农产品品牌0-1品牌策划方案

农产品品牌0-1品牌策划方案

农产品为什么需要做品牌定位？

农产品为什么需要做品牌定位？这是一个很有意义的问题。因为品牌定位可以帮助农产品提高质量、增加价值、扩大市场、提升竞争力、满足消费者需求等方面的作用。

农产品品牌定位，是在目标市场中，根据农产品的产品特点、产品优势、产品差异、竞争优势和消费者的需求、偏好、心理等因素，确定品牌的目标市场、目标消费者、目标价值，确定农产品的市场位置和形象，形成品牌的核心理念和差异化特征，从而与竞争对手区分开来，赢得消费者的认可和信任。

农产品品牌定位有什么意义？

对农产品进行品牌定位，红湃品牌全案策划认为至少有以下几点意义：

• 品牌定位可以帮助农产品突出自身的特色和优势，形成独特的卖点，吸引消费者的注意和兴趣，增加购买意愿和忠诚度。

• 品牌定位可以帮助农产品提高质量和标准，符合消费者的期望和需求，提升农产品的信誉和声誉，增强市场竞争力。

• 品牌定位可以帮助农产品实现差异化和多样化，满足不同市场和消费者的需求，扩大销售渠道和范围，增加市场份额和利润空间。

• 品牌定位可以帮助农产品建立良好的品牌形象和文化，传递农产品的价值观和理念，增强消费者的情感认同和归属感，促进农业文化的传承和发展。

农产品品牌定位有哪些方法？

对农产品进行品牌定位，红湃品牌全案策划常用的品牌定位的方法有以下几种：

• 根据农产品的属性、功能、效果等进行定位，突出农产品的核心优势和价值主张，如安全、健康、营养、美味等。

• 根据农产品的来源、产地、地理标志等进行定位，突出农产品的地域特色和文化内涵，如名优特产、地方风味、历史传统等。

• 根据农产品的目标市场、消费者群体、消费场景等进行定位，突出农产品的市场需求和消费偏好，如高端、中端、低端；年轻、中年、老年；日常、节日、礼品等。

农产品品牌定位的一般法则

• 抢占公共资源

将产地和品类资源“企业化”，打造区域公用品牌，成为产地和品类的代表。

• 以快制胜做老大

以品牌占位，以传播称王，抢先建立品牌形象和认知。

• 用文化塑造提升品牌

挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值，使品牌增值。

• 内在品质差异化、外在化

从种养方式和品种改良入手，在产品上制造不同，或者挖掘提炼产品和品牌差异化价值并加以彰显传播。

• 外在形象品质化、差异化

创意建立品牌识别符号，选准品牌代言人，做好包装设计，利用新型产业模式创造差异。

• 创建领先或者独特的标准

引领行业，甚至引导国家标准的形成，或者为消费者树立一个评判产品的“主观”标准。

• 杂交创新

大胆借鉴、叠加、互补和融合其他行业的优秀思想、资源、技术、模式和方法，从而催生出全新的产业、品类（产品）或者营销思路。

• 深加工

让产品彻底与众不同，改变产品原始形态，大幅度提升产品的附加价值。

农产品品牌定位成功案例分析

一、智利车厘子

智利车厘子以其品质优良、口感鲜甜、营养丰富等特点，定位为高端水果，主要针对高收入、追求品质生活的消费者。智利车厘子在中国市场的推广，主要依靠智利水果出口商协会和智利樱桃协会的合作，通过线上线下多种渠道，打造“甜蜜的幸福”“幸运之果”等口号，传递车厘子的品牌理念和价值观，赢得了消费者的认可和喜爱。

二、日本青森苹果

日本青森苹果以其个大、皮薄、汁多、甜酸适中等特点，定位为高品质水果，主要针对注重健康、追求美味的消费者。日本青森苹果在中国市场的推广，主要依靠青森县政府和青森苹果出口商协会的合作，通过电视广告、社交媒体、线下体验等方式，打造“青森苹果·美味无限”“青森苹果·健康生活”等口号，传递苹果的品牌形象和文化内涵，提升了苹果的知名度和美誉度。

农产品品牌定位策划在提升农业质量效益、促进农民增收、推动乡村振兴方面有着非常重要的作用，一村一品就必须对农产品进行从0到1的品牌定位全案策划。

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