00后对产品包装设计的八大喜好

00后对产品包装设计的八大喜好

 

00后（即Z世代）作为成长于数字化时代、社交媒体高度普及的一代，对产品包装设计的偏好具有鲜明的时代特征，主要体现在以下几个方面：

 

1. 视觉吸引力：高颜值与“出片率”

色彩大胆：偏爱马卡龙色、荧光色、渐变色等吸睛且富有活力的配色，或低饱和度的莫兰迪色系（柔和高级感）。

极简与扁平化设计：喜欢干净简洁的线条、几何图形和扁平化风格（如苹果风、INS风），强调视觉上的清爽感。

个性化插画与IP形象：二次元、手绘涂鸦、潮玩IP（如泡泡玛特）等元素更易引发共鸣，尤其是具有故事性或情感表达的图案。

 

2. 趣味性与互动体验

盲盒式包装：通过“开箱惊喜感”满足收集欲，如美妆小样盲盒、零食福袋等。

可玩性设计：包装本身可作为玩具或工具，例如拼图形状的巧克力盒、可折叠成收纳盒的包装。

AR/科技互动：通过扫描包装触发AR动画、游戏或品牌故事视频，增强参与感（如可口可乐的AR瓶身）。

 

3. 环保与可持续理念

材料环保：推崇可降解、可回收材料（如植物纤维包装），反感过度包装。

极简包装：减少不必要的装饰层，突出“环保即时尚”的理念（如无标签矿泉水）。

可持续复用设计：包装可二次利用（如玻璃瓶变身花瓶、布袋重复使用），或融入种子纸等“埋土种植”功能。

 

4. 文化认同与个性化表达

国潮元素：青睐传统文化与现代设计的融合，如故宫文创、敦煌联名款的国风插画和书法字体。

小众文化符号：亚文化（如赛博朋克、Y2K）、地域特色或方言梗的巧妙融入。

定制化服务：支持刻字、贴纸DIY或自由组合包装样式，满足“独一无二”的个性需求。

 

5. 实用性与便携性

迷你便携装：适合随身携带的小包装设计（如单支口红大小的零食袋）。

多功能性：包装兼具实用功能，如美妆蛋的蛋壳形包装盒可兼作支架。

易开合设计：注重使用体验，如拉链式封口、磁吸盒盖等细节。

 

6. 联名与社交属性

跨界联名款：与热门IP（动漫、游戏、明星）、潮牌或艺术家合作，强化社交话题性（如喜茶×原神、奈雪×周杰伦）。

分享友好型设计：包装自带“社交货币”属性，例如自带表情包文案、适合拍照打卡的造型。

 

7. 科技感与未来风

镭射/透明材质：炫彩镭射膜、透明亚克力等材质营造科技感。

荧光与霓虹元素：呼应Y2K千禧风或赛博朋克美学。

智能化标签：通过二维码/NFC芯片链接品牌故事、溯源信息或会员服务。

 

8. 真实与透明化

成分可视化：透明窗口设计（如食品包装展示内容物）、成分表清晰标注。

品牌价值观外显：包装上直接传递品牌理念（如“零残忍”“碳中和”标识），与00后关心的社会议题（环保、平权）契合。

 

避雷点：

过度包装：被视为“不环保”且“华而不实”。

说教式宣传：反感强行灌输价值观，更倾向自然融入的设计。

低质感设计：廉价材质或粗糙印刷会直接劝退追求品质的Z世代。

 

案例参考：

茶颜悦色：国风插画+文艺文案，包装成“拍照道具”。

元气森林：日系极简设计+“0糖0卡”透明化标签。

好利来：联名《哈利波特》《奥特曼》，包装兼具IP情怀与收藏价值。

 

00后的选择不仅关乎产品本身，更是对生活方式、价值观的认同。包装设计需在美感、趣味、功能与价值观之间找到平衡，才能打动这一代“挑剔”的消费者。‌

 

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