婴幼儿辅食产品品牌策划如何做

婴幼儿辅食产品品牌策划如何做

婴幼儿辅食企业品牌策划如何做？多更小编带你了解一下。随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业市场规模已经突破500亿元。受到疫情的影响，我国消费者购买国产品牌需求增加，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。未来，随着行业监管趋严，年轻妈妈对婴幼儿营养健康的重视，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔，未来产品将往高端化和有机化方向发展。随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业逐步进入快速发展期。近几年年其市场规模已经超过500亿元，年复合增长率高达23%。但是其竞争也是非常巨大的，除了国际知名的品牌外，还有很多国内新晋的品牌，如何才能脱颖而出，多更建议婴幼儿辅食企业做好品牌策划，制定差异化品牌定位，拉开与竞品的距离，下面多更品牌策划公司的小编来分享一下婴幼儿辅食企业制定品牌策划定位的具体步骤。

婴幼儿辅食企业品牌策划如何做

步骤一、要策划好婴幼儿辅食的品类定位

目前，我国婴幼儿辅食产品主要分为谷物辅食、营养补充品、佐餐辅食和辅零食。谷物辅食占据了55%的市场份额，营养补充品、佐餐辅食和辅零食占比分别为25%、10%和10%。由于我国婴幼儿食品行业频频发生产品质量不达标的问题，因此消费者在购买婴幼儿辅食时最关注产品的安全保障问题。据调查显示，61.3%的中国网民在购买婴幼儿辅食产品时首先考虑产品安全保障问题。多更认为通过差异化的战略、全新的品牌形象，可以快速占领婴幼儿辅食市场，快速复制！多更品牌策划公司小编建议企业需要结合自身资源，要想好做什么类型的，这一步也就是品类的选择，叫品类定位，确定好品类的空白赛道，尽可能的围绕婴幼儿辅食的类别或特性策划占据品类赛道的机会，占领以年轻化市场为核心的市场赛道，最好是要能够获得婴幼儿辅食类别的掌控权，就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

步骤二、要策划好婴幼儿辅食的产品创新

确定了细分市场，打造满足目标消费人群的产品，决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现，成分是消费者购买婴幼儿辅食时，最关注的因素；能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。多更建议企业做好消费者的定量和定性调查，将消费者对选择婴幼儿辅食时的关注点分析透彻，开发出消费者需求的产品。

步骤三、要做好品牌差异化定位

婴幼儿辅食市场的竞争很大，市场的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，多更经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于婴幼儿辅食品牌是非常重要的。如何让消费者在产生消费想法时就想起你的品牌，快速占领其心智，就需要做好品牌差异化。从行业上看，婴幼儿辅食品类向多元化方向发展；消费者主观上消费者认为婴幼儿辅食应该具备健康安全、口味等特点。除了这些，婴幼儿辅食企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。

步骤四、要做好婴幼儿辅食企业文化建设

多更认为婴幼儿辅食企业的品牌文化也是区隔竞品的重要方面，品牌文化核心价值就是能够用一个词一句话，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，例如祖名的企业文化坚持“做健康食品，关注人类健康”的宗旨，并确切执行下去。企业文化还可以通过文化愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等传递其品牌核心价值，促使婴幼儿辅食品牌的主张和核心价值进入到消费者有限的心智认知中，且成为共有常识，这能够减少消费者在竞争决策时的时间成本，能够提高对品牌的信任感。

步骤五、要做婴幼儿辅食的品牌形象设计

作为婴幼儿辅食企业，消费者除了关注材质与舒适度，品牌形象也是非常重要的，所以，多更建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化，开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局，这个原型最好在大众潜意识中已经存在，具有天生的熟悉感，能极大引起消费者的关注，还能够降低品牌的营销传播成本。可以利用夸张、幽默等手法表达，营造一种可以产生情感的氛围，同时具有很高的识别度，除了IP原型外需要规范出统一的品牌色、统一的VI识别系统、统一的产品包装组合，统一的广告视频、产品视频、广告印刷品，这能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让消费者对品牌建立信任感，进而采取行动，形成热销。

步骤六、要策划婴幼儿辅食品牌的广告落地执行

买东西自然是要买认知以内的，尤其婴幼儿饮食方面，加上你又是新入行的婴幼儿辅食企业，多更品牌策划公司的小编前面五步已经把品牌建设好了，这一步就是要制定好年度的营销广告计划，并有计划有步骤的落地执行，比如品牌代言人、线下人流较大的一些地铁、商业广场海报、线上媒体或社交平台曝光等，毕竟品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，多更品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长，就需要通过持续增强品牌能量，真正成为品牌或者成为强势婴幼儿辅食知名品牌，就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划，品牌公关和品牌管理工作，把你的婴幼儿辅食品牌长期曝光在目标顾客眼前，需要时就能想到你的品牌。

步骤七、要策划好品牌招商和电商运营

品牌招商的目的是众人拾柴火焰高，利用众多加盟商快速打通品牌市场，提升品牌曝光、形象，这也是多更提到的快速变现，通过制定合理的品牌招商模式，让模式变现，帮经销商赚钱，把品牌包装成好项目，让代理商经销商参与其中，使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为婴幼儿辅食的一种趋势，需要制定好电商运营年度规划，实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

上海多更品牌全案策划

从品牌视觉设计到品牌全案战略落地

多更企业的品牌视觉管家

业务范围：品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌策划、品牌设计（vi设计，logo设计，画册设计，包装设计，空间设计，文创产品设计，网站设计等），网络推广，市场推广，品牌年度管理

团队一对一服务，助力品牌新发展

全国品牌咨询热线：19512151615 （王总监）

婴儿辅食品牌策划