时间:2024-07-18 阅读:788
CI设计的基本原则是什么
CI(Corporate Identity)设计,即企业形象设计,是企业通过统一的设计系统来塑造和传播其独特的企业形象的过程。CI设计的原则主要包括以下几个方面:
1. 同一性(Unity)
定义:同一性原则强调企业形象对外传播的一致性与一贯性。
实施手段:运用统一设计和统一大众传播,通过完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒介上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象。
具体做法:
对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素进行标准化,采用同一的规范设计。
对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。
采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形,确保信息传递的一致性和有效性。
2. 差异性(Difference)
定义:差异性原则要求企业形象必须是个性化的、与众不同的,以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。
实施手段:
突出行业特点,使企业的形象特征与其他行业形成鲜明对比。
在同行业中,也要突出与其他企业的差别,形成独特的品牌形象。
实例:如日本享誉世界的五大名牌电器企业(索尼、松下、东芝、三洋、日立),其企业形象均别具一格,十分个性化,有效地获得了消费大众的认同。
3. 民族性(Nationality)
定义:民族性原则强调企业形象的塑造与传播应依据不同的民族文化。
实施手段:
弘扬民族文化优势,将民族文化元素融入企业形象设计中。
通过具有民族特色的企业形象,展现企业的独特魅力和文化底蕴。
实例:如“麦当劳”和“肯德基”的企业形象,就展现了美国生活方式的快餐文化。
4. 有效性(Effectiveness)
定义:有效性原则是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用。
实施手段:
CI计划必须根据企业自身的情况和市场营销的地位进行策划设计。
在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,并据此进行发展规划。
选择具有策划设计实力的机构或个人来协助企业导入CI计划,确保计划的有效性和可操作性。
注意事项:
企业主管需具备良好的现代经营意识,对企业形象战略有一定的了解。
在导入CI计划的必要性上有清晰的认识,并能坚持推行。
5. 其他原则
除了上述四个主要原则外,CI设计还可能涉及以下原则:
易识别性:确保企业形象易于识别,使公众能够快速、准确地识别出企业的独特形象。
可持续性:确保企业形象能够长期保持,不因时间推移而失去其独特性和影响力。
综上所述,CI设计的原则是多方面的,旨在通过系统的设计和传播手段,塑造和传播独特、统一、有效且具有民族特色的企业形象。
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