包装空间设计体系延展

包装空间设计体系延展

一、包装空间的概念

在“空间”一词中，“空”指的是无边无际、容纳万物的虚无形象，是超脱于三维的存在，“间”则指的是间隔。时间与空间则是相对而言的，在空间中，物与物的关系可以由位置、高度、距离、方向等因素决定;而在时间中，物与物的关系仅在于不同时期的不同表现。对于不同物体的分析和比较大都要从空间和时间两方面分别进行。包装本身便是空间造型艺术中的一种，是用多种手法和材料进行的实体形态的制作过程。通过人们的感知，将包装的形态用以不同的方式进行构造，从而形成了包装空间。包装空间是基于空间这一概念形成的，包装空间也有着比例、界定等空间特征。同时，包装空间还将物质之间的关系联系在了一起，也进一步增强了包装与人类活动的关联。空间也分为内外两部分，空间中既有真实存在的部分又有虚无的部分，许多的包装设计师开始将包装的设计进行系统化的总结，设计包装时会更多地考虑到空间层面的造型和结构。对于包装的造型结构来说，其风格主要由包装空间的格局所决定。

1.包装的虚实空间概念及形态关系

一般说来，包装造型结构空间有实、虚之分。实空间是具有明确长度、高度、厚度的三维空间，同时还兼备颜色、材质等特点，可以凭人的眼睛直接感觉到，甚至可以触摸，是一个客观存在的现实空间，也可以叫做积极空间[1]（如图2.1左阴影部分所示）。在造型结构空间中，实空间的造型包含使用的材质、工艺、美学等要素。相比之下，虚空间则是一个消极的空间。虚空间受到客观存在实体的限制，虽然也具有长度、高度、厚度，但没有材质、颜色等特征。因此，换句话说：实空间是现实客观实体存在的空间;虚空间是指实体所限定的空间，是一种依据实空间的存在而被动感知的空场。通过分析包装造型结构实空间，判断虚空间有两种方式：其一，调整包装造型结构的“外廓线”，将其放在一个变化的环境中，与周围空间的存在并不稳定，具有较大的变化性，从而形成虚空间或负空间（如图2.1中阴影部分所示）;其二，包装造型结构与产品占据的实空间的差值，具备容纳、缓冲的功能（如图2.1右阴影部分所示）。前者具备包装的可容纳产品的实际功能，是积极的空间;后者则是考虑使用或储放时对周围空间环境的影响，属于消极的空间。

2.包装虚实空间的特征：

通过了解实、虚空间概念和特点，并且分析包装造型结构虚实空间形态，可以得到其如下特征：

第一，虚与实是相互作用、相互制约的。实空间作为一个对比符号，证明了实空间以外的其他空间都是虚空间，这些虚空间必须有实空间的映衬和对比，如果没有这种限定，就不能称其为一个具有实际意义的空间形态。另一方面，实空间也必须有虚空间形成对比，才能确定其“实”的本质，被我们所感知。实空间具有“静”的特点，而虚空间在存在特点上更偏向于“动”，用实空间的“静”来衬托虚空间的“动”，让人更易感知到这种“动”。因此，虚空间和实空间是相互依存的，换句话说：在包装造型结构空间的关系中，虚空间与实空间一方的存在必然以另一方为前提，如果任何一方在特征上出现了变化，必然也会导致另一方的特征变化。

第二，有众多因素能促进这种虚实对比，来构建虚实关系。虚实形态关系具有多种表现形式，在造型结构中，涉及的条件比较多，包括形状、位置、体积等，这些条件或者直接影响虚实形态关系，或者间接影响虚实形态关系。在设计包装造型结构空间的过程中，可以任意选择，强化其中的某一种要素，让观众更容易感知，增强其在空间系统中的实在性[2];当然，反之也可以任意选择其中的某一种要素，淡化其被人感知的特性，使该要素在空间系统中感觉“虚”，调节虚实空间形态关系，灵活多变。这种调整灵活机动，对于虚实形态关系的感觉，既可以简单，也可以复杂。

二、包装空间延展的概念及意义

1.包装空间延展的概念

20世纪奥地利著名哲学家胡塞尔的基本观点表示：在知觉中，视觉、触觉和空间三者之间是共同存在的，人们目光所及和身体所触，结合起来构成对空间形态的感知，它们对空间形式的构成具有首要作用，是其形成的基础。物显现具有较强的时间性，物显现需要一段时间来进行延展，并且在延展的时候有物的东西来充实;时间延展相比充实的内容而言，是一个形式，这种充实的内容称之为“物”。空间和与时间性一样，也有着物性的本质，不管物体变不变化，都并不改变其物质形态，充实着自己所处的时间和空间。不过，就时间与空间而言，更具有基础性，空间可以补充时间形式，作为时间的充实内容;物在进行空间延伸时也充实着时间。但是，空间形式也需要一些东西来进行充实，而这种充实内容就是“感性质料”。首先，我们对立体形态进行多方面的规定，包括平面，边缘，角度等等，但是另一方面，也存在覆盖着空间、充实着空间的一些特点，例如其色彩，在平面上的延展情况等等，区分于边界处，还有针对人的触觉的规定性，是光滑还是粗糙，黏性如何，温度的特性等等。当然，物体要得到全面的空间充实，也要借助动觉的帮助，借助动觉、视觉与触觉的相互组合。三者共同形成一个整体，三者也可以进行混合。因而包装空间的延展可通过包装立体形态、装潢设计、材质的肌理及利用包装使用过程中结构的转换来进行传达，使包装空间的层次得以丰富，在有限的空间中发挥更多的功能，向消费者传递更多信息，以达到方便使用、刺激消费的目的。

2.包装空间延展的意义包装空间的延展具备如下几点意义：

第一，有利于提升包装空间形态的品质。包装空间

的各种有效功能合理地运用到包装造型结构设计的空间形态布局、空间形态转化、外（造型）、内结构塑造与实施等方面都显示出良好的实践效果。虚实空间形态的理论在包装造型结构设计的各个实施环节中的合理运用，可以良好地整合协调包装造型结构空间形态造型要素的整体组织。包装空间形态所表现出的特有的审美表现，包装造型结构空间多方位、立体性带给消费者良好的印象。因此正确的空间形态的理论能帮助整合形态造型要素，推动整个空间形态的设计过程有条不紊地进行。

第二，有利于提升包装的实用功能。包装的空间起到了容纳商品、固定、缓冲、方便运输等功能性作用，使用者能够从容地完成购买、使用、储存、丢弃等动作，合理的空间延展包装更便于使用，也更便于携带和储存。上文提到包装内空间有虚、实之分，那么包装空间延展的作用，也与虚实空间的作用密不可分，实空间往往是客观存在的实体，所以反映了商品的形态和外观，是用来支撑、容纳商品的，所以在体积上和商品大小相差无几。虚空间具有一定的实用效应，具备一些特殊功能，也是包装功能的体现，包装的功能有这样几点：一是保护商品不受损害，虚空间包裹着商品，在运输中具有良好的减震、缓冲等作用;二是为运输提供方便，虚空间能够弥补商品形态不规则的问题，让外形更加整齐。由于产品的形态可能会发生变化，所以使用者对包装的要求也会发生变化。实空间往往不能完全填满，就好比纸类产品在进行运输时，会受到挤压而发生损坏，并且事后进行回收也占用了过多的空间，对虚实空间进行合理的规划，可以最大限度的实现包装功能的延展[3]。

第三，有利于提升包装的互动功能。消费者认识一个包装，要从表面逐渐深入，在这个过程中，使用者和包装进行互动，这样能加深消费者对品牌的印象。包装空间的设计直接关系到包装的整体艺术效果，还能保护商品不受损坏，方便商品的运输、商品的包装打开方式，也关系到消费者能不能在使用时获得关系着包装愉悦的交互体验。空间延展包装比起固定包装在使用上更加快捷、有趣，充满互动性。由于其结构会发生改变，所以要根据不同阶段的变化来改变视觉设计，让包装在视觉上给人一个动态的展示，带给使用者出乎意料的视觉体验，让包装更加具有趣味性。设计者通过设计，为使用者提供更加丰富和具有情感性意义的包装，更能增强与消费者的互动性。

上海多更品牌全案策划

从品牌视觉设计到品牌全案战略落地

多更企业的品牌视觉管家

业务范围：品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌策划、品牌设计（vi设计，logo设计，画册设计，包装设计，空间设计，文创产品设计，网站设计等），网络推广，市场推广，品牌年度管理

团队一对一服务，助力品牌新发展

全国品牌咨询热线：19512151615 （王总监）

文章落版.jpg