CI设计的基本原则是什么

CI设计的基本原则是什么

 

CI（Corporate Identity）设计，即企业形象设计，是企业通过统一的设计系统来塑造和传播其独特的企业形象的过程。CI设计的原则主要包括以下几个方面：

 

1. 同一性（Unity）

定义：同一性原则强调企业形象对外传播的一致性与一贯性。

实施手段：运用统一设计和统一大众传播，通过完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒介上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象。

具体做法：

对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素进行标准化，采用同一的规范设计。

对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。

采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形，确保信息传递的一致性和有效性。

 

2. 差异性（Difference）

定义：差异性原则要求企业形象必须是个性化的、与众不同的，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。

实施手段：

突出行业特点，使企业的形象特征与其他行业形成鲜明对比。

在同行业中，也要突出与其他企业的差别，形成独特的品牌形象。

实例：如日本享誉世界的五大名牌电器企业（索尼、松下、东芝、三洋、日立），其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同。

 

3. 民族性（Nationality）

定义：民族性原则强调企业形象的塑造与传播应依据不同的民族文化。

实施手段：

弘扬民族文化优势，将民族文化元素融入企业形象设计中。

通过具有民族特色的企业形象，展现企业的独特魅力和文化底蕴。

实例：如“麦当劳”和“肯德基”的企业形象，就展现了美国生活方式的快餐文化。

 

4. 有效性（Effectiveness）

定义：有效性原则是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用。

实施手段：

CI计划必须根据企业自身的情况和市场营销的地位进行策划设计。

在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，并据此进行发展规划。

选择具有策划设计实力的机构或个人来协助企业导入CI计划，确保计划的有效性和可操作性。

注意事项：

企业主管需具备良好的现代经营意识，对企业形象战略有一定的了解。

在导入CI计划的必要性上有清晰的认识，并能坚持推行。

 

5. 其他原则

除了上述四个主要原则外，CI设计还可能涉及以下原则：

易识别性：确保企业形象易于识别，使公众能够快速、准确地识别出企业的独特形象。

可持续性：确保企业形象能够长期保持，不因时间推移而失去其独特性和影响力。

综上所述，CI设计的原则是多方面的，旨在通过系统的设计和传播手段，塑造和传播独特、统一、有效且具有民族特色的企业形象。

 

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