中国农业银行logo标志升级革新创意分析

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一、银行简介

中国农业银行是中国大型上市银行，资金实力雄厚，中国四大银行之一。最初成立于1951年，是新中国成立的第一家国有商业银行，也是中国金融体系的重要组成部分，总行设在北京。数年来，中国农行一直位居世界五百强企业之列。

中国农业银行的前身最早可追溯至1951年成立的农业合作银行。20世纪70年代末以来，中国农业银行相继经历了国家专业银行、国有独资商业银行和国有控股商业银行等不同发展阶段。

2009年1月15日，中国农业银行整体改制为股份有限公司。2010年7月15日和16日，农行分别在上海证券交易所和香港联合交易所挂牌上市，完成了向国际化公众持股银行的跨越。

二、中国农业银行logo标志释义

农业银行旧logo

旧版中国农业银行logo标志

农业银行新logo

新版中国农业银行logo标志

中国农业银行logo标志是于1988年11月启用的。2009年1月9日，中国农业银行(ABO正式完成了由国有独资商业银行整体改制为国家控股的股份制商业银行，名称变更为中国农业银行股份有限公司，简称中国农业银行。同时，更新了原有中国农业银行logo标志。

1、新旧logo标志比较

更新的标志设计只换了字体，颜色，而图型图案本身没有变化。新旧中国农业银行标志变化不大，改动的地方只有三处，其—是将中文字体由魏碑改成中文宋体，据农行官方的法是说这样的改动“工整明晰，诠释诠羁方正为人、规矩经营和诚信立行，使整体标志更加具有现代感和视觉冲击力，标志著农业银行正在新的起点上向固际一流商业银行迈进。”第二个处是，将英文由绿色改成了黑色，字体也有所改变。第三处是中国农业银行标志主颜色更新为更加明快的绿色，内涵了农业银行的核心企业文化元素：生命的本源、象征生机、绿色代表包吝和博爱，与农业银行的标识语大行德广、伴您成长相辅相成。

2、logo标志释义

中国农业银行logo标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。

整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直截了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。

中国农业银行logo标志标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。

整体来看，改版后的中国农业银行logo标志有进步。更添稳重却少了国际视野，标志保持传统风格外，通过颜色增加了现代理念。

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