医药包装设计对品牌的影响有哪些？

医药包装设计对品牌的影响有哪些？

医药品牌策划是医药企业塑造自身品牌声誉的有效手段，不管对于现在还是将来都适用。目前，我国的医药行业经过了产品竞争、价格竞争、医改集采等环境变化，对OTC药品而言，早已进入品牌竞争时代，对于医药企业来说，如何做好医药品牌策划是企业在市场中致胜的有利武器。

1、品牌是消费者购买的主要驱动力

品牌是一种承诺机制，药品作为一种特殊商品，消费者重点关注的是功效与安全性，但消费者不具备判别药品质量的能力，在没有医生处方推荐的情况下，在没有用药经验的情况下，消费者就只能将注意力转向品牌，尤其在一个具有众多类似品种的市场中，有无品牌、品牌形象如何、声誉如何，将成为消费者购买与否的主要判别指标，即品牌是消费者购买的主要驱动力。

2、品牌是医药企业的核心竞争力之一

医药产品由于专利药特效药在行业的应用，功效等到诸多印证，已经在专业领域建立了品牌认知，这些专利药的商标即是医药企业的核心品牌资产，为产品推广提供了强大的核心竞争力。打造建立强势品牌，能显著提高自身竞争优势，塑造差异化特性会令对手极难模仿。医药领域、OTC药品领域，强势品牌能保持消费者的忠诚度，是企业财富的重要来源之一。

3、医药品牌策划是产品竞争力的再开发设计，是打造品牌产品核心竞争力

无论是专利药还是仿制药，处方药还是OTC，亦或是医疗器械，其研发、生产、销售等投入都十分巨大，产品同质化、两票制、国家集采、医药代表不准进院，在这种情况下以往不合规的操作都已失效，OTC市场就是线上线下药店零售，不做品牌策划才是医药企业最大的风险，面对市场竞争状态中小型医药企业不把握机会积极参与，才会导致前期投资血本无归。多更药品包装设计公司再次提醒，医药品牌策划是产品竞争力的再开发设计，是打造品牌产品核心竞争力。

4、品牌就是承诺，企业就是责任，解决社会问题的能力越大，品牌影响力就越大

企业存在的本质是为社会解决问题，提供社会问题解决方案，品牌是企业提供给社会消费者解决方案的整体承诺，社会消费者靠品牌来选择优良的痛点解决方案，没有品牌就没有了与社会交流的工具，企业也就失去了被选择的机会，企业的存在就失去了认知基础。医药大健康企业承担健康中国重大使命，行正道、行王道、行大道，才能行稳致远。打造医药大健康品牌，利国利企利民。

5、品牌是社会大众对企业产品和服务的心智认知，品牌受商标法保护，商标不等于品牌

商标能被打造成品牌，有商标不一定能成为品牌，因为品牌是消费者对企业产品和服务的心智认知，是存在于顾客心域里面的对你的综合认知；不是企业拿在手里的商标注册证书。企业名称是当地工商部门核准注册的企业名称，企业名称在受商标保护的前提下可以打造成企业独有品牌，但很多企业名称未获得本行业领域商标注册权，不同地区存在很多重名的企业，在此情况下只打造企业品牌会导致为他人做嫁衣。

6、品牌策划是品牌战略的一部分，医药企业要充分利用元媒体药品包装设计播传品牌形象

做品牌策划不是要拼命打广告，广告只是传播手段之一，不是品牌策划的全部。品牌策划是品牌战略的一部分，医药企业要充分利用企业自有元媒体药品包装设计播传品牌形象，产品是品牌的基础，品牌是产品的营销媒介，是消费者选择产品的凭证，是企业进入顾客心智的价值承诺。

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