什么是品牌诊断，品牌诊断模型

什么是品牌诊断，品牌诊断模型

品牌：不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。对于消费者而言，品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传达，同时，对企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，上升到企业竞争力方面，品牌是企业文化最重要的资产之一。

>  企业目前经营现状分析； 

>  品牌目前发展战略及运作策略分析； 

>  现有品牌知度及美誉度分析； 

>  现有品牌目前市场情况及反映研究； 

>  现有品牌在行业中的地位； 

>  企业品牌与竞争对手的定位策略比较； 

>  品牌建设问题点和不足之处分析； 

>  产品分析：

   1) 产品类别分析；

   2) 产品名称分析；

   3) 产品特性分析；

   4) 产品卖点分析；

   5) 产品价格分析；

   6) 产品渠道分析；

   7) 产品促销分析；

   8) 产品传播分析；

 

>  品牌SWOT分析：

   1) 品牌优势；

   2) 品牌劣势；

   3) 品牌机会；

   4) 品牌威胁。

品牌诊断与评估是通过对市场的调查，对品牌的现状及发展形成的理性认知，进行分析、比较，有效的策划、设计后期的品牌策划及品牌执行、品牌推广。

 

主要工作内容：

1)  企业所属行业发展趋势分析；

2)  企业或企业的产品的竞争对手分析；

3)  企业内部和外部访谈、问卷登市场调查；

4)  项目小组进行沟通、分析、审核；

5)  品牌诊断结果报告会议；

6)  提交品牌诊断与评估报告。

品牌策划的作用

①    存储增值。品牌策划公司的策划，品牌可以帮助企业存储形象、商誉、价值，并使得品牌资产随着品牌的提升而不断增值。

②    维权保护。品牌策划公司可以通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，即可以利用法律武器防止和打击品牌假冒或抄袭行为。

③    促进销售。品牌策划公司的策划方案，营销让推销下岗，品牌让营销下岗，品牌让销售变得更容易。特别是名牌产品，卖的贵、卖的多、卖的快、卖的久。

④    降低成本。品牌策划公司可以做到，平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好（忠诚度），有效降低宣传和新产品开发的成本。

⑤    保持优势。品牌可以打破企业生命周期的限制，品牌策划公司为企业创造了可持续经营和发展的可能，成为企业抵抗竞争的工具。

品牌全案策划的内容：

一.   项目背景及市场研究

二.   商业计划书策划

三.   品牌全案策划与执行

1.     市场分析及前景预测

2.      战略目标

3.      核心竞争力

4.      品牌文化

5.      运营模式

6.      核心服务

7.      核心产品

8.      品牌形象（VI设计）

9.      渠道建设

10.    品牌推广策略

11.    未来发展

四. 品牌推广执行

五. 品牌运行管理

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上海多更品牌全案策划公司：

从品牌形象设计到品牌战略实施，一站式服务的品牌视觉管家。

上海多更品牌全案策划为您提供更多品牌化服务：品牌全案策划、品牌命名、品牌形象设计、包装设计、VI设计、LOGO设计、画册设计、网站设计制作、环境导视设计、品牌营销等。

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全国品牌咨询热线：19512151615（王总监）

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