如何创建强大的品牌识别？

如何创建强大的品牌识别？

当你评估一个人的身份时，你会考虑塑造他们是谁和什么的品质以及使他们与众不同的他们自己的特征。他们的身份可能取决于他们是哪种人——他们的幽默感、他们的风度、他们的想法和信仰以及他们如何向外界展示自己。当然，不排除他们的外貌、整体风格感，以及他们会选择佩戴的任何额外徽章。

品牌标识是相似的，除了它不是指代个人，而是标识一家企业、一系列产品，或者两者兼而有之。品牌标识涵盖公司公众形象的所有方面。品牌标识本质上是为您的企业创造个性；它是通过采用某些使您的公司与众不同的特征将您的公司与其他公司区分开来的。那么，品牌如何做到这一点呢？人们会如何看待公司或产品标识？一个完整、连贯的身份如何帮助任何公司？

品牌个性

当客户与品牌建立联系时，他们在与谁互动？如果品牌是一个人，它会是一个什么样的人？兴奋而热情，还是精致而内敛？品牌的心理与您的公司试图吸引的人的类型以及他们期望品牌成为的人的类型密切相关。产品交付业务与高档汽车公司的氛围截然不同。这是因为它们吸引了具有不同品味的不同个人，并且这些市场对这些品牌应该成为什么样的“人”有不同的期望。

我将品牌标识分为两大类。这并不彻底或完美——每个品牌都有点不同——但这是一个很好的起点：

口头身份

品牌的口音和语气、名称、标语、标语和文案都是口头标识的例子。一般来说，当你能理解它或看到它被表达时，它们就有了一个口头身份。

视觉识别

品牌的视觉识别包括标志、颜色、字体、图标、图画、服装、网站、应用程序、印刷材料等。如果你能以某种方式看到它或直接与它联系起来，它很可能是其视觉识别的一个元素。

让我们谈谈口头身份——品牌之声

品牌的声音与其个性有关。如果它是一个人，根据它的个性，它会说什么？这对于营销至关重要，因为目标是与客户进行有效且一致的沟通。企业在其广告、网站和其他任何地方所说的话都是为了传达品牌信息。就像电影中的角色，必须是一致的。没有人会相信一个角色的真实性，这个角色似乎在各种情况下会在不同的声音之间切换，陈述与之前的陈述相矛盾的事情。同样，品牌的声音必须始终如一并适合其个性。

比如品牌年轻活泼，可以用俚语、街头话等幽默的语言；如果您的品牌价格昂贵，您可能会选择更正式的语气；如果您的品牌随和，您可以使用随意的语气。考虑一下你是想使用笑话还是使用统计数据和关键点。由于您使用的词将在整个品牌中使用，因此所有这些特征对于您的品牌识别至关重要。因此，您应该确保建立与您的品牌理念一致的语调。

现在让我们谈谈视觉识别——品牌标志、字体和颜色

您公司的标志，通常被称为您品牌的门面，将在任何地方代表您的公司。您的徽标必须与众不同、易于识别且一致，因为它不仅用于识别您的网站，还用于识别您发送给客户、供应商、批发商和其他方的名片、包装、发票和收据。

制作出色的徽标绝非易事。它需要简化品牌标识的核心，以产生能够快速传达正确信息的特定视觉陈述。如果一家公司的管理者选择了错误的标志，整个视觉标识可能无法很好地表达公司的内在价值，或者更糟的是，与它相冲突或混乱，造成灾难性的后果。该徽标还为与品牌营销目标相关的所有其他视觉资产设定了基调。

您为品牌选择的字体在很大程度上说明了您作为一个组织的身份。如果你拥有科技公司，你可能想要使用极简主义、干净、未来主义的字体，这些字体暗示了一种前瞻性的设计感。但是，假设家庭维修企业对突出耐用性和工艺感更感兴趣，那么字体选择绝对不是最好的。每个字体集都有自己的内在含义，如果使用得当，可能会突出和强化品牌的身份，或者如果使用不当，可能会使信息混淆和复杂化。传达视觉标识的绝佳工具是字体。

你们中有多少人在开车时看到黄色和红色闪烁时立即意识到附近有一家麦当劳？几乎所有人都知道这些颜色代表什么；我们甚至不需要看标志就知道。这就是决定哪种颜色能反映您的品牌的重要性。你可以选择你喜欢的颜色，但我建议你再仔细考虑一下。不管你喜不喜欢，有一种叫做“色彩心理学”的东西，许多创意人员和广告商利用这种东西在他们的客户中创造某种感觉。

品牌识别的真正目的

公司，尤其是初创公司有时认为他们需要“重塑品牌”。但实际上，真实情况是他们的品牌和品牌标识不再一致。在感知和现实之间，现在存在差距或错位。例如，当一个企业的标识宣传奢侈品，而其新产品线宣传更便宜的产品时，可以确认品牌标识已经改变，不再履行其原始标识的承诺。一个品牌的声音、感觉和出现的方式应该适当地反映他们是谁，不管它是如何到达那里的。

结论

建立品牌标识很容易让人分心，主要是因为您忽略了最初这样做的原因。将您的信念放在优先列表的首位，并不断提醒您为什么要做您所做的事情。你为什么要建立这个品牌，现在提供的产品缺少什么，你希望你的品牌是什么，你提供的产品如何造福他人，消费者为什么要买你的产品？分析品牌以确保您没有偏离您打算传达的声明。