HIMEX

行业背景

2013年，探路者推出了专为探险地球三极（南极、北极、珠穆朗玛峰）研发定制的尖端产品系列—HIMEX系列。2020年珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰时，所穿着的攀登服就是探路者HIMEX系列高海拔攀登连体羽绒服。探路者HIMEX系列产品不仅仅是户外装备，更是承载着历史与文化内涵的艺术品。它见证了中国登山队在珠峰北坡登顶过程中的传奇故事，也展现了探路者对科技创新和品质的不懈追求。

鉴于探路者HIMEX已有品牌独特性资产的整理和挖掘，我们从线上线下实用性、品牌历史、可用数据查看的可用资产梳理中，建议进行独特性资产进行保留，对原有品牌符号进行继承和放大的做法来更新整个品牌形象。

挑战

近年来，国内户外运动盛行，装备需求呈现爆发式增长，发展潜力十足。但在高品质生活体验的追求下，高端品牌在户外战场的竞争也愈发激烈，面对品牌品类繁多、同质化严重的市场环境，HIMEX迫切需要一个鲜明的品牌视觉形象和全新的差异化视觉体系，从而在众多高端户外品牌竞争中脱颖而出。

为了深刻了解户外品牌的市场，我们对HIMEX系列做了深入的研究，并对市场成功品牌做了完整的视觉调研，最后以“极限探索”精神作为最大的品牌差异点进行视觉表达，形成视觉体系的核心语言。

创意

为了表达HIMEX“极限探索”的精神内核，我们将标识图形中的山峰造型作为核⼼的符号延展，打造核⼼符号突出的综合视觉体系，同时通过对山峰造型进行视觉演绎呈现对“极限探索”概念的直观联想，表达HIMEX无畏、勇敢、超越的户外探索精神，对探路者本身，则是不断提升自身核心竞争力的自我驱动。体系设计上辅以户外、科技感的色彩和元素，展现探路者对科技创新和品质的不懈追求。

成果

探路者作为国内知名的户外品牌，一直以优质材料、专业设计和精湛工艺赢得众多消费者的信赖。作为最尖端科技创新和品质的集大成者，全新的HIMEX视觉体系是探路者成长与积淀的过程中不断创新和发展的自我表达，也将是HIMEX向未来更好传达品牌价值的生动窗口。

始终坚持打造菁英团队，保持专业

找最棒的人，做最棒的事

Do  The  Best