时间：2022-11-15 阅读：767
企业品牌升级的步骤有哪些
品牌为什么要升级呢？该如何升级？升级要做哪些工作？
针对这个问题，正确解题步骤为：发现问题——分析问题——解决问题！
一、发现问题
品牌为什么升级？大概梳理了下品牌升级的几大原因，如下：
品牌升级5大原因：
品牌需求：建立之初没有做系统全面的品牌体系，随着业务发展壮大，把品牌任务提上日程，重新系统性打造；
用户需求：随着市场环境和营销的变化，目标品牌人群的需求、偏好、习惯发生了变化，或原有目标人群老化，需要重新做新人群生意；
业务需求：业务战略升级，原来只是某个区域的品牌，现在想做的更大，如成为国际化品牌；
产品战略：之前是单一产品品牌主导，现在产品更加多元化，单一品牌系统不足以支撑多元化产品发展；
集团升级：随着旗下多品牌发展变化，作为集团品牌，品牌要进行重新调整；
二、分析问题：
针对以上品牌升级主要原因，系统性的做品牌调研诊断！
品牌调研诊断包括：主要包括品牌现状（品牌理念、品牌框架、品牌传播、品牌识别），业务分析、分类访谈、市场洞察、同行扫描等；
三、解决问题：
品牌该怎么升级？具体该怎么做？
品牌升级不是单纯的升级视觉形象，而是一个系统化的科学过程！
品牌升级本质是重新塑造和建立新的认知，占领消费者心智，加强跟用户的沟通！
让品牌成为消费者的优选选项，那么品牌升级该如何做呢？
我认为最核心的三点是：
定战略，构框架，找定位！
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关键词：企业品牌升级的步骤有哪些，品牌升级的步骤
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