品牌视觉手册是什么？

品牌视觉手册是什么？

品牌视觉手册是什么

什么是品牌视觉

品牌视觉是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。

品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式

品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌形象力。

品牌视觉设计，是达成品牌与消费者进行沟通的有力手段

品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息有效体现手段。品牌视觉设计是以达成沟通为目的，未达成品牌与消费者沟通的设计永远是失败。

强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意设计进行有效的传播。

品牌视觉手册的构成

1、品牌基础视觉：这部分包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色等；

2、品牌办公事务视觉：这部分主要是指办公商务上的一些用品，如：名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等；

3、品牌产品综合视觉：这部分主要指品牌旗下产品的相关视觉，如：产品的外观功能设计、产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等；

4、品牌广告宣传视觉：这部分包括各种视觉媒体的宣传，如：报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、品牌画册、广告宣传资料、产品目录书等；

5、品牌展示环境视觉：分为办公生产环境视觉识别和卖场环境视觉识别两部分。办公生产环境视觉识别包括：办公楼与厂房的外观视觉、内部视觉等，卖场环境视觉识别包括：专卖店形象、专柜形象等；

6、品牌网络传播视觉：这部分包括品牌网站视觉识别、网络广告视觉识别等；

品牌视觉设计

强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意设计进行有效的传播。

品牌视觉设计不是简单的创作，它不单纯是设计师的自我创作，在操作的过程中必须注意以下两点：

一、品牌视觉设计必须以品牌核心价值为中心

这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌价值理念有充分的理解，在设计的各种元素使用上，充分体现品牌的价值内涵。

二、品牌视觉设计必须以传播品牌信息为目的

这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌面对的市场和品牌受众心理有充分的认识，创作出有利于传播的品牌

品牌设计逐渐从品牌标志设计延伸至更加体系化的品牌视觉识别系统的打造。消费者对于品牌形象认知，也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。

品牌的老化往往是从视觉开始，对品牌标识及视觉辅助系统的重新设计和优化是品牌战略的重要内容，在实际操作过程中，往往也会受到来自企业的阻力：“我们知道我们的标识是有问题，但是客户已经认知了，改变的话会有风险”等等，在保守势力的作用下，企业重塑品牌视觉的努力往往会付诸东流。其实从国际上来看，国际品牌重新优化品牌形象的过程从来没有停止，往往随着企业战略的调整，品牌视觉首先就会做出改变，品牌标识总是会与时俱进，不断做出调整。

品牌视觉的调整还有另一层重要的意义，那就是企业变革的号角，因为品牌视觉是企业战略调整和品牌战略重塑最容易感知的部分，所以通过调整品牌视觉，实际上是向全体员工和客户发出了企业战略调整的信号，是敲响了战鼓，吹响了战斗的号角，对激发员工的激情、推动战略的实施、宣示管理层的变革决心具有重要的意义。

品牌视觉的优化调整还有一层难以言说的部分，那就是企业的美学经营，美就是战略，因为企业的视觉之美中蕴含着战略和能量，美是企业本质的照见，往往一个创新的、美的视觉形象能带给企业无形的魔法，带给很多企业经营的元素向你集中，进而激发出企业家的远见和雄心。只有少数的企业家能深刻的感知到这一点，并接受品牌神秘的引领接通未来，如乔布斯，其思想者的广告是如此打动人心，我认为正是乔布斯对美的深刻感知引领苹果不断突破自己看见未来，正如毕加索通过其艺术走在时代的前头与未来撞见。

然而，近几年由于市场渠道的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化崛起，各家品牌为了获取消费者更多的关注，不断寻求在不同市场中与竞品的差异，导致品牌设计为了差异化而差异化。加上数字化和新技术的发展，品牌传播从内核到形式都发生了巨大的变化，从印刷纸面到手机屏幕，静态图形到动态视频，平面到空间设计，传统的品牌表达方式已经无法适应当下的环境。在这样复杂的大环境中，如何打造一个面向未来并且清晰的、一致的、独特性的品牌识别，进而强化消费者的品牌感知，累积品牌资产，显然是一个重要的挑战。

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