阿里云品牌形象全新升级：阿里云新logo设计理念

阿里云品牌形象全新升级：阿里云新logo设计理念

七年实践，阿里云已经发展成为中国市场的绝对领导者。阿里云更深刻地认识到，云的本质是计算，“计算正在重新定义我们眼前的世界”。简单的“云”字，已经无法准确地表达阿里云的理念。

另外，为了满足公司在全球市场的发展需要，我们也希望采用更加通用的代码语言LOGO，降低海外用户对Alibaba Cloud的认知成本。

[ 新LOGO解读 ]

旧logo

l 从云到计算

阿里云的新LOGO是从计算出发。“[ ]”来自代码中常用的符号，代表计算；中间的“ - ”代表流动的数据。作为现代社会基础设施的计算和数据，是随时随地在运行的，因此我们的LOGO也是动态的。

l 从中国到世界

代码是无国界的通用语言。新LOGO的设计灵感从代码中而来，代表着阿里云从服务中国到服务全世界的梦想。

l 从科技到普惠

阿里云从来就不仅是一家科技公司。计算，一定要成为普惠科技，成为各行各业能够简单获取的能力，才能不断去创造“无法计算的价值”。新LOGO是黑白的，我们希望跟所有客户一起，计算出一个多彩缤纷的世界。

l 从成长到守护

新LOGO的形象包含守护的动作，寓意着阿里云将以安全稳定的服务，去守护客户每一份无法计算的价值。

[ Logo设计思路 ]

作为阿里云的品牌设计团队，我们刚刚完成阿里云新LOGO的设计，这一次距离阿里云上次修改LOGO已经六年之久。

新LOGO的设计项目始于2015年7月，随着阿里云进军全球市场，此前中文“云”字的LOGO对国际化品牌发展带来阻碍。我们很快组建了一支由阿里云设计师、品牌专家、Interbrand设计专家组成的品牌设计团队，从品牌调性、品牌定位、品牌寓意的各个维度考量新LOGO的设计方向。

| LOGO颜色

品牌主色是深沉的星空灰，代表技术的专业能力，沉稳、内涵、低调简约，且包容万物。

首选辅助色为宝石蓝，延续前品牌色，同时具有天空海洋的精髓，广阔、平静、蕴含着宝藏和想象力。

其他辅助色结合阿里云的解决方案特点，包括绿色（生命力、青春、公益）、黄色（年轻、阳光）、深橘（沉稳的活力、热情）和深紫（神秘的想象力）。

| LOGO字体

新LOGO的英文字体有着优美的比例，看起来饱满但富有个性，配合LOGO图形特点进行有针对性的优化，与新LOGO的图标相得益彰。

建筑师高迪认为“直线属于人类，曲线属于上帝。”我们重新设计的中文字体是直线与曲线的结合，配合图形外圆内方的特点，对笔画的导角、字势等细节进行优化，使之更符合LOGO图形的特点；同时针对LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈现的场景，我们对字形的中宫进行了更为放松的调整，并且适当上调整体字形的重心，使整个字形显得更为年轻、挺拔，在移动端等小分辨率场景下也能得到更为清晰的呈现。

| LOGO形态