品牌手册是什么？

品牌手册是什么？

 

品牌手册（Brand Guidelines / Brand Style Guide） 是企业品牌管理的“宪法”和“操作手册”，是一套系统化、标准化的规范性文件。它详细定义了品牌如何在所有场景中被正确、一致地呈现和使用，是确保品牌形象统一性的核心工具。

 

简单来说，它就是 “品牌所有视觉和语言规则的说明书”。

 

品牌手册的核心组成部分

一份完整的品牌手册通常包含以下几个关键板块：

 

1. 品牌基础与灵魂（战略层）

品牌故事与愿景/使命：品牌从何而来，为何存在，未来去向何方。

 

品牌定位与核心价值：品牌的独特位置和信奉的理念。

 

品牌个性与调性：品牌的“人格”描述（如：专业、亲和、先锋），以及文案的语气、语感。

 

2. 品牌视觉识别核心系统（视觉层 - 核心规范）

标志（Logo）规范：

 

标准版、反白版、单色版等不同版本。

 

明确的最小尺寸、安全空间（周边不能放置其他元素的最小区域）。

 

错误使用示例：变形、错误颜色、错误组合等——这部分至关重要。

 

标准字（Typography）规范：

 

指定中英文品牌标准字体。

 

规定不同层级的标题、正文字体、字重、字号、行距等。

 

品牌色彩系统：

 

主色、辅助色的精确色值（CMYK用于印刷，RGB/Pantone用于屏幕，HEX用于网页）。

 

色彩搭配方案和比例。

 

辅助图形与图案：

 

由标志衍生出的图形、纹理或图案，用于丰富视觉应用。

 

品牌影像风格：

 

摄影或插画应遵循的风格（如：人物情绪、光影色调、构图方式）。

 

图片筛选标准和使用示例。

 

3. 品牌应用系统规范（应用层 - 落地指南）

办公事务系统：名片、信纸、PPT模板、电子邮件的设计规范。

 

宣传物料系统：海报、画册、社交媒体封面/配图、广告横幅的版式范例。

 

环境导视系统：门店招牌、室内标识、展会背板的应用规范。

 

数字媒体系统：网站、APP图标、视频片头片尾的标准。

 

产品与包装系统：产品外观、包装盒、手提袋的应用示例。

 

4. 品牌声音与沟通指南（体验层）

文案风格指南：正式或口语化？严谨或幽默？关键词和禁用词列表。

 

品牌声音：如果品牌是一个人，他/她的声音听起来是怎样的？

 

品牌手册的核心作用与价值

保持绝对一致性：无论在公司总部还是分部，无论由市场部还是外部合作方执行，都能产出高度统一的品牌物料，避免“千人千面”。

 

提升专业度与信任感：一致的品牌形象向外界传递出专业、严谨、值得信赖的信号。

 

提高效率，降低沟通成本：为内部团队和外部供应商提供明确标准，减少反复修改和确认，节省时间和资源。

 

保护品牌资产：防止标志、色彩等核心资产被滥用或错误使用，导致品牌价值稀释。

 

赋能团队：是新员工或新合作方快速理解并准确执行品牌策略的最佳培训资料。

 

谁需要使用品牌手册？

企业内部：市场部、设计部、产品部、行政部、销售部等所有涉及品牌对外输出的部门。

 

企业外部：广告公司、设计工作室、印刷厂、媒体合作伙伴、活动策划公司等所有第三方服务机构。

 

最终形象比喻

你可以将品牌手册想象成：

 

乐高说明书：告诉你如何用标准的零件（品牌元素），搭建出千变万化但风格统一的建筑（品牌应用）。

 

国家宪法与法律：规定了根本原则（品牌战略）和具体行为准则（视觉规范），所有公民（员工与合作伙伴）都必须遵守。

 

总结来说，品牌手册是将抽象的“品牌战略”转化为可执行、可管控的“视觉与体验标准”的终极工具，是品牌资产长期保值、增值的基石性文件。 它既是一本“设计圣经”，也是一本“管理手册”。

 

 

 

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