打造品牌IP的五种方法

打造品牌IP的五种方法

在研究市场中的IP类型之后，我们可以发现，市面上的IP主要分为以下5种类型：

1、形象IP

形象IP主要依赖于形象展开的故事类型，比如我们前面提到的IP吉祥物就属于这种类型，它更多是基于某个角色形象来进行商业的变现，此形象在人们心中有着很深的印象。

比如：Hello Kitty、米老鼠、唐老鸭就属于形象IP，它们在商业模式上拥有极大的用户群，衍生产品很多，IP本身的内容创作较少，更依赖于授权的商业模式。

2、人设IP

人设IP围绕着的是人，我们经常会听到这样的描述“某某明星人设崩塌”，也就是指的你在人们心目中塑造的人物形象，他们的故事、经历、性格、言行...组成了一个鲜活的人设。比如：雷军（小米创始人、敢于挑战苹果的中国企业家）董明珠（格力董事、做事雷厉风行、威严、严肃认真）

3、世界观IP

即世界观IP，则更为宏大与复杂。世界观意为客观世界的设定，包含地理位置，时间，人种，宗教，建筑，艺术等等同样地，这类IP也有人设和故事，但内容会更关注世界观本身，IP内容的世界观构建占比较高。比如《哈利波特》《冰与火之歌》《指环王》都是典型的世界观IP，指环王人们很难准确的说出某个具体角色的名字，但是指环王中构建的宏伟的中土世界却是我们印象最为深刻的

4、故事IP

漫画、文学作品本质上都属于故事IP，好的故事IP要么是能够打动人引起共鸣，产生启迪，具有持续产生价值的能力，比如鬼吹灯系列故事、安徒生童话、一千零一夜、格林童话...都属于故事IP，人们会因为它的故事去购买这些纸质的书籍、音频、影像。

5、文化IP

文化ip，指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。近年来，在国家实力日益增强的背景下，年轻一代具有更强的文化自信和民族认同，传统文化不再是遥远的文化古董，而是深受年轻人喜爱的潮流语言和社交符号。年轻人对“国潮”的热情使得文博IP蓬勃发展，文博类IP频频“出圈”，前有故宫博物院文创周边供不应求，后有敦煌博物馆异域文化元素频上热搜。

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