时间：2022-08-09 阅读：1561
星巴克品牌故事
1981年一次西雅图市出差的机会，霍华德·舒尔茨迎来了和星巴克的第一次“邂逅”，虽然当时星巴克还是一家小小的出售咖啡豆的商店，但是霍华德被这家店的氛围深深吸引，之后成功地说服了星巴克老板来雇佣他，担任零售业务和营销总监，并获得了少量股权。
星巴克品牌故事：从无名小店到世界连锁
有一次，霍华德到米兰去参加贸易展，被当地的咖啡厅所吸引，在那里，他感觉到一种强烈的归属感和舒适感，这是美国咖啡厅所缺乏的。返回美国之后，霍华德向鲍德温提出了一种新的商业模式：星巴克不应该仅仅是一个咖啡豆品牌，而是将其浓缩咖啡的形式销售出去，直接让用户享受优质咖啡，并成为社交生活服务空间，这样会比仅仅销售咖啡豆有更迅速的发展，以及更广阔的市场空间。
但原始创始人鲍德温和鲍克却持有相反的观点，直到几年后，霍华德筹措资金买下了星巴克，才开始进行品牌的转型升级。正是因为星巴克引入了“第三空间这一概念，将门店打造成为可供人们聊天休息的“社区”，才成功地为咖啡打上了品牌的标签。
星巴克品牌故事：从无名小店到世界连锁
在霍华德的经营下，今天的星巴克成长为了咖啡的代言词。霍华德对品牌推广有自己独到且深刻的见解，从星巴克的logo，到咖啡师身上的绿色围裙，再到星巴克的每一处小细节，都深深烙上它特有的品牌印记。这些印记，也增加了星巴克咖啡的价值。
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关键词：星巴克品牌故事，品牌故事
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