中联物产

用品牌识别讲清钢铁供应链价值

行业: 企业品牌
我们做了什么: 品牌标志设计品牌视觉识别应用系统设计
客户: 中联物产

项目背景与挑战

中联物产CUMIC是一家钢铁国际供应链服务商。企业的价值包括钢铁产品供应，也包括对市场、工厂、渠道与客户需求的理解，以及资源整合和持续服务能力。品牌升级需要解决的问题，是在说明行业的同时，表达中联物产自身的服务理念。多更围绕“Build the future with steel+”开展品牌核心表达、标志与VI设计，把企业的进取文化和多方协作关系转化为统一的视觉语言。

策略与创意

项目从英文主张“Build the future with steel+”出发，将品牌核心梳理为“进化价值服务，共创生生不息未来”。这里的“+”不是产品叠加，而是优质钢铁与专业服务持续组合、为不同参与者创造增量价值。视觉没有重复行业常用的钢铁形态，而选择生长中的树苗作为认知原型：植物不断生长、更新和循环，与钢铁可循环利用以及企业持续进化的价值观形成联系。标识由两个V叠加，表达Value的持续进化；四个方向汇聚的结构则对应供应链中多方资源与利益的连接，让抽象的国际供应链能力拥有简洁、可传播的视觉载体。

从品牌识别到持续合作

多更以蓝、绿两色组织品牌表达，并围绕标志建立延伸图形、动态演绎和线上线下应用，让生长、汇聚与进化的概念在不同触点中保持一致。双方的合作此后延续至中联物产20周年纪念奖杯项目，把共同成长的品牌理念转化为可留存的实体纪念物。从品牌识别建设到周年节点的设计委托，两个案例呈现持续合作的具体内容，也说明品牌规范如何成为后续创意的基础。本案聚焦品牌形象与VI，奖杯的概念和结构另见“中联物产20周年纪念奖杯”案例。