白酒包装设计理念分析说明

白酒包装设计理念分析说明

白酒包装设计的原则

1、求异心理

持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要，讲究新颖、独特，有个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方面 更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。

2、求美心理

经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理，讲究商品自身的造型及外部的包装，比较注重商品的艺术价值。

3、从众心理

从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风，此类消费群体的年龄层次跨度较大，因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此，红酒包装设计应把握流行的趋势，或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人，提高商品的信赖度。

4、求实心理

大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理，认为商品的实际效用更重要，希望商品使用方便、价廉物美，并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。

白酒包装设计的知识

白酒包装设计的表现方式

1、商标设计

商标设计师一种用图像和文字的组合而形成的一种符号，是一个公司、企业、机构、商品和各种设施的象征形象，特点是由的形式及功能决定的。他要将内容用简洁、概括的形式，在空间范围非常小的情况下，丰富的表现出来，而且要让观察者能够短时间能够看懂它所包含的蕴意。

商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。

2、图形设计

产品的形象和其他辅助装饰形象即为包装装潢的图形。图形的设计要把整个形象的外在、内在的构成因素都表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。所以图形设计的定位精准性是达到这个目的的关键因素。只有我们熟悉了产品全部内容的过程，包括商品的信用、商标、品名的含义及同类产品的现状等各个因素要加以熟悉和研究的。

3、文字设计

在平面设计中我经常会用到文字设计，可以起到一些传达思想、交流感性和信息，能够表达某一主题内容的象征性符号。商品包装设计上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或单位等，反映的商品的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记;字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能;文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

4、色彩设计

包装设计中色彩的设计占据了重要的位置，色彩是梅花产品和突出产品重要的重要组成因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧紧相连的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。

俗话说的好：“佛靠金装，人靠衣装。”确实，在我们日常生活当中，同一种商品的不同的包装形式，产品的销量及效果截然不同，一个好的包装设计才能吸引起客户的购买欲。

白酒包装设计理念分析说明

白酒市场竞争很大，知名的白酒品牌通常是独占鳌头，大多数消费者一看到其白酒包装设计就能够快速的了解其品牌，并以品牌形象来判断白酒的品质，这也足以证明白酒包装设计对白酒品牌的推广以及白酒产品的促销作用。那么，白酒包装设计要如何才能产生这样的效果呢，我们首先得了解白酒包装设计的基本理念。

首先，白酒包装设计方案先应紧紧围绕商品讲话，不可以与白酒的特性本末倒置。在广告宣传需求上的精准定位明确了白酒的总体目标消费人群，因而白酒的包裝得紧紧围绕明确广告策略来进行自主创新及设计构思版块。假如在设计方案上与白酒商品事先制订的产品卖点有悖，必定会造成消費观念的错乱，换句话说顾客会找不着要喝你这款白酒的原因。

其次，白酒包装设计要符合白酒品牌定位。现今白酒消费非常注重消费者的心理需求，这就给酒的包装提出了更高的要求。一个欲树立优良品牌的白酒必须抓准符合大众消费心理，并以此展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。白酒包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，才能拥有稳定的消费群。

最后，白酒包装设计创意要有突破。目前很多白酒的包装在设计上都是千篇一律，很多设计都雷同，具有一定的局限性。在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。在包装上缺少创新，一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。

总的来讲，白酒包装设计是能够让消费者在短时间内去认识一个产品，并由此判断此白酒商品值不值得购买。因此白酒包装设计对销售起着举足轻重的作用。为提高市场份额，白酒企业在包装下的功夫不少，但很多酒厂在包装设计品牌的运用上都较为混乱。我们在进行白酒包装设计时一定要遵循以上的基本理念，才能设计出可以帮助产品销售的白酒包装。

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