露营装备产品如果做好品牌定位

露营装备产品如果做好品牌定位

 

露营装备品牌我们熟悉的有很多，比如有骆驼、原始人、南极人、探险者、北极狼、黑鹿、挪客等，但为何你偏偏钟爱于某一个品牌，这就与露营品牌的定位脱不了关系。成熟的露营装备品牌在产品设计与推广初期，就通过产品定位在目标人群心目中建立起了良好的品牌形象，为目标人群选择自己露营装备品牌构建了某种必买购买理由。

 

露营装备产品如果做好品牌定位

 

一、露营装备战略定位问题

多更品牌定位战略小编常说，产品是“1”、营销是“0”，如果要想销量10000万，那产品战略的定位就是那个“1”，不然后面的工作全都白费力气。

 

1.企业战略层次

企业战略定位解决的问题是你的企业的应该围绕着什么差异化概念来进行整合、配称、经营。

 

2.竞争战略层次

竞争战略定位解决的问题是，根据自己和竞争对手在顾客心中的位置，结合实力，决定选择哪种战略方法进行攻防。

 

3.营销战略层次

营销战略定位解决的问题是如何更有效地把品牌定位信息植入顾客心智，实现品牌与顾客之间的沟通，其方法就是关联龙头品牌或找到一个心智中的空位，然后紧跟着用广告去填补它。

 

二、露营装备产品定位=满足消费者需求的三大点

 

1.找到顾客未被满足的痛点

露营装备品牌产品的定位不应该是产品本身，而应该从消费者的使用场景开始。 首先，找到您想要服务的目标用户，然后在该目标人群不满意的居多问题中，（如露营帐篷携带的便捷性、使用年限、骨架用材、面料环保、体积大小、打开和收纳的难以程度、通风率、防嗮指数、防风级别、防蚊、是否专业和非专业级别等等）找到自己能够提供的内容。

 

2.找到竞品未被发展的痛点

依据企业发展的总战略，在恰当的时候，结合竞品当下的产品线组合，（如生产工艺、生产技术、零售价格、促销方式、营销卖点等等）调整露营装备品牌的产品定位，以获得更深度的发展，产品的定位，不是一成不变，而是随着用户数的增长，不断发展的。产品定位的改变，不仅增加了潜在用户，而且提升了服务的深度，增加了用户黏性，为产品更长远发展奠定了基础。

 

3.找到自己最强的核心价值点

基于这个没有被满足的需求以及自身的优势，打磨露营装备品牌产品的核心功能，增加用户对于该产品的认知，从而获得用户选择你的偏好。

 

三、露营装备品牌定位提升品牌竞争力的核心

 

1.产品力求更精准的定位

目前，在露营装备行业，很多品牌的产品存在定位模糊的问题。这就是新进入行业的机会点，精准而差异化的产品定位，是拉开与竞品的有效手法之一。

 

2.高端品牌形象定位设计

许多露营装备品牌都会忽视品牌形象的高品质化，一般都是找个小设计师简单设计，这都是在吃时间和原有渠道的红利，可不长久。多更建议企业老板必须根据公司总战略和产品定位，开发吻合目标顾客的品牌形象，现在的人们都非常关注颜值的，设计出高颜值的品牌logo、VI识别系统、产品设计、产品包装设计、广告宣传片、营销海报等，形成统一的高品质的成熟品牌形象，其作用不可小觑。

 

3.露营装备品牌如何讲好新故事

大家都知道营销是吸引消费者注意力的主要方式。在新的消费趋势面前，各露营装备品牌都在绞尽脑汁地推广产品的时候，你就需要站出来讲品牌故事，那就不一样了。

 

 

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