时间：2022-11-22 阅读：764
品牌不是标志
品牌不是标志，标志是一种工具和符号。
品牌不是产品。
品牌不是承诺。
品牌并不是给观众留下的所有印象的总和。
品牌是结果。这是客户对服务或产品的直觉。
品牌创造一种感觉、一种声誉、一种关系和一种体验。
品牌是徽标、营销、社交媒体活动、图像、视频、主题标签、演讲活动、会议、广告牌等的结果。
赢得头脑和心灵
当您建立品牌时，重要的是当人们遇到您的产品、服务或徽标时，他们的头脑和内心会发生什么。
劳力士是标志性的。可乐是经典。 Apple 是独家生活方式技术。香奈儿是永恒的优雅。星巴克是一种美食和定制饮品体验。
如果你看到有人背着苹果电脑走在街上，穿着香奈儿，喝着星巴克，你会怎么看他们？
品牌训练大脑将它们与一种感觉联系起来。
品牌不希望您考虑产品。他们希望您考虑与产品互动将带给您的所有价值和情感满足感，这是十倍的吸引力。
想想可乐。
可口可乐希望您考虑幸福、放松、爱情和朋友，而不是棕色碳酸糖汽水本身。他们销售的是抽象的情感概念，而不是产品。
去强调或去品牌化
还记得“喝可乐的乐趣”或“分享感受”的活动吗？
您注意到下图中的品牌名称发生了什么变化？
Coke’s “Share a Coke — Share a Feeling.”
徽标和品牌名称已不再强调或取消品牌化。这被认为是一种颠覆性的想法，它从产品中删除徽标以创建个性化体验。
Coke’s “Share a Coke” campaign.
如果您只看到带有红色和白色标签的标志性瓶子，您会自动将其与可口可乐联系起来，对吧？
谈到去品牌化时，必须小心。最好不仅要删除徽标，还要删除任何尖叫“公司”的内容。例如，可口可乐希望人们专注于体验并留在幕后，并取得了巨大成功。
当您做好品牌推广工作，创建触发潜意识情感联想的联想时，人们很快就会忘记产品本身。相反，他们将专注于他们期望获得的体验、生活方式联想和支持。
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关键词：品牌不是标志，标志是什么
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