包装设计里的插画怎么选择？

包装设计里的插画怎么选择？

随着商品销售竞争愈加激烈，作为产品的包装在其中所起的作用越来越重要。而插画作为现代包装设计中的一种重要视觉语言，由于其独特的艺术特色，使得包装设计风格趋于多样化，更能准确地传达产品的核心观点。

长期以来，采用摄影图片是包装图形设计中运用最多的手法，它能直观地表达商品的形、色、质，在产品形象的传达过程中，也可以通过特写的手法突出产品局部，使商品的信息在整体和局部得到真实的体现。

与传统的写实手法比较，现代设计师在应用插画进行包装设计时，插画对产品的表达形式更为多样、自由，图案的设计采用抽象纹样或者与具象图形设计相结合的表现手法，使得整体构图更加巧妙。在色彩的运用上克服了写实摄影图像的局限性，设计师可以根据需要大胆的用色，使设计的色调统一和谐，形成强烈的视觉冲击力和说服力。

一、写实设计

采用写实的设计手法能直观、真实地显现产品本身的具体形象和产品的信息。这种表现形式在早期的产品包装中运用较多，表现对象主要为食品或生活用品，如将食物的原材料或者食物成品的具体形态真实地展现在产品包装上，让消费者通过视觉欣赏来感受食物的色、香、味和口感，引起消费者的购买欲望。

写实的手绘插画近年来应用越来越多，它既可以将产品实物的构造、色彩、质感等真实地表现出来，设计师又可以通过增加艺术装饰，突出产品独特的优势，在直接传达产品信息的同时又渲染出浓厚的艺术感与设计感。需要注意的是写实的表现形式要十分准确、直接地传达产品及其信息，不能背离产品或产品信息。

二、拟象设计

拟象设计是将产品的具体形态或产品的具体信息，通过一定的变形，并根据需要进行适当的夸张或简单，使产品的信息更加突出的一种表现手法。虽然说拟象设计表现空间比较自由，范围更加广阔，想象空间更为丰富，但一件成功的作品必须紧紧围绕产品的相关信息进行设计。

例如：一些地方土特产包装中的图案可以采用地域民俗艺术 -- 皮影、剪纸、年画中的半具象图形来进行描绘；一些产品为了突出产地信息，利用当地家喻户晓的的事物，将其拟象化应用在包装中。通过这些夸张、变形使得图像具有艺术感与设计感，让消费者很快地辨认出产品的信息。

三、装饰设计

装饰图形是人们对自然界各种事物进行分析概括、延伸后进行再创造的一种图形，具有很强的装饰性。装饰图案可以作为主体图形来突出产品的特点传达其信息，如传统图案纹样中的祥云纹、花卉纹、水波纹等柔婉流畅的线条，能够营造出唯美清晰的图形世界；由直线构成的意象符号有锯齿纹、菱形纹、角形纹、三角纹、十字纹、卍字纹等,能表现强烈的庄严、肃穆、稳定、秩序、神异、进取之感。

装饰图案也可以根据产品包装的需要作为辅助图形来达到表现产品的价值。如采用传统民族图样可以使产品包装既具有民族性、地域性，又能更好的突出产品的文化内涵和与众不同的气质，使得产品包装更加精致、特别。

四、抽象设计

抽象设计是一种具有创造力和能突出个性的表现形式。这种设计手法首先是通过对产品及其相关内容的本质、特性进行提取概括，然后保留其最能反映原有事物特点的部分，最后设计成为抽象图形；或者先将其简化、抽象成最基本的点、线，然后再进行组合、构成、搭配、叠加、重复，最后成为表达其原有事物意义的抽象图形。

在现代包装设计中抽象表现的包装插画形式主要有几何图形、偶发性抽象图形及有机图形。

几何图形表现是通过点、线、面等最简单的基本设计元素进行抽象几何图形的设计，多采用对称、均衡、节奏、韵律等形式美的设计法则来构图。几何构图虽然简洁，但具有强烈的视觉冲击力和浓厚的设计色彩，能给消费者留下十分深刻的印象。

偶发性抽象图形是设计师随手涂写、喷洒、喷绘、拼撕、火烧、引流、印染等手法来创造出来的抽象图形，此图形偶然性极强，往往具有不可再现的艺术效果，用这种手法表现出来的包装插画给人一种随意、洒脱、自由的感觉，能引起消费者浓厚的兴趣。

有机图形表现是指通过一些具有肌理视觉效果的抽象图形来表达产品的主题与内涵及相关信息。在设计时采用自然或人工肌理纹样来彰显产品的质朴或高贵。

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