如何对公司品牌进行品牌诊断

如何对公司品牌进行品牌诊断

公司品牌的诊断由于诊断人员的不同，所导致的诊断结果也就不一样，那么，如何对公司品牌进行品牌诊断？品牌诊断的构架是怎样的？想了解这方面的朋友可以一起来看看。

如何对公司品牌进行品牌诊断

品牌诊断对象

如何对公司品牌进行品牌诊断

品牌诊断的总体架构是怎样的

价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。基于三大要素表现的平衡程度，我们可以得出如下八种品牌诊断结果:强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。

如何对公司品牌进行品牌诊断

市场分析依然是第一步，包含了自我分析、市场现状分析和竞争分析，通过行业数据情况和竞争对手数据状态，我们基本可以得出行业较为详尽的发展趋势，以及竞争对手在一段时间内的发展状态、营销动作类型和下一阶段可能的动作方向，受限于数据获取，用户端数据始终是电商端的一大掣肘——分析清楚自己吧，这个还是可以有的。

当基本的市场分析结束后，我们大体可以得出品牌战略规划的执行方向，并且基本了解了此前品牌战略实施的有效性。那么，接下来我么你将进入到品牌认同与定位分析部分。这一部分较为复杂，而且通常起到承上启下的作用，其中，品牌定位又涵盖了市场定位、产品定位和品牌形象定位三个核心组成部分，而这三部分又影响着品牌个性和定位认同，也就是说，直接决定了品牌识别系统——即VI体系，在电商环境中通常称为eVI体系——的有效性和可执行性。而且，我们需要认识到，品牌识别系统直接与品牌精髓息息相关，因此，基于品牌认同设计的品牌定位就显得至为关键了，它将对未来电商运营中的视觉设计、营销推广方向、客服话术体系设置、后端运营中的包装形态，甚至是产品体系、价格体系都会有着直接影响。

当我们基于品牌识别系统提炼出了包括视觉系统、文字系统等品牌精髓后，品牌传播和传播渠道将属于传统公关营销范畴之内，在这里不做赘述，简而言之，如果说传统公关营销解决的是消费者对于品牌的认知、记忆、认同等范畴的话，那么电商端的公关营销将直接支撑日常销售，自然，“效率”、“时效”在传播环节中将成为无法回避的话题，这既是战术、技术问题，又是策略问题。

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