如“心相印”纸巾，能让广大消费者很容易想到成语“心心相印”；

“茶颜悦色”则容易让消费者联想到“察言观色”；

不过，在用成语做品牌名的前提下，需要特别注意如果不是特别顺口好记，且与产品的关联性不大，一般就不建议这么用。

当然除了成语，俗语也可以用来做品牌名。

比如“开小灶”，本身具有更高标准的伙食的意思，又有格外关照的意思，比较适合餐饮、食品、培训类品牌名；

比如“好记星”，和“好记性”同音，俗语是“好记性不如烂笔头”，同理，好记性不如好记星，简单好记寓意好。

09、引用古文诗词

古文诗词命名的由来可真要感谢祖先留下了丰厚的文学著作和文化底蕴，中华上下五千年，唐诗宋词五百首，年年有惊喜，首首是经典。

比如“百度”名字源自于辛弃疾《青玉案·元夕》中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；

再比如“宜家”名字，其名来自《诗经》“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”

还有“杏花村”名字，借鉴于源自唐代诗人李牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。

或是“知乎”名字，源自文莹《湘山野录》"之乎者也助得甚事？”；

从古文古诗词里挑选品牌名，需要尽量简单直白为主，否则容易造成理解难度较大，不易被消费者记住的难点。比如“露华浓”，这个品牌名来自于李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，虽然寓意好，但知道这个出处的消费者相对却不多。

10、引用历史人物

王者手游角色形象就是个典型的例子，里面的角色大多都是我们熟悉的历史人物，当然，这些历史人物不止能在手游上运用，同样可以作为品牌商标使用，这等于绑定和借势了名人的个人IP,简单好记，还有利于品牌的传播推广。

比如我国知名的历史人物秦始皇、成吉思汗、张仲景、华佗、鲁班、曹操、唐伯虎等，包括一些传说中的历史人物，西施、貂蝉、黄道婆、愚公等，神话故事中的人物哪吒、女娲、盘古、嫦娥、七仙女等，都会被注册成商标；

可能这类知名人物几乎被抢注一空，但别放弃，还可以选出一些知名度没那么高却寓意好的历史名人的。

使用历史人物注册商标，需要注意有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不能作为商标使用。不能以当代或现代的人物名注册商标，比如鲁迅、李小龙等。

11、身份职称

身份是一个人地位的象征，不同身份自带印象气质不同。不管是不是和产品的行业属性相关，自古以来的身份职称也是可以注册为商标的。

比如古代的帝王、吾皇、皇后、贵妃、公主、公子、太子、太医、太师、御医、将军、师爷、护卫、侍卫、管家、总管、掌柜、小二、员外等。现代的总统、外交官、老板、医生、护士、小姐、店主、保姆、大厨等。

如果这些名称已经被别人抢先注册，或者因没有“显著特征”被驳回，那可以尝试在职称的前面加上姓或品类属性，比如李医生、李小姐、王御医、水管家、牙护士等。

12、日常称呼

常用称呼同身份差不多，都是日常生活中最常见或最熟悉的一个信息，身份职称可以注册为商标，自然，常用称呼也能注册成商标，成为品牌名。

比如“外婆家”餐厅，同样会让你倍感亲切，有一种家的感觉，而且“外婆”能让很多人联想到记忆中的美好味道。

假如类似老干妈、外婆家之类的品牌名已被抢注一空，那就可以尝试在称呼的前后加上品类名或创始人的姓名。

比如米老头，品类＋称呼；爸爸糖，称呼＋品类；媛娘娘，名＋称呼；康师傅，姓＋称呼。

13、跨界组合

所谓跨界组合，可以理解为将两个本不相干的词进行组合，变成一个类似四字成语感觉的新词组，也就是四字词语。

虽然组成了4个字比较长，但由于用词都十分简单好记，这样组合到一起相对比较有特色、寓意也美好，所以总体上要比3个单独的字组合到一起更好记。

比如“元気森林”，“元気”和“森林”现在都很难单独注册，但组合到一起，不仅好记，而且给人一种自然健康的感觉。

跨界组合，除了词＋词，还可以字＋词，比如“花西子”，将自然之“花”和四大美女之一的“西施”组合到一起，即有美好的寓意，也能传达品牌的卖点；

也可以词＋字，比如“小仙炖”，“小仙”是带有仙气儿的人名，“炖”是做法，两个组合在一起，能体现产品特色，也能给人耳目一新的感觉。

14、巧用动植物件

用植物进行命名的品牌，在市场上非常多，最出名的就是阿里系的“动物园”。这些动植物，本身已经是大众熟知，简单好记，可以省去宣传的费用与时间，何乐而不为？

当这些个动植物名都被抢光了怎么办？可以在动物名前后加字，重新组合，比如天猫、金鸡、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飞猪、途牛、菜鸟、闲鱼、艺龙、森马、七匹狼、红蜻蜓、白象、飞鹤、斗鱼等等。比如雀巢、驴妈妈、蜂窝、虎牙、猫扑、青蛙王子、袋鼠妈妈等。比如前面举例过的六个核桃、三棵树；在植物后加字，比如花西子、桃花姬等。

除了动植物，物件也可以用来注册为商标，比如锤子、钉钉、糖纸、打火机等；自然物体或天象也可以用来注册为商标，比如太阳、蓝天、白云、彩虹、蓝月亮、星星（三星、七星）等。

15、西式音译

随着中国与国际接轨越来越密切，加上很多国人对外国产品更信任的心理，中国的品牌取英文名的也越来越多，相对对英文品牌再取中文名的也越广泛，毕竟我国的消费者总体英文水平略低，如果只有英文的话，那会不好识别，也不容易被记忆，被传播。这方法实际操作起来其实很简单，首先取一个英文名，然后再翻译一个中文名。

如果你想做长线品牌，那就建议中英文结合，最好翻译得简单好记，比如像Cocacola可口可乐、Mercedes-Benz奔驰、Microsoft微软、Citi花旗、Cathay国泰、Uniqlo优衣库、Evian依云、IKEA宜家、Marlboro万宝路、Channel香奈儿、Martell马爹利等等。

16、日常口语

用口语化来取品牌名很有意思，但也具有一定的注册风险，商标局审核下来可能会觉得没有显著性。

这一类的名称，比如外卖平台“饿了么”。“饿了么”是吃饭前的常用口语，直接用来做品牌名，简单好记有个性，而且符合外卖平台的使用场景，当你“饿了”的时候，要吃饭点外卖的时候，很容易就想到“饿了么”。

“去哪儿”同样是常用口语，尤其是当你打算外出旅行，首先想到的是去哪儿。

口语化品牌名，具有简单好记有个性的特点，使用起来很“应景”，缺点就是过于口语化，在某些品类上申请商标时，可能会因为没有显著特征而被驳回。

17、创造好奇

有些品牌名就非常有意思，你单看名字，比较难理解是什么意思，但就是很有个性，非常容易抓眼球。

就像好奇害死猫，每个人都有猎奇心理，都会有好奇心，越是个性的品牌名，越有吸引力。

比如“蕉内”，“蕉”是香蕉？还是芭蕉？还是美人蕉？加个“内”又是什么意思？这个名有特色，一定程度上能刺激消费者的好奇心；

这些品牌名大都一反常态，有个性，能引起人们的好奇心，因为都不是胡乱起的名，这些都能在消费者自身好奇心驱使下，进一步了解品牌后，得到强有力的解释。

18、谐音

在网络世界中，谐音梗已经成了网友们玩不烂的梗了，所以谐音命名就是用“同音字”替换常用词中的某个字，比如来伊份、茶颜悦色、小茗同学、蔚来、等。

谐音已经成了人们常用的命名方法，但是这个方法需要慎重。

一是容易混淆。不方便消费者记忆和搜索，特别是别人注册了类似的音的品牌，谁不出名谁尴尬。二是谐音有风险。我国商标法规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。将成语中的某个字谐音改掉，再去传播，好比引导使用错别字，会对语言文化的普及和青少年的教育产生“不良影响”，所以不少使用成语谐音的商标申请被驳回了。

19、叠音重复

上个月我们说到一些奶茶品牌经常会使用叠词给产品起名，品牌命名里面也是比较常见的组合形式。

利用叠音词给品牌命名，比较简单好记，也是当下比较流行的一种方法，比如滴滴、盼盼、旺旺、钉钉、脉脉、陌陌、转转等。

除了单字叠音，也可以在叠音词的前面或后面加字，比如娃哈哈、香飘飘、拼多多、淘点点、货拉拉、人人车、人人贷、淘票票、企查查等。

还可以像哔哩哔哩、呷哺呷哺等这样的叠音取名法，不过要尽量用普通大众认识的、熟悉的字词，否则一定程度上会影响品牌的认知和传播。

20、带上数字

纯阿拉伯数字命名，比如999(感冒灵）、360(金融）、1688(采购批发网）、8848(手机）、7-11(超市）等。

单纯数字商标，数字要在2个以上，而且如果没有显著特征的话，也容易被驳回，所以可以考虑数字加辅助字词。

数字开头，可以加品类，比如“三一重工”；可以加人，比如“三个爸爸”；可以加动物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；可以加植物，比如“三棵树”、“五月花”、“六个核桃”；可以加效果，比如“七分甜”；可以加量词，比如“85度C”、“三顿半”等。

也可以品牌后缀数字的，比如“国窖1573”，其中“1573”是创始年份；比如“海普诺凯1897”，其中“1897”同样是创始年份。这类商标的好处是，通过品牌名本身，就能有一种历史感，专注感，进而提高信任感。

21、突出产地

产地相关就是带有产地名也是一种命名方式，在我们常见的一些品牌里，烟酒比较多，酒类比如贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等，香烟类比如上海、南京、玉溪、黄山等，这些品牌的存在有一定的历史原因，现在再去注册就很难了。

商标法第十条第二款规定对“县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名”禁用，所以可以考虑非行政区划的山川河流、县级以下的“行政区划地名”、非公知晓的外国地名，比如喜马拉雅、百岁山、千岛湖等。

在地名的使用时，也可以采用替代策略，比如“北京”你用不了，可以用“京”字开头，比如“京东”；“上海”用不了，可以用“沪”，比如“沪上阿姨”；“韩国”或“首尔”你用不了，可以用个“韩”字，比如“韩都衣舍”、“韩后”等。

22、携带品牌故事

故事相关是品牌名与童话故事、神话故事有联系的名字。比如“阿里巴巴”，来自《阿里巴巴与四十大盗》的故事；“狗不理”，来自创始人“狗子”的故事；“星巴克”，来自于小说《白鲸记》里的人物名；“耐克”，来源于古希腊神话中的胜利女神尼姬（Nike);“人头马”，来源于希腊英雄的导师人头马喀戎；“旺旺”，据说来自于创始人梦里的小黑狗。

23、引用原料成分

原料成分就是用产品的主要原料或者其所含有的主要成分来命名。

比如“鲜芋仙”，用新鲜的芋头为食材做的美食；比如“21金维他”，一看就知道能够补充维他命；比如“稻香村”，给人一种充满稻香的乡村气息等。

但这类商标注册要注意，商标法规定“仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”不得注册为商标，所以要添加辅助字。

比如“东方树叶”，茶叶确实是“树叶”，但没有显著性，直接注册比较难，但加上“东方”就能通过注册；比如“五粮液”，虽然能看出原料来自“粮”食，但加上“五”和“液”就能够通过注册。

最后，品牌名必须通过国家知识产权局商标局注册为商标，而注册后的商标具有全国唯一性。也就是说，我们把某个名称注册成为某个品类的商标，那该商标别人就不能再注册使用。

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