企业品牌重塑的原因和流程

企业品牌重塑的原因和流程

品牌，不仅仅是指某一个产品及某一种服务的社会知名度，更多的是一种企业综合价值的体现。很多企业在追求品牌建设的路上艰苦奋斗，找对路子的一举成名，没找对路子的劳民伤财。

品牌建设的基本流程：品牌塑造的步骤

那么，如何有效的建立企业的品牌，如何确定企业的品牌战略呢？企业的品牌战略，简而言之就是建立以塑造强势品牌核心的企业战略。具体可以分几个步骤：

1、确定品牌的战略目标

战略目标解决的是品牌方向性问题。行业第一，中国第一，世界第一，中国知名，国内领先，行业前三等等都是确定企业品质战略目标常用的。

2、进行有效的品牌定位

品牌定位从某种意义上就是确定产品和服务卖给谁的问题。准确的品牌定位可以让消费者清晰识别并记住品牌的特征及品牌的核心价值。

3、提炼和总结品牌理念

品牌理念是解决态度的问题。海尔的“真诚服务到永远”，飞利浦的“我们一直在努力”，都是为了让消费者知道企业用什么的态度为消费者服务。

4、设计独特的品牌形象

品牌形象设计解决的是产品“视觉化”的问题。能够辅助被传播对象更好的理解品牌，更快的记住品牌，更方面的传播品牌。

5、规划好品牌架构

品牌架构的规划，解决品牌的“结构性”问题。品牌涉及多少产品，涉及哪些业务链条，涉及哪些服务模式等等。

6、确立品牌传播策略

品牌的传播策略，解决品牌“知名度”问题。如何有效而又快速的传播品牌，是品牌战略成功的关键。电视传媒，杂志报纸，微信微博等，都是传播品牌的有效途径。蹭热点，伴大款，造事件等，都是传播品牌的有效手段。

7、制定产品营销战术

品牌只是一种文化符号，最终还是要回顾与产品的销售。因此，制定产品营销战术，是解决“怎么卖”的问题。产品定价，竞争策略，促销手段，售后服务，质量保障等，都是产品营销战术必须考虑的问题。确定何种销售方式及销售渠道，是单品销售还是组合销售，都需要在产品营销战术中进行规划。

品牌建难毁易，企业品牌的建立是一个长期的过程，需要大量的投入，更需要企业坚守诚信。

营销审计: 主要任务是评估品牌的“认知度”，对它的态度，并了解目标受众的忠诚度水平。识别现有品牌的弱点和优势。

重新定位: 改变品牌的主要元素和特征，改变品牌的理念和概念。为品牌重塑制定新的策略和策略。

重新定型: 更新和改变品牌的视觉形象。改变设计，编撰新的品牌书籍，与更新的品牌相对应。新的设计应该反映企业的内在本质和方向。

重塑品牌形象的方式有很多，最常见且最有成效的，就是重新设计商标，其他还有重新定位品牌客群、营销策略、实体店装潢等方式，换言之，就是采用与过去不同的方式向市场传递讯息。

为何要品牌重塑？

1. 为品牌带来更现代风格：品牌重塑不仅为视觉效果带来了现代风格，还为消息传递、品牌声音、广告等带来了现代感觉。

2. 与竞争对手区别：品牌需要找到与竞争对手显著区别并且脱颖而出的方法。

3. 扩大潜在目标市场：为品牌获取潜在的消费者，扩大潜在市场的方法之一是品牌重塑。

4. 打破常规、发挥创意：品牌重塑作为一种释放创造力的方式，以一种能够充分表达新想法的方式来更新不同的品牌元素。

品牌重塑只涉及产品的设计，而不涉及产品本质的改变——商标的改变、企业风格的主色调等。

品牌重塑既能显著提高销售水平，又能极大地吸引消费者对你的产品的关注，相反，也会破坏公司多年来塑造的体面形象。这就是为什么跨国公司有时会重回他们的复古品牌，因为它已经成功了一段时间

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