品牌创意策略具备哪些内容

品牌创意策略具备哪些内容

品牌创意策略具备哪些内容

实战派品牌营销策划专家成长型企业品牌运营管理专家郭汉尧老师指出：品牌创新策略之找出新的用途！

发现和利用品牌的新功能，能使品牌散发出新的活力，现在产品的同质化趋势越来越厉害，找出不同竞争对手的新的功能，能使产品更具竞争力。

新用途的本质可以通过市场研究来获得，了解消费者如何使用该商品，在使用过程中有什么意想不到的原来忽视的效用，或者在原来产品的基础上稍作改动便能产生的新的功能。找出新的功能并不一定对品牌有利，还要以下几方面仔细而谨慎地评价。

第通过市场调查或其他预测方法来估计此种新用途给产品可能带来的销售水平，即有多少顾客能通过此种方式、此种新功能来使用该产品？对于每位顾客而言该使用方式可以支撑何种水平的产品购买？总之，要看新的用途是否有市场价值。

第开发利用此新用途的便利程度花费。有些新用途需要做大量的市场计划工作，做大量的市场推广工作，与此同时带来的便是成本的提高。此时，要衡量新用途的利润回报。

第需要对竞争通过产品提升、大量广告或其他手段占领此应用领域进行价格大战的可能性进行评估和分析，如果新用途的应用引来更加猛烈的竞争，应三思而后行。

品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌创新是品牌自我发展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的重要途径。品牌创新的策略是：（1)持续的产品创新和技术创新。品牌创新最重要的是依靠技术创新，技术创新必然带来产品创新。（2)品牌策略的运用体现在品牌延伸策略和副品牌策略。其中品牌延伸策略是指企业在原有品牌名下连带推广新产品；而副品牌策略则是指创新广告形式、与消费者进行互动沟通等。品牌创新也是在与消费者互动的过程中完成的，适时与消费者进行互动沟通，让品牌内涵植于消费者的内心，是品牌创新的重要举措。

创意能让一个品牌起死回生，那如何才能有创意呢？品牌创意策略要考虑哪些因素？一个有创意的策划要具备哪些内容？今天就让DUOOO小编介绍品牌创意策略的相关内容。

品牌创意策略要考虑哪些因素

一、品牌策划方考虑的因素：

1、想向谁做广告？

2、想对目标对象说什麽？

3、为什麽能这麽说？

4、创意执行上，有哪些好点子？

5、为什麽要做这个广告？

6、目的是什麽？传播上和市场上的目的？

7、从别人的角度来看，是成功还是失败？为什麽成功，为什麽失败？

二、目标对象考虑的因素

1、人口统计上男/女？几岁？教育程度？居住地区？

2、心里层面：

3、现与品牌 / 使用者？购买者？种类的关系潜在使用/购买者？现在是否使用本品牌/忠诚度如何？

三、策略的意图

1、市场上：是想巩固现有使用群，增加新使用者，还是创造新的使用时机？是想增加市场占有率，还是扩大品类的使用量？是想造成品牌转移，还是增加现有使用者的忠诚度？

2、传播上∶ 试想塑造个性？建立自己成为品类代言人？提高消费者的投入及注意力？

品牌策划的五大内容

品牌策划深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌策划更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

由此看出品牌策划的内容包括：

1、市场调查（包括内部调查以及消费者和竞争对手调查）。

2、品牌战略规划（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌吸引力、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性）。

3、品牌创意（LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄）。

4、品牌营销策划（4P策略）。

5、整合营销传播（IMC）。

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