香奈儿的品牌故事

香奈儿的品牌故事

1883年，嘉柏丽尔•香奈儿（Gabrielle Chanel）出生在法国。二十二岁那年，她咖啡厅当歌手，并以“Coco”为艺名，从此被称为Coco Chanel。1910年，Coco在巴黎以一家小小的女装帽店为起点，凭借着非凡的时尚嗅觉与天赋，这家帽子店得到时下众人的喜爱，于是又Coco把店搬到了气质更时尚的RueCambon（香奈儿总部）。1914年，Coco开设了两家时装店，此后，一个庞大的品牌Chanel正式诞生。

要知道，在那个时代女性只会穿裙子，而具有创新和批判精神的Coco从男装取得灵感，一改当年女装过份艳丽的风格，设计出女装裤子，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。1926年，Coco第一次发布了她的小黑裙，卸去了战前的大帽、窄裙摆和极致的装饰，长至膝盖，带着几分帅气的纤细，只用珍珠、胸针、胸花、腰带等为小配饰，是一种简约大方的极致体现。1971年，Coco Chanel去世，她一生未婚，她一直在追求这那个自由且时尚的国度。1983年卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）担任Chanel的总设计师，又将Chanel的时装推向了另一个高峰。老佛爷继承了香奈儿女士的简约、奢华，完美提炼了其优雅精髓，又适当地加入了一些新元素，比如运动、摇滚元素，引领时尚潮流。同时，还将香奈儿的高级定制发扬光大，将其引领上一条摩登典雅的康庄大道。他用适当的夸张重塑了香奈儿，双C 的logo、山茶花、斜纹软呢，他把香奈儿的这些传统元素变成了时尚的标志。

2019年老佛爷去世，Virginie Viard接手Chanel香奈儿品牌的新时代又将启航。

一个历史悠久品牌的延续与发扬光大，是每位接任者不断努力的结果，每一位接任者的故事都是品牌故事的重要组成部分。经历数代人的不懈努力，这个强大的品牌还将继续延续下去，“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”。香奈儿品牌是一个极具个人风格的品牌，带有鲜明的个人色彩。它有自由、任意和轻松的设计心态，也有既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。在多变的造型线和偏爱的色彩风中始终保持不变的是“香奈尔”的纯正风范。

香奈儿成立于1910年的法国品牌，至今还在从它的创始人加布里埃·香奈儿女士身上获取源源不断的灵感和力量。尽管香奈儿女士已经离世50余年，但在每一件香奈儿的商品上都可以见到她的影子——那种大胆、不屈、理性的精神，以及让女人可以摆脱繁冗、轻装上阵的初衷，如今还鲜明地保留着，令新世纪的人们着迷。这也不禁让人好奇，这位创始人究竟是一个怎样的人，能够创立如此伟大的品牌。

加布里埃·香奈儿的人生确实可以用“传奇”二字形容。她出生于1883年的法国，出生并不高贵——父亲是个小商贩，品行很差；母亲则是个可怜的妇人，她在未婚状态下生下了香奈儿。由于家里的条件一直困苦，父母之间常常发生争执和打骂，这种相处模式给小小的香奈儿造成了不可治愈的心理伤害。她从那个时候开始意识到：男人是不可靠的，女人若依附男人生活，就会变得可悲。

随着父母相继离开，香奈儿进了修女学校，在这里她学会了缝纫。为了自立，她努力地学习缝补技巧，但与此同时她心里也十分清楚：即使技术再精湛，单纯做个缝补女工是无法改变人生的。她渴望成功，渴望离开原来不堪的处境。

成年后，香奈儿化名为Coco找了一份咖啡厅驻唱的工作，在这期间，她成了两名成功人士的情妇。这两个男人让香奈儿接触到了上流社会，既开拓了她的眼界，也提升了她的品味。你可能会说，她不是不信任男人吗，怎么还靠男人上位？但“寄生”和“互惠”是两回事。在一日一日的积累和学习中，也承蒙情人的帮助，香奈儿在巴黎拥有了一家属于自己的女帽店——这是她的第一家店，也是她走向独立的第一步。

随着女帽店大获成功，香奈儿继续扩张自己的时尚版图，又开了一家家高级定制女装店，这些服装同样大受好评。香奈儿在法国一时间声名远扬。她的设计之所以受到推崇，在于她敢于摒弃传统繁复的女士束胸纱裙，将女装、女性饰品做得如同男装一样轻便简洁、舒适优雅。能做出这样的设计，正是因为她打从心里认为：女人和男人一样，可以大有作为。

有了成功的事业，香奈儿终于可以把自己的命运掌握在自己手中。她离开了原先的情人，开始平等地恋爱。她与各行各业、各个阶层的男人都约会过，其中包括身无分文的文艺者和地位崇高的高级军官。在每一任男友身上，她都可以找到新的灵感，并将这些想法完美地融合在衣服中。诸如花呢布料、几何图案、山茶花等元素极大地丰富了香奈儿品牌的设计风格，女士运动服、西装、小黑裙这些创新设计更是受到女性消费者的热捧。尽管设计品类不断增加，但所有香奈儿产品都遵从一个不变的宗旨，那就是要做到优雅、精致且简约。

不过值得一提的是，可能是因为童年的阴影，香奈儿女士一生只恋爱、不结婚。她在生命最终时刻仍旧一个人过，最后于酒店专属客房中死去，这个结局令人唏嘘不已。

如今，香奈儿每次新品发布会一召开，就会引起极大的轰动和讨论。设计是一门艺术，人们在欣赏漂亮衣服的同时，也会想到香奈儿女士，那个通过不屈奋斗最终站上顶峰的女人——她不但帮助女性轻装上阵、追逐自己的人生，也用自己的人生故事为女性树立标杆。正如香奈儿女士本人所希望的那样，她的传奇常留在世人心中，永远鲜明如新。

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