IP定位的四个方法，品牌IP定位策略

IP定位的四个方法，品牌IP定位策略

什么是品牌IP呢？

简单点说就是一家公司的品牌（知识产权）做到人尽皆知的时候，当有了一定的知名度之后就成为了品牌IP，品牌IP其实不管是在线上还是线下都随处可见，好比是线下实业肯德基，这个品牌，基本城里的人群都知道（乡下依然还是有很多不知道的，毕竟还没人开到乡下去），再比如线上的产业抖音，不管是城里的还是乡下的，都知道，大型的品牌IP又有什么意义呢？

1、简易快捷服务，不管是线上品牌还是线下品牌，都是为了让用户想要某样服务时能够快速的找到途径，比如线上的电商平台的出现，让大家不用再出门购买，短视频的出现，让大家的生活增添乐趣。线下的餐饮行业，让吃货能够随时吃上喜欢吃的食物，旅游行业，让人生的经历增添色彩。

2、商业加盟服务，像肯德基就形成了相应的产业链，需要付费加盟才能拿到使用它这个品牌的经营权，而且还得按照要求装修搭配。像抖音也是一样，也要相应的商业服务，比如DOU（针对个人），还有巨量引擎平台（针对代理商平台）。还有很多大品牌我就不一一举例了。

所以如果你也想把你的品牌打造成大品牌IP，最好的方便就是，不要做垄断模式，而是去公开式的分享，知道的人群越多，你的品牌就越有价格，当价格积累到一定程度之后，自然能够水涨船高。

总结：先定位好品牌类别，再进行人群定位，最后定位传播方式。

IP定位和品牌定位存在一定的相似之处，都需要一个强大而且独特的定位。有了这种独特定位，IP才能占据用户心智，从而才能长期发展，到最后成为一个超能IP。美御品牌营销策划公司经过多年的IP经验，总结出了IP定位的四个核心要素，接下来给大家分享一下：

一、IP情感定位

因为情感是分层次的，所以ip的情感定位也有层次，IP是可以分为浅层次IP和深层次IP，越往深里走，能量越强大和持久，而且越不受时代喧嚣的干扰。情感从情绪——情感——潜意识——无意识——情结，越深层次越有持久力，不是说越多关注、越多话题就是强大IP，真正深层次的强大IP，是不需要话题性、不需要太多热度都能自然存在而强大的。

二、IP故事原型定位

原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。

原型化故事是故事定位在基本人性点上，而且表达人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑、萌贱等部分。

比如说，鬼吹灯的故事原型，就是夺宝，但这种夺宝背后的母主题欠缺更人性底层的设计，缺少人性的成长和自我实现，过于功利化、社会化。

海贼王也是寻宝，但后面有青少年成长和完善的人性母命题，所以IP的力量就会强大的多，更容易全球化。

机器猫对应的人性寻求仙女和帮助的母命题，哆啦A梦就是一个代表帮你实现童年任何需求和梦想的符号。所以是非常强大、经得起时间考验的超能力IP。

三、IP角色定位

IP角色定位是指故事的核心角色，能否定位到人性情感层级中，从而实现关键的IP定位，而不是普通的故事角色设计。

角色如何定位于情感层级很重要，但却特别容易被忽略。忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打动力不够。因为内容最终修成IP正果的，往往不是内容本身，而是内容中的角色成为超能大IP。比如《大雄和哆啦A梦》的动漫故事，最终形成超能大IP的是哆啦A梦这个角色；又比如《星球大战》系列电影，最终形成超能大IP的，是代表人性阴影的黑武士、暴风兵、和整套JEDI武士化角色系统。

四、IP符号原型定位

强大IP最终在各个领域呈现的是符号，所以如果在起初孵化IP时，不注重符号性，会造成非常麻烦的后续发展问题。

符号原型，简单来说就是两点：独特辨识度，和简洁可延展性。

经常出现一些内容，本身挺不错，挺受欢迎的，但是却和一大批同类作品，角色的形象、风格非常相似。这就是IP的符号独特辨识度太弱，是很难实现跨越次元壁或内容壁的大发展的。

只有核心读者能辨识的不是强大的符号，能让路人也能辨识的才是。

伟大的IP一定同时是超级符号，所以必须要有自己独特的符号辨识度，如果没有，就等于是没有自己独特的文化，只是从众者，不是大IP。

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