VI设计中的品牌色是什么？

VI设计中的品牌色是什么？

VI设计是指一种运用视觉语言和设计方法来传播企业文化、精神和价值观的视觉传播。这种视觉传播是一种品牌传播、视觉形象效果传播。作为企业形象标志传播的重要载体。企业形象标志是由色彩构成，可以从不同角度表现企业内在本质特征，具有很强的视觉冲击力，能够吸引消费者尤其是年轻消费者购买使用，在现代商业发展进程中具有重要价值。

1.品牌色和图形色

品牌色是由某种色彩所组成的。一般来说，品牌色是指某一特定商品或服务的颜色或形状的总称。图形色指各种形状的颜色在色彩上的结合，通常被称为色彩组合的方式，即在平面设计和建筑设计中用色彩组合色块。图形色由图形中任意一种颜色组成，色彩的组合方式可以分为多种类型。其中视觉识别系统中使用最广泛的是色彩形式，即色环、色板或色带。

2.品牌色彩与传播价值

品牌标识色彩的意义不仅在于传递品牌形象、品牌特征，还包含着品牌标识设计所带来的品牌传播价值与社会价值。传播价值是指通过特定的视觉传播效果能使特定的人群认识和接受品牌标识本身所传达的价值信息、功能价值以及文化精神等。其在视觉传播过程中主要作用在于使目标消费者对其品牌形象标识有直观和深刻的印象。在当今社会里，人们更注重自身感受，对生活品质和品位的要求越来越高。因此，一个企业要想在市场上站稳脚跟，需要对其品牌标识设计充分重视。

3.品牌色彩与视觉形象

品牌标志的视觉形象是由色彩构成的，而我们所说的视觉形象是指消费者对企业形象标志的视觉感受。当一个品牌拥有着自己的视觉形象，那么消费者在接触这个品牌时会被其所吸引，那么当它的视觉形象不能够吸引消费者时，人们就会将其抛弃。所以，如果在品牌设计中要给消费者良好的视觉感受，那么品牌设计人员就要注重对其进行色彩设计，从而更好地利用色彩特征塑造品牌形象。要想使颜色更加具有视觉冲击力，就需要品牌色彩与消费者建立更加紧密地联系。

4.品牌色彩与环境匹配与协调

不同的设计环境，其对不同色彩组合的敏感度是不同的。因此，在品牌设计时，一定要根据所处的环境因素，选择合适的颜色组合。比如对于室内环境设计中的餐厅，可以选择暖色，或者冷色。

5.品牌色与审美理念协调

随着社会的发展，人们的审美理念也在不断变化。如果企业在 VI设计的过程中能够对企业的文化理念有所了解，并且能够将色彩与企业精神相结合，那么这个企业形象标志就可以很好地为消费者所接受。从这点上来讲，企业形象标志应该保持与品牌颜色之间的协调一致。例如：大白兔奶白色作为牛奶色调而具有奶香味道。

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