VI品牌视觉设计的流程和原则

VI品牌视觉设计的流程和原则

VI是什么？

VI（visual identity）视觉识别，是CIS（corporate identity system）企业形象识别系统中的一部分，CI系统主要由MI（mind identity）理念识别、BI（behavior identity）行为识别和VI（visual identity）视觉识别组成。

MI主要是负责整理和归纳出企业价值准则和文化观念，也就是价值观类的问题，它决定了企业的经营方向、思想和战略目标。它对内影响企业的决策、活动、制度和管理，对外影响企业的视觉形象、公关以及广告等。BI设计理念识别的行为表现，也就是企业的经营行为、员工和管理层的决策行为。它对内组织企业管理和教育，对外影响公共关系、文化活动等。

VI则是建于MI与BI之下的一个表现形式，它是企业理念识别的视觉化，是以标准图形、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、内部环境等视觉方式向大众传达企业理念。企业品牌VI可以快速地助推品牌成长，直接有效地积累品牌资产。

VI品牌视觉设计的定位原则

我们在做VI之前，一定会先对企业进行调研，寻找出企业在不同领域、不同文化、不同产业、不同品类或是服务之间的共同性和差异性，发现其与众不同的经营特色和吸引眼球的个性化特征，以企业理念为指导，以企业文化为支撑，结合现代的审美取向，提取关键词，找到设计的切入点，所以说视觉识别并不是一个logo、一张图，或者和一句slogan，它是在确定企业的基本调性和整体风格。

一般情况下我们会遵循几个创意原则 ：

1、风格统一，VI视觉的表现出一致性，能给人以美好的直观感受。

2、简约原则，VI设计时遵循简单便于记忆的图形，能够更好的带来传播效果，比如使用圆形、方形、三角形等这些从幼儿时期就充斥在人们脑海里的图形。

3、符合美学规律，包括但不限于变化与统一、对称与平衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度以及色彩的联想，抽象的情感等，VI视觉美就是和谐有序、对比鲜明。

4、实用性原则，考虑到企业的现状及面对的群体，以目标用户作为调研样本进行参考，作出符合企业营销行为的设计。

VI品牌视觉设计流程

1、调研阶段

这个阶段我们会通过与创始人的对话，了解企业品牌的定位、文化与价值观，以及目标用户的审美偏好、市场与竞品等，进行比较和分析，明确VI的整体方向、目标、设计要点和应用内容。

2、设计提案阶段

VI的基本要素和应用要素设计，这一阶段我们会将调研结果进行视觉化，将标准图形、字体和色彩组织起来构成视觉系统核心，表述设计理念，进行草图绘制，并挑选出最有代表性的方案进行整合优化，给出最终提案稿。

3、反馈与修正阶段

在完成了基本的设计方案后，需要对企业、外部关系者，以及设计师团队等相关人士进行提案测试、意见反馈和优化修正，最终将方案定性，进行精致化作业，形成VIS企业视觉识别系统手册。

VI基础系统设计内容

企业品牌VI视觉设计一般包括基础部分和应用部分，其中基础部分包括企业的品牌名称、标志图形LOGO符号、标准字体、标准色彩、辅助象征图形、IP形象、印刷字体、标语口号和基本视觉要素编排模式与禁用组合规则等设计，从根本上规范了企业的视觉基本要素，是企业品牌视觉形象的核心部分。

1、品牌名称设计

2、标志图形设计

3、标准字体设计

4、标准色彩设计

5、辅助图形设计

6、IP吉祥物设计

7、印刷字体设计

8、标语口号设计

9、编排模式与禁用组合规则设计

VI应用系统设计内容

当企业VI视觉识别最基本的要素被确定后，就需要进行这些要素的精细化作业，开发各种具体项目的品牌形象传播应用设计规范，一般包括办公事务用品、建筑环境标识、公司交通工具、办公服装、媒体广告、产品包装、公关礼品、会展展示和印刷出版物的设计规范等。

1、办公用品

2、办公环境

3、产品包装

4、外部宣传

5、公关礼品

6、APP应用

一般情况下，基本要素设计是企业标准设计内容，而应用部分可根据企业的实际市场活动的需求选择设计，上面只展示了VI部分设计内容。

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